一文讀懂B站廣告推廣中的雙11亮點，是誰收獲了紅利？

隨著雙11大促的收官，B站廣告推廣中心交出了一份亮眼成績單。雙11期間，B站廣告推廣帶貨GMV同比高速增長251%。社區(qū)內(nèi)的消費與交易氛圍也日益濃厚，大促期間B站廣告投放類視頻帶貨數(shù)量同比快速增長233%，帶貨直播場次同比增長105%。

越來越多的品牌和商家，在B站廣告投放平臺跑通花火、品牌、效果和帶貨在內(nèi)的全鏈路B站廣告營銷路徑。在這個重要的電商大促節(jié)點，B站廣告營銷已然成為電商平臺及品牌的最大增量來源之一。

1.社區(qū)種草心智形成，提供增長紅利

雖然雙11已步入第15個年頭，但在B站搜索“雙11”相關(guān)關(guān)鍵詞的獨立用戶數(shù)量，較去年依舊同比增長了25%。越來越多的用戶在B站進行消費決策，寵物生活、3C數(shù)碼、日用家居、母嬰用品、汽車出行成為了雙11期間搜索增長最快的消費品類。

用戶對于消費品類的關(guān)注，最終也體現(xiàn)在交易數(shù)據(jù)上。在去年四季度帶貨業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，今年雙11期間，B站視頻廣告帶貨GMV同比高速增長376%，直播帶貨GMV也同比快速增長186%。

從“認知”到“種草”再到“交易、轉(zhuǎn)化”的全鏈路B站廣告營銷場景和產(chǎn)品已逐步完善。品牌在日常可以通過長期耕耘積累心智，再通過節(jié)點集中性的B站廣告投放，實現(xiàn)種草人群的高效轉(zhuǎn)化。2023年，某國貨美妝品牌在B站廣告營銷通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)種草，并于雙11期間進行集中爆發(fā)。

“星火計劃”數(shù)據(jù)追蹤顯示，雙11預(yù)售期，該品牌通過花火合作商單精準覆蓋2000萬目標用戶，最終預(yù)售期達成全店成交額破億的亮眼成績單，而其從B站廣告平臺引流進店的單位成本僅2元。

2.深度合作電商平臺，營造消費氛圍

基于“大開環(huán)”策略，今年雙11期間B站廣告營銷中心與三家頭部電商平臺，都達成了深度合作。圍繞大促舉辦了大型整合B站廣告營銷活動。

圍繞“大開環(huán)”，B站廣告投放為電商平臺和商家?guī)淼脑隽績r值日益顯現(xiàn)。雙11期間，為母嬰護理、食品飲料等八個垂直行業(yè)的商家?guī)淼男驴吐识汲^50%，其中母嬰護理行業(yè)的新客率更是高達89%。這個雙11，各家平臺和品牌在都B站廣告營銷這個流量“藍海”中，收獲了全新的增長紅利。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項