騰訊廣告億級曝光！國航“旅行重啟計劃”跨界破圈新范式

暑期出行熱度持續(xù)攀升，品牌紛紛啟動營銷活動，擁抱增長之勢。那么，旅游行業(yè)營銷活動如何能夠快速圈粉，從激烈的競爭中俘獲用戶的心智？近日，國航以“旅行重啟計劃”作為暑期營銷活動主題，攜手熱門劇集《米小圈上學記》，借助騰訊視頻廣告線上多流量場景，多平臺資源共推，凝聚造勢，玩出一場億級曝光的跨界營銷；線下聯(lián)動鄭州銀基動物王國，打造國航主題互動專區(qū)，為消費者帶來一場歡樂繽紛的沉浸式場景營銷體驗。國航巧用線上線下合力，為本次的“旅行重啟計劃”活動引爆關(guān)注參與，有效提升營銷活動的好感度和影響力觸達。

1.熱門少兒IP定制化創(chuàng)新合作，圈粉親子群體

騰訊視頻《米小圈上學記》劇集作為少兒頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一直深受親子圈層人群喜愛與關(guān)注。6月22-23日，國航解鎖活動跨界營銷，《米小圈上學記》劇集觀影活動落地景區(qū)銀基動物王國，定制化打造“暑期親子同樂游-銀基動物王國”活動，讓活力IP走進現(xiàn)場，掀起一場充滿歡聲笑語的親子互動。熱門少兒IP+景區(qū)創(chuàng)新內(nèi)容和場景合作，契合以兒童為輻射中心的親子群體喜好，結(jié)合“畢業(yè)季”、“暑假”熱門節(jié)點，洞察季節(jié)性親子出游的訴求，用場景化表達激發(fā)出行欲望，抓住受眾的消費情緒，打破營銷的場景和圈層邊界，拓客出圈。

與此同時，國航更聯(lián)手騰訊廣告為其營銷活動定制優(yōu)質(zhì)少兒主題TVC，鏈接微信小程序廣告搜索品牌專區(qū)，覆蓋海量優(yōu)質(zhì)人群的微信搜索場景，通過首屏首位的強勢占位，以更豐富的創(chuàng)意元素、更具故事性和趣味性的內(nèi)容體驗，向親子群體發(fā)出邀請，一起重啟旅行，對話優(yōu)質(zhì)客群，持續(xù)深度心智種草。

2.線下聯(lián)動場景營銷，承接與用戶的情感連接

本次活動結(jié)合IP內(nèi)容展開“放飛夢想”主題活動，親子涂鴉、有獎競賽、DIY手工、周邊禮品兌換等多元體驗，為親子受眾提供精彩紛呈、正能量滿滿的家庭娛樂場，于暑期旺季造一波打卡分享高潮。國航 “旅行重啟計劃”的營銷活動主題巧妙融合如紙飛機放飛挑戰(zhàn)等系列DIY互動，邀請小朋友與朋友組建“米小圈”鐵三角團隊共同完成任務，寓教于樂，增強受眾對旅行的場景聯(lián)想和美好向往，并建立起與國航品牌的情感連接。僅2天的線下活動參與度超5萬人次，互動參與度超5000人次。

活動現(xiàn)場配合打卡兌換豐富禮品，讓來游園的用戶滿載而歸，增添旅行路上的美好記憶。活動充分利用現(xiàn)場素材進行二次傳播，并設(shè)有采訪環(huán)節(jié)，反哺線上內(nèi)容輸出的同時，推高用戶的活動參與感、活動的傳播影響力。項目周期內(nèi)，線上內(nèi)容向總曝光超4000萬，高效提速同圈層中的營銷活動傳播度，成功釋放以家庭為單位的情感共鳴，煥新營銷活動的“親子同樂游”認知。

3.多資源共推，聚合營銷活動關(guān)注熱度

除線下活動外，國航“旅行重啟計劃”營銷活動進行了大規(guī)模線上推廣，通過多資源共推+多平臺投放策略，有效把國航品牌和活動主題植入廣大親子群體心智。據(jù)統(tǒng)計，線上最終獲得總曝光1.4億。借助騰訊視頻多流量場景，多端資源投放強效曝光：本次營銷活動通過騰訊視頻少兒頻道OTT、移動端、網(wǎng)頁端等多資源位+多端資源露出， 借助平臺流量優(yōu)勢，集中爆發(fā)，僅4天就為營銷活動增加超8000萬曝光。

同期，多平臺傳播助力聲量，實現(xiàn)破圈營銷，覆蓋更多潛在人群：騰訊視頻少兒頻道微信公眾號廣告、視頻號廣告、微博等多個平臺聯(lián)動造勢，引流活躍的黏性用戶，為營銷活動增加超1000萬的協(xié)同曝光。

此次國航攜手騰訊視頻熱門IP內(nèi)容并全面升級營銷活動體驗，實現(xiàn)了線上+線下多場景營銷的跨界破圈，贏得曝光、客流與口碑的多重豐收。“暑期親子同樂游-銀基動物王國”活動僅是跨界破圈的第一站，精彩破圈體驗還將持續(xù)進行。未來，騰訊廣告也將借助內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢與生態(tài)資源，攜手更多行業(yè)伙伴，在激烈競爭中以創(chuàng)新變革謀求持續(xù)的生意增長、煥發(fā)品牌及營銷活動的影響力。

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