微信廣告全域經營提效：超級品牌專區三大核心鏈路盤點

隨著微信搜索流量的快速增長，為滿足品牌在搜索場景下不斷涌現的營銷訴求，微信廣告已上線「超級品牌專區」和「搜索結果廣告」，并不斷進行升級。4 月上線新能力，超級品牌專區可直連品牌視頻號動態及互選合作內容，越來越多品牌借助三大核心鏈路：連接微信小程序廣告、微信公眾號廣告、微信視頻號廣告等，加速品牌私域轉化，提升全域經營效率。

一、微信里的全域經營第一站

憑借包含微信主界面快速搜在內的 10+ 個搜索入口，微信搜索不僅讓用戶在離需求最近的地方進行搜索，也讓品牌無縫承接高潛用戶主動需求。

基于強大的生態連接能力，微信搜索作為品牌在微信生態內全域經營的第一站點，匯聚搜索流量，以更短鏈路連接用戶需求與品牌私域，助力品牌全域經營。

二、連接品牌私域陣地

加速生態鏈路轉化

作為品牌在微信生態的全域經營第一站，微信搜索連接公域流量和品牌私域。三大核心搜索鏈路：直跳小程序、直達公眾號、直連視頻號，幫助品牌提升微信生態內全域經營效率，下滑查看鏈路盤點。

1.直跳小程序提升訪問 & 交易量

“微信搜索直跳小程序”以超短鏈路有效提升小程序訪問率和交易量，如超級品牌專區“進店組件”，通過商品櫥窗樣式一站呈現品牌產品系列或官方活動，多 TAB 一鍵直跳小程序指定頁面高效引流。

許多行業超級品牌專區到小程序轉化效果十分顯著，奢侈品行業：超級品牌專區對小程序 GMV 貢獻率可達 20%；汽車行業：優秀超級品牌專區投放客戶留資小程序 CPL 較大盤均值降低 30%。

2.直達微信公眾號，促進私域流量沉淀

“微信搜索直達公眾號”能有效提升品牌公眾號關注轉化率，助力品牌以較低成本引流和沉淀私域粉絲，2022 年微信搜索對微信公眾號粉絲貢獻率已達 27%。許多品牌將品牌公眾號在超級品牌專區突出展示，更大畫幅引導用戶一鍵前往了解，促進粉絲增長。

3、直連微信視頻號，增益品牌內容價值

微信搜索 2022 年對視頻號新增粉絲量貢獻同比增長 120%，視頻號分發量增長近 9 倍。隨著視頻號流量增長，微信搜索連接視頻號的能力也不斷增強。2023 年 4 月起，超級品牌專區能直連品牌視頻號動態及互選合作內容，讓品牌第一時間為高潛用戶展示種草、測評等優質內容，強力吸引用戶，促進點擊轉化。

未來，超級品牌專區將持續提升生態鏈路的連接效率，在現有基礎上還將陸續升級連接企業微信、微信視頻號直播等更多生態鏈路。

基于搜一搜作為生態“連接器”和“加速器”的優勢，微信搜索廣告將不斷開拓搜索流量的營銷價值，夯實“全域經營第一站”的定位。攜手品牌從微信搜索出發，打通全域經營全鏈路。更多微信搜索趨勢及行業營銷玩法，請查看 微信搜索營銷手冊。

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