跳轉微信小程序廣告投放指引

功能介紹

一、什么是微信小程序落地頁

在騰訊廣告投放平臺中已實現全流量支持跳轉微信小程序，微信小程序作為落地頁的一種類型進行賦能營銷目的轉化。

點擊微信廣告投放外層創意/落地頁按鈕均可以直接跳轉到微信小程序中的頁面。

二、微信小程序優勢

【使用簡單】 不用下載，不用安裝，微信內直接可以使用，不用占據手機內存，用完即走。

【開發成本低】對比APP應用開發，微信小程序廣告開發成本更低。

【社交傳播】微信小程序廣告適合在微信群里快速傳播 連接直達用戶。這給社交電商，社交產品的快速發展提供了機會。

【私域流量】微信小程序廣告可以管理私域用戶，共享微信生態、通過小程序進行用戶裂變，潛力巨大。

三、 騰訊廣告形態概覽

1、騰訊廣告外層直達小程序 

2、落地頁直達小程序

使用指引

四、投放廣告外層直達小程序

1、騰訊廣告投放平臺流程

支持推廣目標：商品推廣、銷售線索推廣、品牌活動推廣、門店推廣、應用推廣；

支持廣告版位：微信朋友圈、微信公眾號與小程序、騰訊平臺與內容媒體、優量匯；

入口：在廣告創意-落地頁模塊中選擇使用「微信小程序」落地頁；

需要填寫小程序原始ID（gh_開頭格式）和小程序鏈接（path地址 pages/開頭，并非http開頭的格式地址），輸入正確的鏈接可以使用微信掃碼預覽檢查當前的頁面。     

2、Marketing API

涉及接口： adcreatives/add（創建廣告創意）、adcreatives/update（更新廣告創意）；

涉及字段：page_type（落地頁類型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地頁）；

使用說明：在廣告創意接口，page_type（落地頁類型）使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地頁）進行創建。

3、轉化行為數據上報與驗證

行為數據上報是指微信小程序上報轉化行為到騰訊廣告DMP，該行為數據將用于測試效果評估和廣告投放優化。

轉化上報流程：

1）已對接騰訊廣告Marketing API的客戶（大部分老客戶）：

在投放小程序廣告前，只需結合具體投放需求，將小程序內相關的轉化行為數據上報至web轉化行為字段，并進一步完成行為數據上報驗證和歸因驗證，即可使用oCPA投放廣告。

2）從未對接過騰訊廣告Marketing API的客戶（少部分新客戶）：

需按照開發文檔，對接Marketing API完成行為數據上報，預計2~3個工作日。

五、騰訊廣告投放落地頁直達小程序

支持推廣目標：商品推廣、銷售線索推廣、品牌活動推廣、門店推廣；

支持廣告版位：微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告與微信小程序廣告、騰訊廣告平臺與內容媒體、優量匯；

入口：在騰訊廣告創意-落地頁模塊中選擇使用「蹊徑網頁落地頁」（小程序信息在落地頁制作過程中配置，微信流量請使用性能版蹊徑網頁落地頁投放）。

1、制作蹊徑網頁落地頁

注：一個落地頁中可配置多個不同的微信小程序廣告直達信息，點擊不同的按鈕/熱區可跳轉至不同小程序；

1）選擇蹊徑網頁落地頁

2）添加按鈕、圖片熱區等轉化組件，在每個組件的右側編輯區選擇小程序并填寫小程序ID和鏈接，以及兜底的網頁鏈接（網頁鏈接用于在小程序跳轉失敗時通過scheme方式進行跳轉）。

圖示：圖片熱區支持每個熱區配置不同小程序

圖示：按鈕屬性區可以配置小程序，不同按鈕支持配置不同小程序

圖示：商品櫥窗組件可以配置小程序，不同商品支持配置不同小程序

3）落地頁創建完成后，可通過【我的落地頁-預覽】，使用騰訊視頻手機版進行掃描預覽效果，進行跳轉校驗；如未成功跳轉，則可返回編輯頁面檢查小程序ID和鏈接的正確性。

4）落地頁創建完成后，點擊【保存/送審】即可；

5）落地頁進行贈送操作時會清除所有小程序信息相關的配置。

2、騰訊廣告投放操作流程

在創建騰訊廣告時，落地頁環節不進行小程序配置，選擇「蹊徑網頁落地頁」，然后選擇配置好小程序信息且審核通過的落地頁。

3、小程序數據監控

1) 參數說明

廣告主使用蹊徑落地頁二跳小程序時，普通用戶在點擊廣告打開小程序頁面時，在小程序頁面路徑上所帶的額外參數及參數說明。

2）數據監控方案

目前騰訊廣告側未直接提供廣告上報數據，廣告主可以通過以下幾種方式進行數據的監控：

（1）使用微信廣告的參數

用戶通過騰訊廣告打開小程序時，騰訊廣告會在原地址上增加廣告特有的參數，小程序開發者可以解析這些廣告參數（主要收集 aid 和 traceid 信息），并通過以下兩種方式進行參數的上報與分析：

a：使用騰訊廣告提供的API能力（推薦）：當對應小程序落地頁產生轉化行為時，可以 利用API將廣告參數和轉化數據一并上報給廣告平臺，經過廣告平臺計算后，將最終數據呈現在廣告投放端。

b：開發者自行完成數據上報與分析：收集到廣告參數后，小程序開發者可自己進行廣 告數據與轉化行為數據的匹配計算。

（2）使用獨立頁面作為小程序的投放落地頁

制作獨立的小程序落地頁，該小程序頁面僅用于本次廣告投放，并針對該頁面進行數 據監控，以達到區分廣告效果的目的。

（3）為小程序落地頁地址增加獨立的監控參數

創建廣告填寫小程序路徑時，在路徑地址上增加獨立的監控參數，在小程序頁面根據 增加的獨立參數進行上報，以區分廣告來源的數據。

六、如何提升小程序打開率：

1、哪些因素影響小程序到達率？ 

2、微信小程序廣告獨立分包

獨立分包是小程序中一種特殊類型的分包，可以獨立于主包和其他分包運行。從獨立分包中頁面進入小程序時，不需要下載 主包，有利于降低加載耗時。

3、 內嵌H5頁面

內嵌H5頁面是通過小程序webview 組件內嵌H5網頁鏈接，對比小程序原生頁面不占用小程序的包體容量，有利于壓縮小程序代碼包。

以上兩種頁面方案，旨在壓縮小程序包體資源大小。廣告主可結合實際情況選擇其中一種或兩種方案兼并開發配置。

4、 高性能機型定向/wifi網絡環境，提升小程序到達率  

常見問題

輸入小程序id和鏈接后報錯怎么辦（報錯信息：小程序path鏈接填寫錯誤，請輸入正確的小程序path鏈接）？

需要和小程序的開發者進行檢查當前小程序的地址是否可。

為什么iOS平臺下放不出量？

iOS下整體騰訊廣告競爭環境激烈，且iOS終端占比略低于安卓。建議投放安卓+iOS雙端。

非微信流量下到達率的經驗值有多少？

到達率=小程序喚起PV/廣告點擊PV。安卓到達率約30~55%，iOS到達率約40~65%，到達率將持續優化。

微信小程序廣告目前是比較受歡迎的，微信廣告平臺的人流量大，可以很好的幫助商家進行產品的推廣以及宣傳，微信小程序廣告支持很多類型的落地頁，可以取決于商家產品投放的需求，如果有想法進行微信廣告推廣的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，幫您的產品進行專業的分析以及對接，期待與您的合作！

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