騰訊廣告推廣新游預(yù)約

功能介紹

一、預(yù)約目的

游戲預(yù)約可以提前聚攏用戶，預(yù)熱市場，在首發(fā)前提前觸達(dá)核心用戶，作為種子人群助力首發(fā)期快速爆發(fā)。相比正常騰訊廣告投放，大盤通過預(yù)約獲得的激活成本可以降低10%-30%，付費(fèi)率有20%-30%的優(yōu)勢，同時借助短時間的沖榜助力可獲得更多自然量。

二、AMS產(chǎn)品預(yù)約能力

三、騰訊廣告投放流程說明

在新游投放前，需要確保游戲在Appstore處于預(yù)約狀態(tài)，在正式投放前完成游戲特征標(biāo)注以幫助系統(tǒng)和模型更快完成學(xué)習(xí)和建模，同時建議配置轉(zhuǎn)化歸因，將預(yù)約數(shù)據(jù)通過自回傳方式配置，以便于后期查看全鏈路的數(shù)據(jù)效果。

1、 APP上架應(yīng)用

游戲行業(yè)投放端會自動校驗Appstore狀態(tài)，處于預(yù)約狀態(tài)方可投放。

2、游戲特征標(biāo)注

【重要】標(biāo)記游戲的玩法特征，幫助模型優(yōu)化，加速起量和穩(wěn)定成本，強(qiáng)烈建議開啟廣告前完成；

新建方式：投放端-資產(chǎn)-應(yīng)用管理平臺-iOS特征標(biāo)注；

修改方式：聯(lián)系游戲行業(yè)銷售/運(yùn)營提交修改申請。

3、轉(zhuǎn)化歸因配置

【非必選】平臺支持查看預(yù)約基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，建議回傳激活付費(fèi)以查看全鏈路數(shù)據(jù)。

4、騰訊廣告素材制作

建議制作多套以測試創(chuàng)意方向，文案突出預(yù)約、福利等賣點(diǎn)。

5、落地頁制作

通過蹊徑落地頁-豐富版創(chuàng)建落地頁，可支持全流量投放使用；

騰訊廣告投放平臺-工具-蹊徑落地頁-豐富版。

6、騰訊廣告創(chuàng)建上線

設(shè)置對應(yīng)出價、流量版位，上線廣告測試。

使用指引

四、游戲標(biāo)注指引

特征標(biāo)注是針對游戲行業(yè)推出的，支持廣告主管理游戲特征的功能。通過輸入特征信息，實現(xiàn)模型及時學(xué)習(xí)，可用來提升新游戲的廣告起量效率和轉(zhuǎn)化效果，強(qiáng)烈建議開啟騰訊廣告前完成。

1、標(biāo)注入口

投放端（行業(yè)專業(yè)版）-新游預(yù)約（自動識別）-游戲特征設(shè)置。

2、填寫游戲特征

游戲類型、核心玩法、內(nèi)容素材為必填項，為了讓系統(tǒng)更準(zhǔn)確學(xué)習(xí)游戲，建議盡可能完整填寫。  

五、騰訊廣告投放平臺指引

1、騰訊廣告投放平臺設(shè)置

投放端：騰訊廣告-游戲行業(yè)投放端；

推廣目標(biāo)：應(yīng)用推廣-iOS應(yīng)用；

營銷場景：新游預(yù)約（輸入APPID后，才會出對應(yīng)的營銷場景，務(wù)必選擇該場景。

廣告版位：所有版位均支持，包含PCAD、聯(lián)盟、微信（建議復(fù)選版位投放，增加廣告曝光機(jī)會）；

定向：根據(jù)廣告主具體訴求，預(yù)約期建議放寬定向投放，爭取更多曝光機(jī)會，建議排除同應(yīng)用下同優(yōu)化目標(biāo)已轉(zhuǎn)化用戶。

優(yōu)化目標(biāo)：跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊/表單預(yù)約（根據(jù)您的投放訴求，需要收集表單信息選擇「表單預(yù)約」，直接跳轉(zhuǎn)Appstore請選擇「跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊」）

落地頁選擇：全流量均可選擇蹊徑豐富版落地頁  

2、落地頁制作-蹊徑豐富版

1）制作入口

騰訊廣告投放端（游戲行業(yè)投放端）-工具-蹊徑落地頁-新建落地頁-選擇豐富版

2）制作建議

表單預(yù)約

步驟1：新建表單組建「營銷組件」-「表單」

i. 表單內(nèi)容設(shè)置：手機(jī)號（不建議增加其他選項，以提升提交轉(zhuǎn)化率）；

ii. 表單提交設(shè)置-提交按鈕：輸入點(diǎn)擊按鈕文案（如“立即預(yù)約領(lǐng)福利”）；

iii. 表單通用設(shè)置：「手機(jī)驗證」可視情況選擇，為了減少用戶路徑，如需驗證建議選擇「智能驗證」即可。

跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊

a. 基礎(chǔ)組件：選擇「按鈕」；

b. 基礎(chǔ)設(shè)置：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)選擇「外鏈」；

c. 網(wǎng)頁鏈接：填寫對應(yīng)appstore網(wǎng)頁鏈接；

d. 按鈕文案：填寫預(yù)約按鈕文案，文案建議包含“預(yù)約”二字，如“立即預(yù)約”、“預(yù)約領(lǐng)福利”  。

3、數(shù)據(jù)查看

1）表單預(yù)約

若優(yōu)化目標(biāo)是表單預(yù)約，推薦在報表查看指標(biāo)：表單預(yù)約量、表單預(yù)約成本

表單預(yù)約量：用戶提交表單完成的次數(shù)；

表單預(yù)約成本：廣告主為用戶每次提交表單付出的費(fèi)用成本，計算公式是：花費(fèi)/表單預(yù)約量。

2）跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊

若優(yōu)化目標(biāo)為跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊，推薦在報表查看：落地頁內(nèi)跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊人數(shù)、落地頁內(nèi)跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊成本。

