騰訊廣告投放跳轉(zhuǎn)廠商應(yīng)用商店

功能介紹

什么是廠商應(yīng)用商店直達(dá)能力？

在安卓應(yīng)用推廣下載安裝鏈路，開啟廠商應(yīng)用商店后，可實現(xiàn)原點擊騰訊廣告開戶下載應(yīng)用場景直接跳至用戶手機(jī)的應(yīng)用商店進(jìn)入推廣應(yīng)用的詳情頁，進(jìn)行下載安裝。因此，并確保應(yīng)用在華為、OPPO、VIVO、小米應(yīng)用商店上架，未上架的廠商請在“設(shè)備品牌型號”定向中屏蔽，否則將導(dǎo)致跳轉(zhuǎn)失敗。

解決痛點和注意事項

1、問題：

①由于部分手機(jī)廠商會在騰訊廣告包下載完成后，安裝開始前，進(jìn)行「安裝權(quán)限驗證」、「用戶身份驗證」、「引導(dǎo)去廠商下載」等劫持步驟，提升用戶放棄下載安裝的可能性，繼而使安裝率降低。

②導(dǎo)致騰訊廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)歸因不準(zhǔn)確，無法準(zhǔn)確評估廣告效果；對預(yù)估模型準(zhǔn)確性有干擾，影響后續(xù)騰訊廣告的投放的起量和成本穩(wěn)定。

2、方案：

由于以上問題，騰訊廣告投放平臺特推出廠商應(yīng)用商店直達(dá)功能，支持在點擊下載app的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)到用戶手機(jī)的應(yīng)用商店并進(jìn)入該應(yīng)用詳情頁，直接進(jìn)行下載并且安裝，可規(guī)避安裝權(quán)限驗證、用戶身份驗證和廠商劫持三個環(huán)節(jié)，提升app安裝率；

3、使用注意事項

①確保應(yīng)用在廠商有上架，針對應(yīng)用未上架的廠商請在“設(shè)備品牌型號”定向中屏蔽，否則將導(dǎo)致跳轉(zhuǎn)失敗； （示例：比如王者榮耀APP應(yīng)用，沒有在小米應(yīng)用市場上架，需要屏蔽小米機(jī)型）。

②騰訊廣告投放平臺與內(nèi)容媒體版位默認(rèn)支持 4 家（華為、OPPO、vivo、小米應(yīng)用商店）；

③優(yōu)量匯版位默認(rèn)支持 13 家（華為、小米、OPPO、vivo、榮耀、三星、魅族、中興、紅米、努比亞、realme、一加、360應(yīng)用商店） 注意事項：需要騰訊廣告主在廣告包上架應(yīng)用時填寫當(dāng)前應(yīng)用在各廠商應(yīng)用商店的上架市場信息，當(dāng)投優(yōu)量匯流量時用來決定是否調(diào)起廠商應(yīng)用商店下載，如未上架會自動還原到客戶端下載器下載應(yīng)用。

操作流程：入口-資產(chǎn)-應(yīng)用管理平臺

找到對應(yīng)應(yīng)用，點擊修改主線包

設(shè)置已上架的應(yīng)用市場

④微信流量（微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告與微信小程序廣告版位），僅在原生推廣頁中支持廠商，開啟后默認(rèn)支持 4 家（華為、OPPO、vivo、小米應(yīng)用商店），第四章有詳細(xì)做介紹；

3、效果

實驗階段證明，網(wǎng)服、電商等行業(yè)客戶使用廠商商店直達(dá)功能，部分騰訊廣告主點擊-激活率可提升15%-200%不等。開啟廠商直達(dá)能力并非對所有行業(yè)客戶都有明顯效果，需客戶結(jié)合自身產(chǎn)品調(diào)性、投放流量等因素測試探索最佳鏈路，建議優(yōu)先建多組實驗廣告測試轉(zhuǎn)化效果后確定放量節(jié)奏。

