快手廣告：磁力萬象-DMP操作指南《NO.7》

4.2.3 快速添加標(biāo)簽

支持客戶根據(jù)設(shè)定營銷目標(biāo)『一鍵智能式』選擇優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽組合，快速打包人群進(jìn)行快手廣告投放。

● 客戶可以設(shè)定行為數(shù)和行為率指數(shù)目標(biāo)數(shù)值，點擊「預(yù)估」進(jìn)行優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽的快速組合選擇。默認(rèn)值行為數(shù)1000，行為率指數(shù)120；下限值行為數(shù)200，行為率指數(shù)100，不支持低于下限值數(shù)值。

● 客戶可以設(shè)定轉(zhuǎn)化數(shù)和曝光轉(zhuǎn)化率指數(shù)目標(biāo)數(shù)值（不同行業(yè)后鏈路轉(zhuǎn)化指標(biāo)不一致可查詢具體快手廣告賬戶詳情）點擊「預(yù)估」進(jìn)行優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽的快速組合選擇。默認(rèn)值轉(zhuǎn)化數(shù)20，曝光轉(zhuǎn)化率指數(shù)120；下限值值轉(zhuǎn)化數(shù)10，曝光轉(zhuǎn)化率指數(shù)100，不支持低于下限值數(shù)值。

● 客戶也可根據(jù)實際需求行為和轉(zhuǎn)化指標(biāo)自由組合設(shè)置，如：某客戶希望快速選擇出行為數(shù)大于1000+曝光轉(zhuǎn)化率指數(shù)高于120的標(biāo)簽進(jìn)行組合投放，提升轉(zhuǎn)化效率。

● 選擇標(biāo)簽計算邏輯：不同大類標(biāo)簽之間組合計算取交集，同大類不同細(xì)分標(biāo)簽之間組合計算取并集。

● 根據(jù)客戶設(shè)定條件篩選組合標(biāo)簽實時顯示人群預(yù)估覆蓋量級：

1. 當(dāng)預(yù)估人群覆蓋數(shù)量>=1億,顯示1億+，

2. 當(dāng)預(yù)估人群覆蓋數(shù)量 >2000萬，頁面提示顯示人群覆蓋量正常；

3. 當(dāng)預(yù)估人群覆蓋數(shù)量在1000萬-2000萬之間時，頁面提示顯示人群覆蓋量級較少，建議適當(dāng)減少交集標(biāo)簽組合；

4. 當(dāng)預(yù)估人群覆蓋數(shù)量<1000萬時，頁面提示顯示人群覆蓋量級過少，為不影響正常投放建議取消部分交集標(biāo)簽組合；

5. 當(dāng)預(yù)估人群覆蓋數(shù)量低于10w時展示低于10w，

● 當(dāng)選擇標(biāo)準(zhǔn)組合實時預(yù)估人群量級無法滿足客戶投放需求，客戶可以點擊選擇「刪除」某些標(biāo)簽提升人群覆蓋數(shù)量。

● 客戶點擊「清空所有標(biāo)簽」即確認(rèn)會刪除所有已選標(biāo)簽。

● 人群包命名20個字以內(nèi)且不能與已有人群包名字重復(fù)，建議與人群包全選邏輯有關(guān)聯(lián)便于后續(xù)復(fù)盤，人群包名稱一經(jīng)創(chuàng)建后不可修改。

4.3 人群包分析

基于客戶賬號投放的人群包投放數(shù)據(jù)，支持客戶對于投放快手廣告后的人群包數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤分析和效果診斷。提供投放包數(shù)據(jù)匯總、總體投放效果、總體數(shù)據(jù)趨勢三大功能。

● 支持客戶時間范圍篩選近3個月、近1個月、近7天、昨天，客戶可以自主定義近30天內(nèi)任意時間段。

● 默認(rèn)查詢賬戶全部廣告組數(shù)據(jù)，同時支持客戶自定義選擇某個或全部快手廣告組數(shù)據(jù)查詢。

4.3.1 人群包分析

● 支持人群包名稱和人群包ID搜索查詢

● 支持客戶自定義展示數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)、應(yīng)用下載數(shù)據(jù)、落地頁數(shù)據(jù)、行業(yè)專屬數(shù)據(jù)維度共計141個數(shù)據(jù)字表查詢分析。

● 支持客戶下載自定義數(shù)據(jù)用于線下分析評估

4.3.2 人群包分析

支持客戶查看選定時間段內(nèi)快手短視頻廣告賬戶中整體投放效果分析，助力客戶進(jìn)行投放快手廣告效果復(fù)盤和投放優(yōu)化分析。

● 從封面曝光數(shù)、素材曝光數(shù)、行為數(shù)支持客戶分析素材投放效果

● 支持客戶查看花費、封面曝光數(shù)、平均千次封面曝光花費、封面點擊數(shù)、封面點擊率、行為數(shù)、行為率、平均行為單價、綁定快手廣告組等數(shù)據(jù)維度。

