微信廣告全域經(jīng)營(yíng)提效：超級(jí)品牌專區(qū)三大核心鏈路盤(pán)點(diǎn)

隨著微信搜索流量的快速增長(zhǎng)，為滿足品牌在搜索場(chǎng)景下不斷涌現(xiàn)的營(yíng)銷訴求，微信廣告已上線「超級(jí)品牌專區(qū)」和「搜索結(jié)果廣告」，并不斷進(jìn)行升級(jí)。4 月上線新能力，超級(jí)品牌專區(qū)可直連品牌視頻號(hào)動(dòng)態(tài)及互選合作內(nèi)容，越來(lái)越多品牌借助三大核心鏈路：連接微信小程序廣告、微信公眾號(hào)廣告、微信視頻號(hào)廣告等，加速品牌私域轉(zhuǎn)化，提升全域經(jīng)營(yíng)效率。

一、微信里的全域經(jīng)營(yíng)第一站

憑借包含微信主界面快速搜在內(nèi)的 10+ 個(gè)搜索入口，微信搜索不僅讓用戶在離需求最近的地方進(jìn)行搜索，也讓品牌無(wú)縫承接高潛用戶主動(dòng)需求。

基于強(qiáng)大的生態(tài)連接能力，微信搜索作為品牌在微信生態(tài)內(nèi)全域經(jīng)營(yíng)的第一站點(diǎn)，匯聚搜索流量，以更短鏈路連接用戶需求與品牌私域，助力品牌全域經(jīng)營(yíng)。

二、連接品牌私域陣地

加速生態(tài)鏈路轉(zhuǎn)化

作為品牌在微信生態(tài)的全域經(jīng)營(yíng)第一站，微信搜索連接公域流量和品牌私域。三大核心搜索鏈路：直跳小程序、直達(dá)公眾號(hào)、直連視頻號(hào)，幫助品牌提升微信生態(tài)內(nèi)全域經(jīng)營(yíng)效率，下滑查看鏈路盤(pán)點(diǎn)。

1.直跳小程序提升訪問(wèn) & 交易量

“微信搜索直跳小程序”以超短鏈路有效提升小程序訪問(wèn)率和交易量，如超級(jí)品牌專區(qū)“進(jìn)店組件”，通過(guò)商品櫥窗樣式一站呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品系列或官方活動(dòng)，多 TAB 一鍵直跳小程序指定頁(yè)面高效引流。

許多行業(yè)超級(jí)品牌專區(qū)到小程序轉(zhuǎn)化效果十分顯著，奢侈品行業(yè)：超級(jí)品牌專區(qū)對(duì)小程序 GMV 貢獻(xiàn)率可達(dá) 20%；汽車行業(yè)：優(yōu)秀超級(jí)品牌專區(qū)投放客戶留資小程序 CPL 較大盤(pán)均值降低 30%。

2.直達(dá)微信公眾號(hào)，促進(jìn)私域流量沉淀

“微信搜索直達(dá)公眾號(hào)”能有效提升品牌公眾號(hào)關(guān)注轉(zhuǎn)化率，助力品牌以較低成本引流和沉淀私域粉絲，2022 年微信搜索對(duì)微信公眾號(hào)粉絲貢獻(xiàn)率已達(dá) 27%。許多品牌將品牌公眾號(hào)在超級(jí)品牌專區(qū)突出展示，更大畫(huà)幅引導(dǎo)用戶一鍵前往了解，促進(jìn)粉絲增長(zhǎng)。

3、直連微信視頻號(hào)，增益品牌內(nèi)容價(jià)值

微信搜索 2022 年對(duì)視頻號(hào)新增粉絲量貢獻(xiàn)同比增長(zhǎng) 120%，視頻號(hào)分發(fā)量增長(zhǎng)近 9 倍。隨著視頻號(hào)流量增長(zhǎng)，微信搜索連接視頻號(hào)的能力也不斷增強(qiáng)。2023 年 4 月起，超級(jí)品牌專區(qū)能直連品牌視頻號(hào)動(dòng)態(tài)及互選合作內(nèi)容，讓品牌第一時(shí)間為高潛用戶展示種草、測(cè)評(píng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)力吸引用戶，促進(jìn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

未來(lái)，超級(jí)品牌專區(qū)將持續(xù)提升生態(tài)鏈路的連接效率，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上還將陸續(xù)升級(jí)連接企業(yè)微信、微信視頻號(hào)直播等更多生態(tài)鏈路。

基于搜一搜作為生態(tài)“連接器”和“加速器”的優(yōu)勢(shì)，微信搜索廣告將不斷開(kāi)拓搜索流量的營(yíng)銷價(jià)值，夯實(shí)“全域經(jīng)營(yíng)第一站”的定位。攜手品牌從微信搜索出發(fā)，打通全域經(jīng)營(yíng)全鏈路。更多微信搜索趨勢(shì)及行業(yè)營(yíng)銷玩法，請(qǐng)查看 微信搜索營(yíng)銷手冊(cè)。

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