再出發看世界，“創新+”數字化騰訊廣告營銷引領種草新范式

伴隨夏日高溫的持續，暑期出行熱度也已全面提升，游客早已按捺不住擁抱世界、開啟異域之旅的渴望。攜程發布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》顯示，從預訂趨勢看，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期。旅游品牌該如何搶先布局競爭激烈的旅游市場，提升目的地吸引力？又該如何有效借助數字化營銷平臺，實現目的地品牌從種草到轉化的持續影響？今年，騰訊廣告攜手眾多旅游出行合作伙伴，以多維的數字化營銷方式、多渠道的種草鏈路及多資源的扶持助力，為更多旅游品牌帶來高效拓客新啟發。

1.“創新+”激活目的地新精彩，數字時代心智強種草

早在暑期來臨前，眾多旅游行業伙伴便與騰訊廣告開拓“創新+”數字化營銷新玩法，以科技、IP、跨次元和場景營銷煥新品牌形象和旅行體驗，對話優質客群，持續心智種草。新加坡旅游局洞察Z世代數字原住民的天性和個性化的社交需求，以“創新+科技”賦能旅行體驗，推出全球首個融入目的地元素的QQ小窩——新加坡花園秘境。借助超級QQ秀強大的數字化和互動功能，巧妙融入新加坡旅游品牌綠動身“新”、食遇“新”意、樂活“新”生和體驗創“新”四大系列主題。讓游客在新次元宇宙中探索虛擬與現實交織的獅城奇旅，重塑新加坡潮酷旅行目的地形象，打開數字時代創意旅行體驗的無限可能。

澳大利亞旅游局則訴諸“創新+IP”表達，通過品牌形象IP喚醒消費者對目的地的情緒連接和價值認同。在線上微信朋友圈互動廣告和微信視頻號原生廣告中，新任澳大利亞旅游局全球品牌大使——可愛爆棚的袋鼠Ruby邀請用戶一起出發，以更豐富的創意元素、更具傳播力和感染力的故事化敘事，傳遞澳大利亞野性美好的自然風光和率性摩登的人文情調。在線下，動畫微電影《G'Day》于6月29日亮相成都太古里，增強游客對澳大利亞的美好記憶和聯想，讓“來澳大利亞，道一聲G'Day”深入人心。

借助騰訊廣告“創新+場景”沉浸式營銷能力，卡塔爾旅游局以“體驗更多，盡在卡塔爾”為主題打造系列短片，并于騰訊視頻貼片廣告黃金資源位釋出。夢幻的海灘餐廳與多哈璀璨天際線同享，沙漠中駝鈴隨摩托聲共振，集市里篝火與香氣交融......身臨其境的鏡頭拓寬了游客對這顆波斯灣明珠的想象邊界，用場景化表達激發出行欲望，實現持續心智種草。

通過“創新+跨次元”互動營銷，漢莎航空與騰訊旗下超人氣虛擬偶像星瞳攜手，以“星愿之旅”開啟了一場破次元的跨界傳播。在JDG戰隊備戰倫敦比賽之際，星瞳帶領大家云體驗漢莎航空推出的全新客艙產品Lufthansa Allegris，讓“歐洲出行選漢莎”的理念得到了沉浸式的演繹與傳達。虛擬偶像通過興趣場域內的互動與年輕用戶產生情感連接，打破營銷的場景和圈層邊界，成為旅游品牌煥新體驗，拓客出圈的營銷利器。

2.閉環生態釋放目的地潛力，“追光計劃”助力游客雙向奔赴

出境游熱度之下，騰訊廣告更結合自身生態優勢，圍繞行業需求開啟“追光計劃”，借助系列專題活動提升參與品牌的旅游影響力，助推品牌與游客“雙向奔赴”。截至6月30日，“追光計劃”共吸引41家客戶報名參與，覆蓋了旅游目的地、航司、郵輪三大賽道，活動總曝光突破億級，視頻總觀看量超千萬，并收獲近300萬互動點贊。

本次“追光計劃”將各個旅游品牌的宣推內容聚合在騰訊視頻及H5專題頁面中，將環游世界的吸引力呈現在游客眼前，實現“身未動，心已遠”的心智種草。眾多旅游目的地以短視頻內容展現自然風光、人文景觀、都市生活等不同的旅行精彩；而航司及郵輪則通過“重探旅游的樂趣”“想飛就飛”“愛游無界”等宣傳主題提升游客關注度。

在行業側，“追光2023”優質旅業榜也已公布，結合品牌的辨識度、美譽度、延展度、曝光度等品牌力維度，追光活動中的內容質量、創意展示等創新力維度，以及線上線下用戶覆蓋率等增長力維度，評選出此次追光活動中10個優質旅業代表客戶，引領旅游行業營銷內容和創意革新，吸引更多旅業品牌攜手共增長。

暑期出游熱度居高不下，未來，騰訊廣告還將與行業伙伴一同前進，不斷挖掘自身生態鏈路能力和內容創意優勢，助力拓展營銷新內容、新玩法、新業態，在激烈競爭中以創新變革謀求穩定高效的增長空間。

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