騰訊廣告上線應(yīng)該怎么做,怎么樣投放效果最佳？

昨天我們講到了前期騰訊廣告投放的物料準(zhǔn)備，以及格式素材比例大小等，那么當(dāng)我們的物料全部準(zhǔn)備完畢后，就是上線計(jì)劃，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？或者說(shuō)如何做好我們的騰訊廣告計(jì)劃投放？本期就帶大家一起來(lái)深入了解一下騰訊廣告投放的上線內(nèi)容！

在賬戶搭建時(shí)，按照廣告計(jì)劃創(chuàng)建，一個(gè)計(jì)劃可以多上3-5個(gè)素材，也方便測(cè)試同一計(jì)劃設(shè)置下的素材跑量效果，并且規(guī)范搭建賬戶方便我們后期對(duì)比數(shù)據(jù)調(diào)試，所以在創(chuàng)建計(jì)劃的時(shí)候就要注意好設(shè)置規(guī)范，建議以計(jì)劃編號(hào)+廣告位位置+活動(dòng)名稱+定向人群命名。一條廣告可以創(chuàng)建多條創(chuàng)意，建議不同創(chuàng)意上線不同文案，創(chuàng)建好預(yù)覽審查無(wú)誤再上線。

創(chuàng)建好計(jì)劃之后該考慮預(yù)算出價(jià)了，新計(jì)劃上線建議先控制出價(jià)，計(jì)劃配額過(guò)低的話會(huì)影響賬戶跑量效果，不利于廣告計(jì)劃模型的創(chuàng)建，最好是考察同行數(shù)據(jù)再設(shè)置。所以我們?cè)谕斗艜r(shí)需要注意騰訊廣告賬戶余額保持充足，計(jì)劃限額稍微放開(kāi)，在控制好預(yù)算成本的情況下給出限額。在計(jì)劃測(cè)試前期每天觀察數(shù)據(jù)消耗情況，及時(shí)增加預(yù)算，在后期曝光穩(wěn)定后，出價(jià)合理，預(yù)算限額盡量設(shè)置大預(yù)算，防止曝光受限。在這里需要注意的一點(diǎn)是，上線后如果需要跟同行競(jìng)爭(zhēng)快速搶量就設(shè)置“加速投放”；如果需要平穩(wěn)投放，就設(shè)置“標(biāo)準(zhǔn)投放”讓廣告勻速消耗。

騰訊廣告平臺(tái)支持CPC、CPM、OCPA出價(jià)。CPC就是按點(diǎn)擊付費(fèi)，CPM就是按千次曝光付費(fèi)，可能有廣告主做過(guò)其他平臺(tái)的會(huì)更多了解CPC和CPM出價(jià)方式，對(duì)這個(gè)OCPA出價(jià)有些疑惑，不打緊，OCPA就是根據(jù)特定優(yōu)化目標(biāo)及期望轉(zhuǎn)化成本出價(jià)，那么OCPA應(yīng)該如何使用呢，使用前需要數(shù)據(jù)接入，接入操作詳情參考官方文件。系統(tǒng)需要獲取足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（3天100條轉(zhuǎn)化）才能精準(zhǔn)，所以說(shuō)如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越充分，那么越有利于成本優(yōu)化和擴(kuò)量。

騰訊廣告推廣初期上線，為了得到充分的數(shù)據(jù)支持，所以O(shè)CPA的出價(jià)設(shè)置適當(dāng)提高10%-30%，等到數(shù)據(jù)充分跑量穩(wěn)定之后，逐漸以5%的幅度下調(diào)出價(jià)。

以上就是騰訊廣告后臺(tái)前期上線計(jì)劃應(yīng)該注意到的地方，如果還有不太清楚的騰訊廣告開(kāi)戶可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)為您帶來(lái)更詳細(xì)清楚的內(nèi)容詳解，快來(lái)咨詢吧！

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