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vivo廣告投放|增長放緩、用戶流失的小說行業，如何破圈
發布時間：2023-07-27 14:53:52
作者：巨宣網絡
來源：本站
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疫情影響下全球經濟低迷，整體市場更加“內卷”。小說行業市場也不可避免地呈現出轉化率下降明顯、高同質化內容導致用戶注意力下降、用戶流失等問題。面對這樣的市場趨勢，小說閱讀行業需要進一步探索多元化內容，在內容服務上打造差異化優勢，提升用戶活躍度。
vivo廣告營銷聯手閱讀行業核代——哈雅仕，深度聚焦小說閱讀行業，以三大頭部小說產品為切入點，結合小說受眾人群廣、可傳播性大、內容接受門檻低等內容特性，利用vivo營銷的廣告產品，深挖全新玩法，釋放用戶潛力，為小說行業提供了全新的解決方案。
“起點小說"—多方聯動，增加活動聲量
案例背景：起點小說作為閱文旗下的頭部產品，以付費精品小說作為切入點，在免費閱讀的強勢進攻下，用戶拉新迎來瓶頸期，急需獲取更為精細的優質用戶。
01、效果展示
恰逢5月周年慶活動，起點小說在vivo平臺聯合營銷，通過優化手段+強輔助“oCPX+媒體資源“聯合，短期內激活量級提升37.8%，激活成本增長38%，次留率上漲1.8%。
02、投放策略制定
1、內容聯動
在高同質化內容的覆蓋下，為獲取用戶更多的關注度，起點小說由前端廣告投放更換為活動內容投放，探索多元化內容，提高活動聲量。
2、流量趨勢
vivo營銷對閱讀小說行業的流量進行深入洞察，從數據上看，小說行業用戶活躍度增加，整體大盤流量呈上漲趨勢。結合量級波動趨勢，廣告主在熱點營銷上做好流量準備，順勢增量，抓住用戶增長的關鍵時機。
3、合理利用oCPX
針對目標用戶，聯動oCPX激活和oCPX次留雙出價功能為起點提供定制化標簽定向功能，實現對目標用戶人群推送，大幅提升用戶活躍度。同時為保證用戶質量，逐漸提升oCPX雙出價計劃的獲量占比，進一步實現精細化觸達。
4、媒體資源加持
配合活動增量，更有Toast彈窗和安裝完成提醒功能加持，以不同的形式提醒用戶激活，提升激活率。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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