微信朋友圈廣告三部曲，讓更多人愛上B站

背景描述

用戶對(duì)廣告識(shí)別力日益增高，貼合用戶內(nèi)容獲取習(xí)慣的廣告成為品牌吸引用戶注意力的重要選擇。

恰逢大型活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，B站希望通過原生化廣告加持，撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播核能量，快速完成全域人群覆蓋。

【策略】

瞄準(zhǔn)五四青年節(jié)、畢業(yè)季、十一周年大型活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，B站選擇微信朋友圈全幅式廣告，推廣《后浪》、《入海》。

《喜相逢》三部精品內(nèi)容，觸發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的正向情感價(jià)值感知，借助微信強(qiáng)大的人群覆蓋能力以及微信原生廣告形式，深度觸達(dá)用戶社交鏈條，完成內(nèi)容曝光的同時(shí)，喚醒裂變式傳播勢(shì)能，快速催化內(nèi)容傳播速度與范圍，讓更多人知道B站，愛上B站。

執(zhí)行方法

通過《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲，全面覆蓋五四青年節(jié)、畢業(yè)季、B站11周年大型節(jié)點(diǎn)與目標(biāo)用戶完成長(zhǎng)線心智對(duì)話。

采用超強(qiáng)全畫幅廣告形式，利用超強(qiáng)視覺沖擊力，瞬間挑起用戶點(diǎn)擊欲，高效展示品牌形象。

全方位玩轉(zhuǎn)廣告主評(píng)論、回復(fù)等功能，激發(fā)用戶分享興趣，通過社交鏈條傳播，幫助品牌收獲額外傳播用戶。

重點(diǎn)鎖定一二線核心重點(diǎn)城市人群，拓展明星粉絲人群和不同職業(yè)人群、內(nèi)容興趣等人群定向，智能觸達(dá)品牌目標(biāo)用戶。

微信朋友圈廣告內(nèi)外層無縫銜接，一鍵跳轉(zhuǎn)至B站廣告平臺(tái)，快速完成用戶導(dǎo)流。

效果數(shù)據(jù)

微信朋友圈廣告曝光次數(shù)：《后浪》 7 億+、《入海》 2200W+ 、《喜相逢》 1500W+ 。實(shí)際總曝光超過預(yù)期,其中《后浪》溢出率達(dá) 85.08 %、《入海》溢出率達(dá) 132.31 %、《喜相逢》溢出率達(dá) 83.22 %。

微信朋友圈廣告觸達(dá)人數(shù)： 《后浪》 8500W+ 、《入海》 800W+ 、《喜相逢》 621W+ 。

社交互動(dòng)數(shù)：《后浪》 190W+ 、《入海》  3W+ 、《喜相逢》 4.3W+ 。

視頻播放次數(shù)： 《后浪》 2400W+ 、《入海》 1100W+ 、《喜相逢》 1100W+ 。

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