展示微信廣告新增支持微信搜索廣告場(chǎng)景擴(kuò)量

微信廣告投放新能力

創(chuàng)意形態(tài) | 展示微信廣告新增支持搜索場(chǎng)景擴(kuò)量

為幫助客戶(hù)更高效地拓展更多優(yōu)質(zhì)流量，騰訊廣告推出單條廣告同時(shí)覆蓋信息流和搜索場(chǎng)景的功能，該功能于9月7日起在騰訊廣告投放平臺(tái)和MKT-API逐步上線，功能上線后，可提升單條廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，以統(tǒng)一的oCPX策略幫助微信廣告獲取更好表現(xiàn)。

使用說(shuō)明

騰訊廣告投放平臺(tái)

勾選信息流版位后，可看到搜索場(chǎng)景擴(kuò)量模塊。搜索場(chǎng)景系統(tǒng)默認(rèn)會(huì)推薦詞（這部分詞不可見(jiàn)、不可操作），在此基礎(chǔ)上客戶(hù)可點(diǎn)擊「添加」按鈕再添加更多的關(guān)鍵詞（添加關(guān)鍵詞的操作與搜索直投一致）

* 定向拓展默認(rèn)開(kāi)啟，默認(rèn)搜索場(chǎng)景下可突破客戶(hù)設(shè)置的定向條件，僅突破性別、年齡、學(xué)歷3個(gè)定向，其他定向不會(huì)被突破（可關(guān)閉，但建議客戶(hù)開(kāi)啟該按鈕，搜索場(chǎng)景下用戶(hù)核心通過(guò)搜索詞來(lái)傳遞意圖，客戶(hù)可通過(guò)買(mǎi)詞達(dá)到精準(zhǔn)捕捉意向用戶(hù)的目的）

Marketing API

客戶(hù)在site_set字段只傳信息流版位時(shí)，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)自動(dòng)加上SITE_SET_SEARCH_SCENE（搜索場(chǎng)景）

* 搜索定向拓展：

字段為search_expand_targeting_switch，默認(rèn)開(kāi)啟，若開(kāi)啟默認(rèn)突破性別、年齡、學(xué)歷3個(gè)定向，其他定向不會(huì)被突破。若需關(guān)閉，需主動(dòng)回傳：SEARCH_EXPAND_TARGETING_SWITCH_CLOSE 字段關(guān)閉。

* 關(guān)鍵詞：

與當(dāng)前線上方案一致，需接入關(guān)鍵詞創(chuàng)建接口（bidword/add），可為微信廣告關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞

開(kāi)發(fā)文檔 | 開(kāi)發(fā)者專(zhuān)區(qū) - 騰訊廣告

FAQ

1 .通投到搜索的哪些場(chǎng)景

通投微信廣告展現(xiàn)在微信搜索場(chǎng)景和QQ瀏覽器搜索場(chǎng)景。（當(dāng)網(wǎng)民搜索相關(guān)內(nèi)容后，展現(xiàn)微信廣告）

搜一搜版位 

QQ瀏覽器版位

2. 用什么詞

通投時(shí)默認(rèn)支持系統(tǒng)智能配詞，配詞主要是根據(jù)信息流推廣的商品、文字描述提煉關(guān)鍵詞，用配詞模型保證極高的相關(guān)性。

通投也支持微信廣告主自主配詞，提供【手動(dòng)填詞】、【以詞拓詞】、【行業(yè)拓詞】等方式自行添加自己希望微信廣告投放的關(guān)鍵詞。

建議微信廣告主在微信廣告投放時(shí)盡量多添加關(guān)鍵詞以獲得更多流量。

3 .用什么定向

通投微信廣告會(huì)用微信信息流廣告原有的微信廣告定向，鑒于搜索流量本身通過(guò)“詞”來(lái)進(jìn)行最精準(zhǔn)的定向，所以通投微信廣告定向拓展功能默認(rèn)開(kāi)啟，在搜索場(chǎng)景會(huì)突破年齡，性別，學(xué)歷三個(gè)定向，其他定向和信息流一致。

