騰訊廣告后臺(tái)投放計(jì)劃跟進(jìn)數(shù)據(jù)應(yīng)該怎么做？

做騰訊廣告其實(shí)是一件比較費(fèi)心的事情，因?yàn)閺乃恼Q生到準(zhǔn)備上線，再到投放都要小心翼翼的傾注我們廣告主大量的心血，所以不是說前期把錢充好物料都準(zhǔn)備好投放出去控制預(yù)算就完事了，還需要后期跟進(jìn)數(shù)據(jù)，補(bǔ)充素材，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化廣告計(jì)劃，對(duì)于跑量好的數(shù)據(jù)及時(shí)加大預(yù)算調(diào)整，跑量不好的創(chuàng)意及時(shí)分析改進(jìn)，這不是一朝一夕，一時(shí)之間就能完成的工作，所以我們的廣告主在跑廣告計(jì)劃的時(shí)候不要太過于急功近利短期看不到效果就放棄，我們投廣告的目的是為了跑出好的效果，而不是為了控制成本不投放或少投放。

對(duì)于已經(jīng)上線跑的比較穩(wěn)定的賬戶，建議開啟自動(dòng)擴(kuò)量，如果對(duì)于自己的意向人群比較確定那么就可以開啟人群窄定向+自動(dòng)擴(kuò)量。開啟自動(dòng)擴(kuò)量之后會(huì)進(jìn)行大范圍跑量，這個(gè)時(shí)候如果廣告主擔(dān)心無法控制成本，建議設(shè)置不可突破定向投放，還可以配合使用人群包優(yōu)化廣告效果。

若使用人群包優(yōu)化效果，會(huì)將高轉(zhuǎn)化價(jià)值的一方數(shù)據(jù)，上傳到DMP人群包中。使用OCPA投放時(shí)，勾選“使用人群包優(yōu)化廣告效果”，并且選擇需要使用的人群包。通過少量投放，測(cè)試不同人群包的效果，并挑選效果好的包用于后續(xù)投放。

關(guān)于賬戶的調(diào)整方面。在新賬戶新計(jì)劃開始投放時(shí)，前三天超過成本的20%，不需要立即調(diào)整，否則會(huì)不利于模型建立，如果超過50%以上建議關(guān)停調(diào)整或者放棄該計(jì)劃。當(dāng)廣告成本比較穩(wěn)定但是比較難拿量，雖然穩(wěn)定但是跑不起來怎么辦呢？這個(gè)時(shí)候可以提高預(yù)算，高出20%~30%的成本去刺激出價(jià)，提高競爭水平，進(jìn)一步開啟廣告擴(kuò)量，放大人群覆蓋。對(duì)于之前已經(jīng)投放比較穩(wěn)定的老廣告計(jì)劃但是成本持續(xù)上升，可以選擇按5%幅度下調(diào)成本價(jià)格，如果成本沒有改善，那么可以關(guān)停計(jì)劃。對(duì)于測(cè)試中跑量比較好的計(jì)劃，可以選擇加大預(yù)算，但是不建議更改其他設(shè)置，正常跑量就可以了。

當(dāng)然對(duì)于計(jì)劃的實(shí)際判斷還是需要運(yùn)營小伙伴及時(shí)監(jiān)測(cè)調(diào)整的，這一點(diǎn)就得結(jié)合實(shí)際情況去進(jìn)行。如果還有騰訊廣告投放方面的疑惑，想要在騰訊廣告開戶推廣，在騰訊廣告投放的商家們可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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