快手廣告營銷是連接品牌和用戶的橋梁

汽車作為一個決策期更長，更加注重品牌感知建設(shè)的品類，也發(fā)展出了通過創(chuàng)意促進生意長效增長的新思路。在東風(fēng)日產(chǎn)市場部副部長張茂華看來，如果說品牌在河的左岸，用戶在右岸，那營銷就是要從此岸到達彼岸的過程，而在這過程中，創(chuàng)意是船，洞察是帆的基本邏輯不會變。尤其是面對的市場，品牌需要和消費者共創(chuàng)共建。他們把用戶分為4F:Fans(粉絲),Friends(朋友)，F(xiàn)amily (家人)以及 Fellow (同路人)，讓消費者成為創(chuàng)意生產(chǎn)和品牌建設(shè)的一部分，建立或是朋友，或是家人，這樣的密切關(guān)系。

新的環(huán)境帶來的是數(shù)據(jù)和創(chuàng)意理念上的變化，數(shù)據(jù)和技術(shù)解決了傳統(tǒng)廣告ROI無法直觀衡量的痛點，為產(chǎn)品和快手廣告營銷決策提供更有力的洞察。汽車作為低頻消費品，通過創(chuàng)意和內(nèi)容在線.上平臺的分發(fā)，可以有效提升和消費者的接觸頻次，通過快手企業(yè)號等品牌陣地能夠用內(nèi)容和創(chuàng)意吸引潛在消費者，增加消費線索的收集和長期的品牌建設(shè)。習(xí)慣了傳統(tǒng)廣告模式的東風(fēng)日產(chǎn)，如今將自己的客戶定位到Z世代,在新的技術(shù)和營銷手段和謀求新增長點的驅(qū)動下，去年年底建立起了面向新營銷渠道的social團隊，專門負責(zé)運營品牌在各平臺的官方號。而在與各外部創(chuàng)意方合作的過程中，東風(fēng)日產(chǎn)扮演一個引導(dǎo)者的角色，團隊往往會把一系列的創(chuàng)意稿件放到一起比較，根據(jù)受眾的數(shù)據(jù)來優(yōu)化快手廣告投放結(jié)構(gòu)，今年9月東風(fēng)日產(chǎn)將開展一場品牌煥新并更換新的logo，這是他們從廣告思維邁向內(nèi)容思維的一步。

東風(fēng)日產(chǎn)市場部副部長 張茂華