騰訊視頻廣告上新！代言人營銷助力家居品牌做好明星代言

隨著消費(fèi)者需求不斷升級，家居市場也在不斷變化，家居品牌逐漸打破傳統(tǒng)營銷思路，轉(zhuǎn)而在明星代言營銷層面尋求突破。然而相比以往，品牌對于代言人合作的需求也更加深化和精細(xì)。同時(shí)，在提質(zhì)增效的大營銷環(huán)境下，品牌對于合作伙伴的營銷能力也提出了更高要求。本次代言人合作，也代表著騰訊視頻廣告商業(yè)共創(chuàng)能力在家居行業(yè)的全新應(yīng)用。升級后的代言人營銷“整裝”服務(wù)，幫助品牌高效、省心地達(dá)成代言人簽約，更進(jìn)一步釋放騰訊全域生態(tài)能力，讓單次代言人營銷投資回報(bào)更大，也讓品牌在更長的經(jīng)營周期中擁抱更多營銷可能。

1.科學(xué)決策加持，達(dá)成高效簽約

隨著品牌營銷思維的不斷進(jìn)化，代言人已經(jīng)逐漸成為品牌形象升級的標(biāo)配，而代言人營銷的需求同樣不斷深化：一方面，廣告主希望能充分識別并挖掘代言人與品牌的共性，推動(dòng)品牌形象的升級；另外，也希望借助代言人的聲量和名人效應(yīng)，為品牌的長期增長和資產(chǎn)沉淀賦能。因此，如何用科學(xué)的方式找到適合品牌的代言人，并省心、高效的達(dá)成代言人簽約合作流程，成為眾多品牌在代言人營銷過程中急需解決的痛點(diǎn)。因此，騰訊視頻充分發(fā)揮騰訊全域生態(tài)營銷能力和多年積累的專業(yè)藝人經(jīng)紀(jì)統(tǒng)籌經(jīng)驗(yàn)，為代言人合作的決策和簽約環(huán)節(jié)提供助力。

背靠騰訊生態(tài)，騰訊視頻能夠借助騰訊全域生態(tài)的海量數(shù)據(jù)資產(chǎn)，充分洞悉用戶心理，并進(jìn)一步與品牌的營銷訴求結(jié)合，幫助品牌篩選并找到高度契合的代言人人選。另一方面，依托多年積累的專業(yè)藝人經(jīng)紀(jì)統(tǒng)籌經(jīng)驗(yàn)，以及藝人把控及溝通等優(yōu)勢能力，騰訊視頻可以幫助品牌進(jìn)一步完成從代言人溝通到簽約環(huán)節(jié)的一站式統(tǒng)籌。在此次與源氏木語的合作中，騰訊廣告圍繞“有溫度”、“舒適健康”、“可持續(xù)”等品牌標(biāo)簽，結(jié)合用戶興趣點(diǎn)和內(nèi)容偏好進(jìn)行深度匹配與數(shù)字分析，最終，以「自然」和「松弛感」為核心標(biāo)簽選定宋佳作為品牌代言人，并幫助品牌完成高效達(dá)成簽約及官宣落地。

2.頂級制作實(shí)力，塑造質(zhì)感內(nèi)容

對于品牌方來說，簽約和官宣僅僅是代言人營銷的開始，真正的挑戰(zhàn)是如何在后續(xù)的合作中，產(chǎn)出能夠準(zhǔn)確戳中用戶嗨點(diǎn)、充分展現(xiàn)品牌形象的品牌內(nèi)容。

作為深耕內(nèi)容賽道多年的內(nèi)容平臺，騰訊視頻不僅擁有流程化、標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容創(chuàng)意及產(chǎn)出能力，更有頂級內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)為內(nèi)容質(zhì)量保駕護(hù)航。在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻對家居行業(yè)客戶展開進(jìn)一步的深入洞察，通過對過往成功素材的深入分析，抓住了消費(fèi)者“愈發(fā)重視氛圍感和體驗(yàn)感”的心理特質(zhì)，以此為切口，將品牌特質(zhì)和藝人價(jià)值進(jìn)行高效融合，打造差異化、風(fēng)格化的質(zhì)感內(nèi)容。

