vivo廣告素材老是被拒審，如何提高過審率

廣告主在廣告審核時(shí)，會(huì)遇到各種各樣的審核問題，如果不了解廣告審核的“奧秘”，可能會(huì)一直游離在不過審的邊緣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告質(zhì)量要求的逐漸嚴(yán)格化，越來越多的廣告素材被指違規(guī)或淘汰。為避免素材不合規(guī)而錯(cuò)失廣告主的最佳搶量時(shí)機(jī)，提前準(zhǔn)備充足的廣告素材，vivo廣告平臺(tái)全新欄目——廣告審核規(guī)范專欄正式上線啦！

vivo廣告審核規(guī)范要點(diǎn)：

一、虛假按鈕

利用用戶通常行為習(xí)慣和認(rèn)知，設(shè)置不符合用戶預(yù)期效果的按鈕或提示，誘騙用戶點(diǎn)擊。通常體現(xiàn)為按鈕體現(xiàn)的功能信息與實(shí)際“查看廣告”的效果不符。

常見類型:

1、“關(guān)閉、跳過”等關(guān)閉廣告按鈕；

2、“取消、忽略、確認(rèn)、知道了、稍后再看”等誤使用戶認(rèn)為可以關(guān)閉廣告的文字提示；

3、“播放、暫停、快進(jìn)”等誤使用戶認(rèn)為可以對(duì)媒體進(jìn)行操作(實(shí)際不是視頻)的按鈕；

4、在圖片視頻上設(shè)置頭發(fā)絲、裂屏、掉落物等,誘騙用戶點(diǎn)擊。

拒審案例:

二、虛假通知

虛假通知是指廣告文案給用戶傳達(dá)不符合實(shí)際情況或不符合客觀事實(shí)的通知。

常見類型:

1、通知用戶“您的好友給您發(fā)來一條消息”，但實(shí)際并無好友發(fā)送消息。

2、告知用戶“紅包剩余領(lǐng)取時(shí)間4分30秒”但實(shí)際;并無限制紅包領(lǐng)取時(shí)效。

三、人物著裝、動(dòng)作尺度

素材圖片人物穿著不能過于暴露，姿勢(shì)動(dòng)作不能輕浮挑逗，不得含有淫穢、色情等內(nèi)容。

具體如下:

1、女性人物不得裸露事業(yè)線，男性人物不得裸露人魚線。游戲虛擬人物的審核可放寬，但不得進(jìn)行突出描述或特寫。

2、不可采用性姿勢(shì)或具有性行為暗示的動(dòng)作，不能使用男女親吻圖片。

3、女性動(dòng)作及穿著不可特意突出胸部、臀部、大腿等敏感部位。

4、禁止出現(xiàn)以下場(chǎng)景:美女+床、酒店、衛(wèi)生間等敏感場(chǎng)所。

拒審案例:

四、虛假承諾用戶效果文案

以招商、醫(yī)療行業(yè)為例

招商、醫(yī)療等有投資回報(bào)預(yù)期和保健治療效果的商品或者服務(wù)廣告，廣告文案不得對(duì)未來收益、效果做出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)、保收益等夸大性的宣傳。

拒審文案示例:

1、傳達(dá)達(dá)成效果的時(shí)效:例如“一月回本、一周變白”。

2、傳達(dá)具體的收益金額:例如“工資5k不如xx、來xx項(xiàng)目月入1w”。

3、對(duì)產(chǎn)品效果使用夸張的描述:例如“輕松實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由、一秒見效”。

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