使用指引

騰訊廣告投放平臺使用：

①推廣目標(biāo)：Android應(yīng)用；

②廣告版位：自動版位、或特選擇版位中包含 優(yōu)量匯/騰訊新聞與騰訊視頻/QQ&騰訊看點 任意版位時，

③支持創(chuàng)意形式規(guī)格：橫版大圖16:9、豎版大圖9:16、橫版視頻16:9、豎版視頻9:16、橫版三小圖3:2等；

④廣告創(chuàng)意層級：開啟跳轉(zhuǎn)廠商應(yīng)用商店。

⑤針對微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告與微信小程序廣告版位不支持廣告創(chuàng)意模塊使用廠商，需在原生推廣頁中進(jìn)行廠商跳轉(zhuǎn)配置。

1）. 原生推廣頁中選擇“下載應(yīng)用”組件，選在下載我的Android 應(yīng)用 2）. 支持能力勾選跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店下載，填寫應(yīng)用商店包名。

API使用：

一、非微信流量

1.非微信廣告在新建（adcreatives/add）和更新（adcreatives/update）廣告創(chuàng)意時，可開啟/關(guān)閉廠商商店直達(dá)功能。

2.涉及接口：adcreatives/add、adcreatives/update、adcreatives/get。

3.字段：union_market_switch。

二、微信流量

1.微信流量，在原生推廣頁中可開啟廠商直達(dá)功能；

2.涉及接口：創(chuàng)建微信原生頁（wechat_pages/add）、獲取微信原生頁（wechat_pages/get）；

3.涉及字段：app_market_package（廠商應(yīng)用商店包名,不為空則開啟廠商應(yīng)用商店下載）。

在蹊徑落地頁中使用：

一、 蹊徑落地頁 - 制作端操作流程：

 1、 廠商直達(dá)配置：

a) 操作流程：選擇Android落地頁，在落地頁設(shè)置中打開跳轉(zhuǎn)商店開關(guān)；

（注：當(dāng)前廠商直達(dá)功能僅支持在oppo、vivo、華為、小米上生效，其他手機(jī)品牌將會使用現(xiàn)有下載邏輯；如果廣告主未在對應(yīng)廠商上傳app包，則也不會跳轉(zhuǎn)成功。）

b) 頁面其他素材正常配置即可；

c) 如果落地頁中配置了多個下載按鈕或圖片熱區(qū)，則點擊任何按鈕都會進(jìn)行應(yīng)用商店跳轉(zhuǎn)。

2、 落地頁創(chuàng)建完成后，點擊【保存/送審】即可；

3、 落地頁進(jìn)行贈送操作時會清除廠商直達(dá)相關(guān)的配置；

二、蹊徑落地頁 - 播放端流程：

1、 針對流量端已開白的騰訊廣告主投放的廣告，在已支持廠商直達(dá)的手機(jī)品牌下，會進(jìn)行廠商直達(dá)跳轉(zhuǎn)，在未支持的手機(jī)品牌下，會按照原有下載鏈路喚起下載；

2、 如果廠商直達(dá)跳轉(zhuǎn)失敗，則會按照原有下載鏈路喚起下載；

三、 騰訊廣告投放操作流程

1、 在騰訊廣告創(chuàng)意層不進(jìn)行廠商直達(dá)配置，否則不會進(jìn)入落地頁； 

2、 流量端白名單申請：需聯(lián)系行業(yè)運營申請開通流量端白名單；

目前在騰訊廣告投放平臺進(jìn)行產(chǎn)品投放的商家很多，并且效果是非常不錯的，騰訊廣告投放平臺的投放形式很多，有微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告、騰訊視頻廣告、QQ音樂廣告等很多形式。如果有廣告主想要進(jìn)行騰訊廣告推廣但是又不知道什么形式適合自己行業(yè)的話，歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您選擇適合您產(chǎn)品推廣的投放形式以及一些專業(yè)的推廣建議。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項