在此次合作中，騰訊視頻結(jié)合源氏木語“有溫度”、“舒適健康”、“可持續(xù)”等品牌標(biāo)簽，挖掘出了宋佳極具親和力的B面生活，通過Vlog式的內(nèi)容展現(xiàn)宋佳的自然居家狀態(tài)，營造出輕松、愜意的生活氛圍。同時(shí)，在保持內(nèi)容調(diào)性的前提下，團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步在短片中巧妙地植入家具產(chǎn)品，用戶在觀看短片的過程中，可以自然地將產(chǎn)品與生活化的氛圍關(guān)聯(lián)起來，形成深度種草。除了短片，團(tuán)隊(duì)還為品牌定制代言人系列海報(bào)，直觀展現(xiàn)家具產(chǎn)品，巧妙輸出了愜意、治愈的品牌標(biāo)簽。

短片和海報(bào)等系列物料自上線以來，在全網(wǎng)獲得2.4億次曝光，總互動(dòng)量超22萬次，不僅為品牌帶來了大量正向曝光，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對目標(biāo)客群的深入種草。

3.全域生態(tài)賦能，延伸價(jià)值邊界

過去，代言人營銷往往是短期的“一錘子買賣”。現(xiàn)如今，隨著長線思維的發(fā)展，越來越多的品牌意識到，傳統(tǒng)的代言人合作對代言人價(jià)值挖掘并不充分，營銷周期短，難以將短期的流量增益轉(zhuǎn)化為長效的生意增長。針對品牌對代言人營銷的長效訴求，騰訊視頻將自身IP優(yōu)勢與藝人經(jīng)紀(jì)優(yōu)勢深度整合，打造品牌大事件，在多維滲透品牌價(jià)值觀的同時(shí)將藝人影響力轉(zhuǎn)為銷售力，實(shí)現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的營銷價(jià)值延伸。

在騰訊視頻的內(nèi)容生態(tài)中，《五十公里桃花塢》在節(jié)目理念、內(nèi)容場景和受眾人群上與源氏木語高度契合。因此，騰訊視頻圍繞節(jié)目，為品牌進(jìn)一步策劃品牌大事件，通過內(nèi)容植入、理念包裝和渠道聯(lián)動(dòng)，為品牌營銷全面賦能。優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容不僅實(shí)現(xiàn)品牌理念的表達(dá)，更與同周期內(nèi)代言人聲量形成合力，進(jìn)一步放大品牌聲量，將代言人的影響力轉(zhuǎn)化為品牌的銷售力。

此外，騰訊視頻在進(jìn)一步整合騰訊生態(tài)資源的基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)域內(nèi)外優(yōu)質(zhì)渠道充分曝光，為品牌提供宣發(fā)支持，有效提升傳播聲量。放大以騰訊視頻號直播廣告為核心的社交優(yōu)勢，為品牌構(gòu)建長期經(jīng)營陣地，實(shí)現(xiàn)從一次發(fā)聲到長效增長的品牌價(jià)值延伸。

此次合作宣發(fā)，騰訊視頻協(xié)同調(diào)動(dòng)了平臺和品牌資源，構(gòu)建矩陣式內(nèi)容傳播生態(tài)。首先，通過品牌和平臺的官方微博及視頻號廣告發(fā)起話題，延續(xù)內(nèi)容熱度，吸引粉絲群體和路人用戶深度參與；在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步鋪開與代言人的深度互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)媒體矩陣賬號、騰訊視頻App端內(nèi)資源以及KOL、KOC生態(tài)，內(nèi)容不斷出圈，聲量節(jié)節(jié)拔高，讓源氏木語的品牌故事深度觸達(dá)到更多消費(fèi)者同時(shí)也依托UGC內(nèi)容引發(fā)了進(jìn)一步發(fā)酵。活動(dòng)期間，微博話題曝光量達(dá)1.3億次，全平臺總曝光量超2.4億次，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的最大化。

隨著消費(fèi)環(huán)境的持續(xù)變化，重拾長線價(jià)值已經(jīng)成為品牌營銷的大勢所趨。這也是騰訊視頻在未來持續(xù)演進(jìn)和發(fā)展的方向，隨著以代言人合作玩法為代表的商業(yè)共創(chuàng)能力的不斷完善，騰訊視頻將為更多行業(yè)品牌帶來值得期待的長線增長機(jī)遇。

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