如何投放騰訊廣告后臺的定向設(shè)置策略？

在我們的騰訊廣告主進(jìn)行騰訊廣告開戶計(jì)劃創(chuàng)建時，難免會遇到定向人群的問題，如果定向人群不精準(zhǔn)，那么在前期就可能浪費(fèi)掉大量的成本去做測試，這樣對我們來說是得不償失的，所以在前期我們做好準(zhǔn)備想要上線投放的時候，首先就該考慮我們的計(jì)劃是否能夠精準(zhǔn)觸達(dá)意向用戶，應(yīng)該怎么樣調(diào)整？本期就帶大家來一起看一下騰訊廣告后臺的定向設(shè)置策略吧！

首先是最基礎(chǔ)的定向，我們的產(chǎn)品針對的人群屬于哪一個群體，這個人群的性別，年齡還有大致的區(qū)域可以劃分到哪一類，行為興趣定向選擇用戶的興趣，長期對某種事項(xiàng)有興趣的用戶會被打上該興趣的標(biāo)簽，用戶的行為，在特定場景具備有相關(guān)行為傾向的用戶，在興趣行為中取并集推送用戶。如果覺得這些還沒有特別精準(zhǔn)的話可以選擇自定義人群包的定向，更加詳細(xì)一些的劃分人群，甚至覺得如果想讓我們的用戶更精準(zhǔn)，那就選擇好排除人群定向包，將明顯不是我們意向人群的用戶排除縮小范圍。

當(dāng)然騰訊廣告后臺提供多種多樣的定向方式，但不建議我們交叉多定向同時使用，這樣的話會導(dǎo)致覆蓋的人群量過小，所以新賬戶建議開始就從單定向包數(shù)據(jù)開始拓展人群騰訊廣告投放，從最明顯的特征人群開始，拓寬興趣行為標(biāo)簽，以達(dá)到一個擴(kuò)量的效果，挖掘潛在人群，最后縮小到app激活人群，下載注冊人群，結(jié)合排除定向包，比如已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群，已經(jīng)下載注冊的人群，還有確定與意向人群無關(guān)，差別過大的人群。

所以在后臺設(shè)置定向的時候切勿設(shè)置過窄的定向人群，幾千、幾萬量級達(dá)不到測試標(biāo)準(zhǔn)甚至難以起量，不僅做不到優(yōu)化賬戶模型，還浪費(fèi)成本，所以建議前期人群覆蓋在千萬級以上；對于常用的定向設(shè)置，可以勾選為常用定向包，方便下次創(chuàng)建騰訊廣告推廣計(jì)劃時使用。

創(chuàng)建計(jì)劃的廣告數(shù)量一定要盡量保持每日上新不同的廣告素材，提供廣告曝光概率，一條計(jì)劃下可以創(chuàng)建多條廣告素材，盡量制作素材時選擇不同維度不同角度的素材去上，防止因賬戶素材查重導(dǎo)致廣告擴(kuò)量。

多廣告位設(shè)置測試，時刻關(guān)注數(shù)據(jù)，跑量最優(yōu)的那幾條精選1~2個重點(diǎn)廣告資源位置，測試穩(wěn)定后逐漸增加投放資源，同時開始拓展新的廣告資源位；多方向創(chuàng)作騰訊廣告投放素材，核心內(nèi)容不變，可以變化場景人物等等。

做廣告沒有短期上線就能達(dá)到跑量優(yōu)化的成果，都是在一點(diǎn)一點(diǎn)精益求精，不斷測試改進(jìn)提高效果，并且時刻關(guān)注數(shù)據(jù)，對于好的數(shù)據(jù)做出分析沿用以達(dá)到更優(yōu)，對于數(shù)據(jù)不好的效果及時停掉分析哪些因素影響了跑量，同計(jì)劃多創(chuàng)意測試。

以上就是關(guān)于廣告計(jì)劃投放的一些注意事項(xiàng)，如果想要做廣告的商家可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)！隨時歡迎前來咨詢。

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