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騰訊視頻廣告：520節慶“互動式全生態騰訊廣告營銷 plus ”
發布時間：2023-12-01 11:41:07
作者：巨宣網絡
來源：本站
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背景描述
2020年驟降的黑天鵝使得奢侈品行業遭受了前所未有的沖擊，而加速數字化轉型已經成為奢侈品品牌扭轉乾坤的不二選擇。貝恩咨詢發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》顯示，預計全年奢侈品市場規模將縮減20%至35%，而線上渠道將成為全球奢侈品行業市場復蘇的關鍵引擎。
作為最早試水數字化的奢侈品品牌之一，BVLGARI寶格麗正圍繞這一版塊開啟新的布局。5月21日，寶格麗宣布全球電商加速計劃，并表示將在未來90天內在全球七個市場推出電商平臺，進一步擴張品牌在全球的數字化版圖。
【策略】
在奢侈品騰訊廣告營銷的520黃金節點，寶格麗以微信小程序推廣商城為核心陣地，聯動微信廣告平臺、騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告、QQ音樂廣告等騰訊多平臺資源，以創新的互動廣告形式和全生態深度聯動的投放策略，探索了“互動式全生態營銷plus”模式，試圖在奢侈品行業實現基于“.com2.0時代”的更迅猛進階。
執行方法
520期間寶格麗同步解鎖微信朋友圈廣告長按式卡片和騰訊視頻“輕互動閃屏”兩種互動廣告形式，與寶格麗小程序商城鏈接，構建了便捷的線上短鏈消費場景。
通過多場景、多平臺的流量應用，升級聯動更多騰訊廣告生態資源能力。進入520黃金營銷階段后，寶格麗搜一搜品牌專區和朋友圈全幅卡片的首度聯合推廣，將社交和搜索場景的效應疊加，搭建了品牌展示的第二主場。再在騰訊視頻廣告平臺、騰訊新聞廣告平臺、QQ音樂廣告平臺進行閃屏聯投，全部直達小程序商城，實現品牌的全方位觸達。
通過為電商客戶打造的專屬紅包封面，再次引發了寶格麗品牌信息的二次傳播，進一步激發私域運營的更大潛能。
效果數據
微信朋友圈廣告長按式卡片與騰訊視頻“輕互動閃屏”兩支廣告的互動率與點擊率均高于常規行業均值的 2.5 倍。
520 期間，寶格麗 online 到達人群增長近 200%，online 銷售額達到去年同期的三倍，主推款式于節日前夕售罄。
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