4 .用什么創(chuàng)意

會(huì)將微信信息流廣告的圖片、文字描述進(jìn)行適合微信搜索廣告場(chǎng)景的適配，展現(xiàn)在搜索場(chǎng)景上，包括視頻、圖片、文字、按鈕等。創(chuàng)意上，微信廣告主不用做額外的操作。

5. 用什么價(jià)格

通投微信廣告的出價(jià)方式與展示微信廣告設(shè)置的出價(jià)保持一致（oCPM/CPM），同時(shí)也支持分版位出價(jià)。若搜索微信廣告的效果較好，也可以設(shè)置一個(gè)更高的版位出價(jià)系數(shù)。

6 .數(shù)據(jù)報(bào)表

（1）賬戶(hù)報(bào)表、計(jì)劃報(bào)表、微信廣告報(bào)表、微信廣告創(chuàng)意報(bào)表均支持篩選「搜索版位」查看數(shù)據(jù)（不支持拆分QQ瀏覽器和搜一搜）

（2） 關(guān)鍵詞報(bào)表：

①報(bào)表增加計(jì)劃類(lèi)型篩選，提供3個(gè)篩選項(xiàng)：不限、展示微信廣告計(jì)劃、搜索微信廣告計(jì)劃。

② 數(shù)據(jù)報(bào)表里展示微信廣告主自提關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，將系統(tǒng)配詞打包成一個(gè)名稱(chēng)為「智能拓流」的關(guān)鍵詞進(jìn)行展示。

a.關(guān)鍵詞「智能拓流」：默認(rèn)在報(bào)表第一行展示；（當(dāng)搜索場(chǎng)景下的消耗為0或未開(kāi)啟「搜索場(chǎng)景拓量」按鈕時(shí)則不展示）

b.自提關(guān)鍵詞：默認(rèn)從第二行展示，可區(qū)分關(guān)鍵詞展示對(duì)應(yīng)的效果數(shù)據(jù)，與直投的關(guān)鍵詞報(bào)表一致；

（3）搜索詞報(bào)表：

① 報(bào)表增加計(jì)劃類(lèi)型篩選，提供3個(gè)篩選項(xiàng)，不限、展示微信廣告計(jì)劃、搜索微信廣告計(jì)劃。

② 數(shù)據(jù)報(bào)表里展示微信廣告主自提搜索詞的數(shù)據(jù)，將系統(tǒng)配詞打包成一個(gè)名稱(chēng)為「智能拓流」的關(guān)鍵詞進(jìn)行展示。

a.搜索詞「智能拓流」：默認(rèn)在報(bào)表第一行展示；（當(dāng)搜索場(chǎng)景下的消耗為0或未開(kāi)啟「搜索場(chǎng)景拓量」按鈕時(shí)則不展示）

b.自提搜索詞：默認(rèn)從第二行展示，可區(qū)分搜索詞展示對(duì)應(yīng)的效果數(shù)據(jù)，與直投的搜索詞報(bào)表一致；

7. 賠付邏輯

搜索通投微信廣告賠付政策和平臺(tái)賠付政策一致，滿(mǎn)足賠付條件的微信廣告按全流量累積6個(gè)轉(zhuǎn)化門(mén)檻計(jì)算賠付金額。

具體可參考：騰訊廣告 | 幫助中心

附操作指引：信息流廣告通投至搜索場(chǎng)景的能力介紹（可對(duì)外）

創(chuàng)意形態(tài) | 【內(nèi)容助推】廣告列表新增“廣告消耗”字段披露

此前，投放平臺(tái)-內(nèi)容助推模塊，僅有微信廣告預(yù)算字段，暫無(wú)實(shí)際消耗字段。本次新增消耗字段（花費(fèi)），能更加清晰地向微信廣告主表明，內(nèi)容助推微信廣告訂單的實(shí)際消耗情況。

使用說(shuō)明

微信廣告主在微信廣告投放后可以在：

（1）微信廣告列表-自定義列新增“廣告花費(fèi)”字段

（2）點(diǎn)擊微信廣告列表-詳情，可查看“微信廣告總消耗”（即微信廣告的實(shí)際花出去的錢(qián)）

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注意事項(xiàng)