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展示微信廣告新增支持微信搜索廣告場景擴量
發布時間：2023-11-25 17:01:26
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（264）
微信廣告投放新能力
創意形態 | 展示微信廣告新增支持搜索場景擴量
為幫助客戶更高效地拓展更多優質流量，騰訊廣告推出單條廣告同時覆蓋信息流和搜索場景的功能，該功能于9月7日起在騰訊廣告投放平臺和MKT-API逐步上線，功能上線后，可提升單條廣告的轉化數據積累，以統一的oCPX策略幫助微信廣告獲取更好表現。
使用說明
騰訊廣告投放平臺
勾選信息流版位后，可看到搜索場景擴量模塊。搜索場景系統默認會推薦詞（這部分詞不可見、不可操作），在此基礎上客戶可點擊「添加」按鈕再添加更多的關鍵詞（添加關鍵詞的操作與搜索直投一致）
* 定向拓展默認開啟，默認搜索場景下可突破客戶設置的定向條件，僅突破性別、年齡、學歷3個定向，其他定向不會被突破（可關閉，但建議客戶開啟該按鈕，搜索場景下用戶核心通過搜索詞來傳遞意圖，客戶可通過買詞達到精準捕捉意向用戶的目的）
Marketing API
客戶在site_set字段只傳信息流版位時，系統會默認自動加上SITE_SET_SEARCH_SCENE（搜索場景）
* 搜索定向拓展：
字段為search_expand_targeting_switch，默認開啟，若開啟默認突破性別、年齡、學歷3個定向，其他定向不會被突破。若需關閉，需主動回傳：SEARCH_EXPAND_TARGETING_SWITCH_CLOSE 字段關閉。
* 關鍵詞：
與當前線上方案一致，需接入關鍵詞創建接口（bidword/add），可為微信廣告關聯關鍵詞
開發文檔 | 開發者專區 - 騰訊廣告
FAQ
1 .通投到搜索的哪些場景
通投微信廣告展現在微信搜索場景和QQ瀏覽器搜索場景。（當網民搜索相關內容后，展現微信廣告）
搜一搜版位
QQ瀏覽器版位
2. 用什么詞
通投時默認支持系統智能配詞，配詞主要是根據信息流推廣的商品、文字描述提煉關鍵詞，用配詞模型保證極高的相關性。
通投也支持微信廣告主自主配詞，提供【手動填詞】、【以詞拓詞】、【行業拓詞】等方式自行添加自己希望微信廣告投放的關鍵詞。
建議微信廣告主在微信廣告投放時盡量多添加關鍵詞以獲得更多流量。
3 .用什么定向
通投微信廣告會用微信信息流廣告原有的微信廣告定向，鑒于搜索流量本身通過“詞”來進行最精準的定向，所以通投微信廣告定向拓展功能默認開啟，在搜索場景會突破年齡，性別，學歷三個定向，其他定向和信息流一致。
4 .用什么創意
會將微信信息流廣告的圖片、文字描述進行適合微信搜索廣告場景的適配，展現在搜索場景上，包括視頻、圖片、文字、按鈕等。創意上，微信廣告主不用做額外的操作。
5. 用什么價格
通投微信廣告的出價方式與展示微信廣告設置的出價保持一致（oCPM/CPM），同時也支持分版位出價。若搜索微信廣告的效果較好，也可以設置一個更高的版位出價系數。
6 .數據報表
（1）賬戶報表、計劃報表、微信廣告報表、微信廣告創意報表均支持篩選「搜索版位」查看數據（不支持拆分QQ瀏覽器和搜一搜）
（2） 關鍵詞報表：
①報表增加計劃類型篩選，提供3個篩選項：不限、展示微信廣告計劃、搜索微信廣告計劃。
② 數據報表里展示微信廣告主自提關鍵詞的數據，將系統配詞打包成一個名稱為「智能拓流」的關鍵詞進行展示。
a.關鍵詞「智能拓流」：默認在報表第一行展示；（當搜索場景下的消耗為0或未開啟「搜索場景拓量」按鈕時則不展示）
b.自提關鍵詞：默認從第二行展示，可區分關鍵詞展示對應的效果數據，與直投的關鍵詞報表一致；
（3）搜索詞報表：
① 報表增加計劃類型篩選，提供3個篩選項，不限、展示微信廣告計劃、搜索微信廣告計劃。
② 數據報表里展示微信廣告主自提搜索詞的數據，將系統配詞打包成一個名稱為「智能拓流」的關鍵詞進行展示。
a.搜索詞「智能拓流」：默認在報表第一行展示；（當搜索場景下的消耗為0或未開啟「搜索場景拓量」按鈕時則不展示）
b.自提搜索詞：默認從第二行展示，可區分搜索詞展示對應的效果數據，與直投的搜索詞報表一致；
7. 賠付邏輯
搜索通投微信廣告賠付政策和平臺賠付政策一致，滿足賠付條件的微信廣告按全流量累積6個轉化門檻計算賠付金額。
具體可參考：騰訊廣告 | 幫助中心
附操作指引：信息流廣告通投至搜索場景的能力介紹（可對外）
創意形態 | 【內容助推】廣告列表新增“廣告消耗”字段披露
此前，投放平臺-內容助推模塊，僅有微信廣告預算字段，暫無實際消耗字段。本次新增消耗字段（花費），能更加清晰地向微信廣告主表明，內容助推微信廣告訂單的實際消耗情況。
使用說明
微信廣告主在微信廣告投放后可以在：
（1）微信廣告列表-自定義列新增“廣告花費”字段
（2）點擊微信廣告列表-詳情，可查看“微信廣告總消耗”（即微信廣告的實際花出去的錢）
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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