騰訊視頻廣告上新！代言人營銷助力家居品牌做好明星代言

隨著消費者需求不斷升級，家居市場也在不斷變化，家居品牌逐漸打破傳統營銷思路，轉而在明星代言營銷層面尋求突破。然而相比以往，品牌對于代言人合作的需求也更加深化和精細。同時，在提質增效的大營銷環境下，品牌對于合作伙伴的營銷能力也提出了更高要求。本次代言人合作，也代表著騰訊視頻廣告商業共創能力在家居行業的全新應用。升級后的代言人營銷“整裝”服務，幫助品牌高效、省心地達成代言人簽約，更進一步釋放騰訊全域生態能力，讓單次代言人營銷投資回報更大，也讓品牌在更長的經營周期中擁抱更多營銷可能。

1.科學決策加持，達成高效簽約

隨著品牌營銷思維的不斷進化，代言人已經逐漸成為品牌形象升級的標配，而代言人營銷的需求同樣不斷深化：一方面，廣告主希望能充分識別并挖掘代言人與品牌的共性，推動品牌形象的升級；另外，也希望借助代言人的聲量和名人效應，為品牌的長期增長和資產沉淀賦能。因此，如何用科學的方式找到適合品牌的代言人，并省心、高效的達成代言人簽約合作流程，成為眾多品牌在代言人營銷過程中急需解決的痛點。因此，騰訊視頻充分發揮騰訊全域生態營銷能力和多年積累的專業藝人經紀統籌經驗，為代言人合作的決策和簽約環節提供助力。

背靠騰訊生態，騰訊視頻能夠借助騰訊全域生態的海量數據資產，充分洞悉用戶心理，并進一步與品牌的營銷訴求結合，幫助品牌篩選并找到高度契合的代言人人選。另一方面，依托多年積累的專業藝人經紀統籌經驗，以及藝人把控及溝通等優勢能力，騰訊視頻可以幫助品牌進一步完成從代言人溝通到簽約環節的一站式統籌。在此次與源氏木語的合作中，騰訊廣告圍繞“有溫度”、“舒適健康”、“可持續”等品牌標簽，結合用戶興趣點和內容偏好進行深度匹配與數字分析，最終，以「自然」和「松弛感」為核心標簽選定宋佳作為品牌代言人，并幫助品牌完成高效達成簽約及官宣落地。

2.頂級制作實力，塑造質感內容

對于品牌方來說，簽約和官宣僅僅是代言人營銷的開始，真正的挑戰是如何在后續的合作中，產出能夠準確戳中用戶嗨點、充分展現品牌形象的品牌內容。

作為深耕內容賽道多年的內容平臺，騰訊視頻不僅擁有流程化、標準化的內容創意及產出能力，更有頂級內容制作團隊為內容質量保駕護航。在此基礎上，騰訊視頻對家居行業客戶展開進一步的深入洞察，通過對過往成功素材的深入分析，抓住了消費者“愈發重視氛圍感和體驗感”的心理特質，以此為切口，將品牌特質和藝人價值進行高效融合，打造差異化、風格化的質感內容。

在此次合作中，騰訊視頻結合源氏木語“有溫度”、“舒適健康”、“可持續”等品牌標簽，挖掘出了宋佳極具親和力的B面生活，通過Vlog式的內容展現宋佳的自然居家狀態，營造出輕松、愜意的生活氛圍。同時，在保持內容調性的前提下，團隊進一步在短片中巧妙地植入家具產品，用戶在觀看短片的過程中，可以自然地將產品與生活化的氛圍關聯起來，形成深度種草。除了短片，團隊還為品牌定制代言人系列海報，直觀展現家具產品，巧妙輸出了愜意、治愈的品牌標簽。

短片和海報等系列物料自上線以來，在全網獲得2.4億次曝光，總互動量超22萬次，不僅為品牌帶來了大量正向曝光，更進一步實現了對目標客群的深入種草。

3.全域生態賦能，延伸價值邊界

過去，代言人營銷往往是短期的“一錘子買賣”。現如今，隨著長線思維的發展，越來越多的品牌意識到，傳統的代言人合作對代言人價值挖掘并不充分，營銷周期短，難以將短期的流量增益轉化為長效的生意增長。針對品牌對代言人營銷的長效訴求，騰訊視頻將自身IP優勢與藝人經紀優勢深度整合，打造品牌大事件，在多維滲透品牌價值觀的同時將藝人影響力轉為銷售力，實現從種草到轉化的營銷價值延伸。

在騰訊視頻的內容生態中，《五十公里桃花塢》在節目理念、內容場景和受眾人群上與源氏木語高度契合。因此，騰訊視頻圍繞節目，為品牌進一步策劃品牌大事件，通過內容植入、理念包裝和渠道聯動，為品牌營銷全面賦能。優質IP內容不僅實現品牌理念的表達，更與同周期內代言人聲量形成合力，進一步放大品牌聲量，將代言人的影響力轉化為品牌的銷售力。

此外，騰訊視頻在進一步整合騰訊生態資源的基礎上，聯動域內外優質渠道充分曝光，為品牌提供宣發支持，有效提升傳播聲量。放大以騰訊視頻號直播廣告為核心的社交優勢，為品牌構建長期經營陣地，實現從一次發聲到長效增長的品牌價值延伸。

此次合作宣發，騰訊視頻協同調動了平臺和品牌資源，構建矩陣式內容傳播生態。首先，通過品牌和平臺的官方微博及視頻號廣告發起話題，延續內容熱度，吸引粉絲群體和路人用戶深度參與；在此基礎上，進一步鋪開與代言人的深度互動，聯動媒體矩陣賬號、騰訊視頻App端內資源以及KOL、KOC生態，內容不斷出圈，聲量節節拔高，讓源氏木語的品牌故事深度觸達到更多消費者同時也依托UGC內容引發了進一步發酵。活動期間，微博話題曝光量達1.3億次，全平臺總曝光量超2.4億次，實現了品牌聲量的最大化。

隨著消費環境的持續變化，重拾長線價值已經成為品牌營銷的大勢所趨。這也是騰訊視頻在未來持續演進和發展的方向，隨著以代言人合作玩法為代表的商業共創能力的不斷完善，騰訊視頻將為更多行業品牌帶來值得期待的長線增長機遇。

公司優勢

開戶流程

注意事項