落地頁內(nèi)跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊人數(shù)：用戶點(diǎn)擊落地頁中的按鈕，外跳出落地頁的點(diǎn)擊人數(shù)；

落地頁內(nèi)跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊成本：點(diǎn)擊外跳行為的平均成本，公式為：花費(fèi)/落地頁內(nèi)跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊人數(shù)。

六、落地頁設(shè)計結(jié)構(gòu)建議

1、內(nèi)容結(jié)構(gòu)建議

ps.游戲IP及預(yù)約福利是提升CTR的關(guān)鍵     

2、頭圖尺寸建議

3、頁面交互建議

4、優(yōu)秀落地頁模板   

常見問題

一般在新游上線前多久開始投放預(yù)約？

建議在游戲首發(fā)上線2個月前開始籌備iOS的預(yù)約工作，前兩周用于測試預(yù)約的騰訊廣告素材、落地頁質(zhì)量以及基礎(chǔ)的預(yù)約的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化率，測試穩(wěn)定后開始加大預(yù)算正式投放。

騰訊廣告投放預(yù)約，有什么關(guān)鍵事項？

正式投放前，請在投放端對新游APP進(jìn)行標(biāo)注，以幫助模型快速學(xué)習(xí)找到潛在目標(biāo)用戶，提供的信息越詳細(xì)越好，如填寫后需要補(bǔ)充，可以聯(lián)系對應(yīng)銷售/運(yùn)營經(jīng)理進(jìn)行補(bǔ)充更改。

落地頁是影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素，建議參考上文【第六部分】的落地頁結(jié)構(gòu)和優(yōu)秀模板，重點(diǎn)突出游戲的IP和預(yù)約福利，前期建議設(shè)計使用10套以上進(jìn)行測試。

「表單提交」和「跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊」兩種優(yōu)化方式應(yīng)該怎么選？

參考大盤數(shù)據(jù)，「點(diǎn)擊按鈕跳轉(zhuǎn)」和「表單提交」消耗占比為7:3，「跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊」鏈路短成本低，建議重點(diǎn)關(guān)注；對于有資源對手機(jī)號碼進(jìn)行再營銷客戶可關(guān)注「表單提交」，結(jié)合二次喚醒能力獲得更精準(zhǔn)種子用戶。

騰訊廣告投放預(yù)約，要怎么選擇定向？

與上線后投放思路基本一致，根據(jù)游戲品類選擇目標(biāo)人群，前期盡可能放寬定向并測試多種定向，為游戲上線時探索定向方向。

騰訊廣告投放預(yù)約，要怎么出價？

參考大盤不同品類轉(zhuǎn)化成本和客戶KPI成本要求，建議根據(jù)客戶實際ctr、cvr水平進(jìn)行預(yù)估。oCPA 表單預(yù)約建議為激活成本的60%-70%，oCPA/跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊建議為激活成本的20%-40%（截止2022年2月，AMS游戲行業(yè)點(diǎn)擊預(yù)約成本10-20元，表單提交成本40-60元）。

是否有案例參考？

A客戶，使用蹊徑落地頁投放二次元游戲預(yù)約，優(yōu)化直接從落地頁跳轉(zhuǎn)Appstore的行為。出價15~40，投放五周，效果滿意，并有助首發(fā)期快速起量。

B客戶，使用外鏈?zhǔn)占娫?跳轉(zhuǎn)投放重度游戲預(yù)約，收集表單數(shù)據(jù)。出價50~100，前期逐步起量，一周后效果滿意加大預(yù)算，并有助與探索首發(fā)期素材和定向方向。

預(yù)約的數(shù)據(jù)可以用來做什么？

1）建議在游戲首發(fā)的前三天，對已預(yù)約客戶定向合約定投，快速觸達(dá)轉(zhuǎn)化。

2）正式上線后，可用來做定向投放人群和擴(kuò)量種子人群，幫助快速度過冷啟動。

以上就有關(guān)于騰訊廣告推廣新游預(yù)約的一些內(nèi)容，提前聚攏用戶，預(yù)熱市場，可以在騰訊廣告推廣之前提前找到精準(zhǔn)客戶進(jìn)行廣告投放。目前騰訊廣告落地頁的創(chuàng)意是比較多的，不同的商家推廣方式也不一樣，如果有廣告主想要進(jìn)行騰訊廣告推廣的，可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)數(shù)年，口碑還是比較不錯的，目前支持騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運(yùn)營等服務(wù)，想進(jìn)行騰訊廣告推廣的歡迎咨詢：4009602809，期待您的來電！

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