微信廣告全域經(jīng)營提效：超級品牌專區(qū)三大核心鏈路盤點

隨著微信搜索流量的快速增長，為滿足品牌在搜索場景下不斷涌現(xiàn)的營銷訴求，微信廣告已上線「超級品牌專區(qū)」和「搜索結(jié)果廣告」，并不斷進行升級。4 月上線新能力，超級品牌專區(qū)可直連品牌視頻號動態(tài)及互選合作內(nèi)容，越來越多品牌借助三大核心鏈路：連接微信小程序廣告、微信公眾號廣告、微信視頻號廣告等，加速品牌私域轉(zhuǎn)化，提升全域經(jīng)營效率。

一、微信里的全域經(jīng)營第一站

憑借包含微信主界面快速搜在內(nèi)的 10+ 個搜索入口，微信搜索不僅讓用戶在離需求最近的地方進行搜索，也讓品牌無縫承接高潛用戶主動需求。

基于強大的生態(tài)連接能力，微信搜索作為品牌在微信生態(tài)內(nèi)全域經(jīng)營的第一站點，匯聚搜索流量，以更短鏈路連接用戶需求與品牌私域，助力品牌全域經(jīng)營。

二、連接品牌私域陣地

加速生態(tài)鏈路轉(zhuǎn)化

作為品牌在微信生態(tài)的全域經(jīng)營第一站，微信搜索連接公域流量和品牌私域。三大核心搜索鏈路：直跳小程序、直達公眾號、直連視頻號，幫助品牌提升微信生態(tài)內(nèi)全域經(jīng)營效率，下滑查看鏈路盤點。

1.直跳小程序提升訪問 & 交易量

“微信搜索直跳小程序”以超短鏈路有效提升小程序訪問率和交易量，如超級品牌專區(qū)“進店組件”，通過商品櫥窗樣式一站呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品系列或官方活動，多 TAB 一鍵直跳小程序指定頁面高效引流。

許多行業(yè)超級品牌專區(qū)到小程序轉(zhuǎn)化效果十分顯著，奢侈品行業(yè)：超級品牌專區(qū)對小程序 GMV 貢獻率可達 20%；汽車行業(yè)：優(yōu)秀超級品牌專區(qū)投放客戶留資小程序 CPL 較大盤均值降低 30%。

2.直達微信公眾號，促進私域流量沉淀

“微信搜索直達公眾號”能有效提升品牌公眾號關(guān)注轉(zhuǎn)化率，助力品牌以較低成本引流和沉淀私域粉絲，2022 年微信搜索對微信公眾號粉絲貢獻率已達 27%。許多品牌將品牌公眾號在超級品牌專區(qū)突出展示，更大畫幅引導用戶一鍵前往了解，促進粉絲增長。

3、直連微信視頻號，增益品牌內(nèi)容價值

微信搜索 2022 年對視頻號新增粉絲量貢獻同比增長 120%，視頻號分發(fā)量增長近 9 倍。隨著視頻號流量增長，微信搜索連接視頻號的能力也不斷增強。2023 年 4 月起，超級品牌專區(qū)能直連品牌視頻號動態(tài)及互選合作內(nèi)容，讓品牌第一時間為高潛用戶展示種草、測評等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強力吸引用戶，促進點擊轉(zhuǎn)化。

未來，超級品牌專區(qū)將持續(xù)提升生態(tài)鏈路的連接效率，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上還將陸續(xù)升級連接企業(yè)微信、微信視頻號直播等更多生態(tài)鏈路。

基于搜一搜作為生態(tài)“連接器”和“加速器”的優(yōu)勢，微信搜索廣告將不斷開拓搜索流量的營銷價值，夯實“全域經(jīng)營第一站”的定位。攜手品牌從微信搜索出發(fā)，打通全域經(jīng)營全鏈路。更多微信搜索趨勢及行業(yè)營銷玩法，請查看 微信搜索營銷手冊。

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