4.3.3 人群包分析

支持客戶自主選擇花費、封面曝光數(shù)、平均千次封面曝光花費、封面點擊數(shù)、封面點擊率、行為數(shù)、行為率、平均行為單價、綁定廣告組字表分日維度的趨勢圖。

5、工具箱

為客戶提供使用快手廣告的磁力萬象的便捷工具，目前已上線詞包工具，更多工具即將上線！

5.1詞包工具

客戶可將生成人群包所需的關(guān)鍵詞在【詞包工具】中進(jìn)行管理，可上傳、沉淀與復(fù)用生成人群包所需的關(guān)鍵詞。該工具可減少在生成人群包時對關(guān)鍵詞的重復(fù)輸入，以提高人群包打包效率

● 操作流程簡圖

5.1.1功能介紹

詞包工具目前支持【產(chǎn)品關(guān)鍵詞】、【行為定向】、【搜索行為】、【移動應(yīng)用安裝】四個詞庫中關(guān)鍵詞的創(chuàng)建、生成、導(dǎo)入

查看已創(chuàng)建的詞包：

● 搜索詞包：輸入詞包名稱進(jìn)行搜索，詞包列表自動展示匹配的詞包

● 詞包來源：

○ 自定義：客戶創(chuàng)建的詞包均屬于自定義，復(fù)制的自定義詞包同樣為自定義詞包

○ 關(guān)鍵詞推薦：將與后續(xù)詞包推詞功能配合，敬請期待

○ 詞包范圍：即關(guān)鍵詞所處詞庫，所有輸入的關(guān)鍵詞均需與詞包范圍進(jìn)行匹配，目前支持4個詞庫，分別為產(chǎn)品關(guān)鍵詞、行為定向、搜索行為與移動應(yīng)用安裝

● 創(chuàng)建時間：支持自定義時間范圍篩選管理創(chuàng)建自定義詞包，或快捷選擇近3天、近7天、近30天與近6個月

5.1.1.1詞包范圍-產(chǎn)品關(guān)鍵詞

● 產(chǎn)品關(guān)鍵詞釋義：對包含某關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意感興趣的用戶，即推送廣告素材標(biāo)題涵蓋關(guān)鍵詞，點贊過包含某類關(guān)鍵詞廣告的用戶

● 匹配詞庫：所有輸入的關(guān)鍵詞均需與【標(biāo)簽公域-廣告行為數(shù)據(jù)-產(chǎn)品關(guān)鍵詞】中的詞庫進(jìn)行匹配，屬于詞包內(nèi)容中可輸入，如“包郵、專業(yè)、回購率”等，否則顯示為【不存在】

● 詞包用法：可通過【標(biāo)簽公域-快手廣告行為數(shù)據(jù)-產(chǎn)品關(guān)鍵詞】生成詞包，也可將在詞包工具中創(chuàng)建的詞包批量導(dǎo)入其中

5.1.1.2詞包范圍-行為定向

● 行為定向釋義：指在社區(qū)、APP、推廣場景下7-180天內(nèi)對某關(guān)鍵詞的內(nèi)容或服務(wù)的產(chǎn)生交互行為的用戶

● 匹配詞庫：所有輸入的關(guān)鍵詞均需與【標(biāo)簽公域-廣告行為數(shù)據(jù)-行為意向-行為定向-關(guān)鍵詞】中的詞庫進(jìn)行匹配，屬于詞包內(nèi)容中可輸入，如“養(yǎng)車、醫(yī)美、烘焙”等，否則顯示為【不存在】（*暫不涵蓋類目詞）

● 詞包用法：可通過【標(biāo)簽公域-廣告行為數(shù)據(jù)-行為意向-行為定向 】生成詞包，也可將已有詞包批量導(dǎo)入其中

5.1.1.3詞包范圍-搜索行為

● 搜索行為釋義：在主站和極速版近90天搜索過所輸入的關(guān)鍵詞的用戶

● 匹配詞庫：所有輸入的關(guān)鍵詞均需與【標(biāo)簽公域-用戶行為數(shù)據(jù)-搜索行為】中的詞庫進(jìn)行匹配，屬于詞包內(nèi)容中可輸入，如“嬰兒牙刷、好奇紙尿褲、外賣小哥”等，否則顯示為【不存在】（*暫不涵蓋關(guān)鍵詞類目所包含的詞語）

● 詞包用法：可通過【標(biāo)簽公域-用戶行為數(shù)據(jù)-搜索行為】生成詞包，也可將已有詞包批量導(dǎo)入其中

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