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快手廣告營銷成為新消費品牌的底層能力，背后邏輯是什么？
發(fā)布時間：2023-06-13 22:32:55
作者：巨宣網(wǎng)絡
來源：juxuan.net
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新消費的風，刮得太猛，得益于近年來“消費數(shù)字新基建” 的快速推進、媒介和內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)新與完善，以及消費需求分級三大關鍵因素的相互循環(huán)增強，仿佛5年前的共享單車和無人貨架，成為“天選之子”，在乏善可陳的眾多投資標的中被資本熱捧。其刮起的消費潮流，也成為疫情中消費經(jīng)濟的一抹亮色。
從元氣森林、拉面說、三頓半，到花西子、完美日記，再到Ubras、蕉內(nèi)，潮玩領域的泡泡瑪特，搭乘這個東風而崛起的新銳品牌，無一不成為z世代消費者的“新寵”，有的品牌營收甚至一年增長了50倍，這樣的增長速度傳統(tǒng)品牌只能望其項背。此外，從算數(shù)指數(shù)看，在快手的品牌聲量上，新消費品牌與傳統(tǒng)品牌相比的表現(xiàn)也更為突出。
新媒介里的大聲量下，“會營銷”成為新消費品牌的“標簽”。相較于傳統(tǒng)品牌，快手廣告營銷在新消費品牌高增長中的作用是什么？在從0到1的發(fā)展期過后，新消費品牌如何做才能成為有持久生命力、跨越經(jīng)濟周期的品牌呢？磁力引擎官方智庫對話科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎，解密新消費品牌增長的底層邏輯。
一、快手廣告投放：商業(yè)鏈路重構，消費者溝通成為業(yè)務重心
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