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經典品牌煥新升級的傳播中，怎樣借助嗶哩嗶哩來實現產品營銷？
發布時間：2023-04-30 11:41:57
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（133）
01、成熟品牌煥新
1、雞腿火腿？傻傻分不清
視頻：《花10天炸一只雞腿？入嘴的瞬間，值了！》
品牌：雙匯
UP主：綿羊料理
UP主"綿羊料理"本次與經典國民品牌"雙匯"火腿腸的聯動，以充滿童年回憶的"雞腿面包"為切入點，通過改造美食喚起用戶兒時回憶，大量"Z世代"語言精準傳達產品的美味特質，令用戶身臨其境、味臨其感。
結尾點名食材為家喻戶曉的品牌——"雙匯"，與童年美食改造的主題巧妙契合，為品牌活動強勢打call。"雙匯"企業號也在評論區與用戶熱情互動，拉近品牌與消費者的距離。
2、以假亂真騙過超市保安
視頻：《再在火腿腸上畫畫，我就是狗！》
品牌：雙匯
UP主：小熊紳士
作為繪畫技能點滿的生活區UP主，"小熊紳士"素以"腦洞大、畫藝精巧"著稱。本次以產品經典包裝切入，抓住品牌形象特征，用國潮元素對"雙匯"品牌標志和吉祥物進行創意改造。點明品牌形象煥新升級的同時，順勢推薦了品牌國潮匯玩計劃。最后甚至將其設計的國潮包裝以假亂真，擺上超市貨架，令粉絲大呼"城會玩"、"整活大師"。
"雙匯"在UP主的Z世代話語體系下，"玩"出了意想不到的新花樣。品牌企業號也在評論區得到了用戶的高度評價。
Tips：
經典品牌煥新升級的傳播中，可以大膽信任嗶哩嗶哩視頻投放腦洞創意，讓更懂年輕人的UP主們為品牌"整活兒"，與Z世代用戶打成一片。
成熟品牌在情感連接上有先天優勢，表現形式上越"精良爆肝"、"異想天開"，越具有傳播勢能。企業號隨之而動，籠絡一批粉絲，堪稱皆大歡喜。
02、硬科技的軟傳播：圈層營銷
1、兩只老虎彈尤克古箏
視頻：《如何把<兩只老虎>改得你全家都不認識？》
品牌：戴爾
UP主：楊可愛Ukelele
UP主"楊可愛Ukelele"作為音樂區頭部UP主，擅長將各類流行歌曲改編為充滿意蘊的國風音樂，符合新生代圈層的內容消費需求。本次合作，UP主以戴爾的“一小時即刻創作挑戰”為主題，改編童年經典歌曲"兩只老虎"，粉絲驚呼"這兩只老虎我全家都不認識了"。
搭配精心制作的音樂MV，給用戶以視覺、聽覺的雙重享受；在精良的作品展現之后，自然過渡到視頻、音頻制作場景中對高性能電腦的極致需求，展現戴爾筆記本的強勁功能，產品憑借實力收獲一大批跨圈層粉絲。
2、AWSL！可愛狗狗心都化了
視頻：《【揭秘】羊明星的臺前幕后！》
品牌：戴爾
UP主：牧羊小隊長
UP 主"牧羊小隊長"在家中與自己的薩摩"小羊"復刻狗狗障礙挑戰賽中的跨欄場景，愛犬的可愛程度令粉絲紛紛"淪陷"。UP主該視頻時長遠超平日其他視頻，令"小羊"的粉絲高呼驚喜三連。
描述拍攝海量動態高清素材的剪輯需求中，自然帶出高性能筆記本的重要性，精準引出戴爾筆記本的配置和使用場景，粉絲們紛紛打出"讓他恰！"、"感謝金主爸爸讓我看到這么久的小羊"，成功圈粉。
Tips：
硬科技品牌希望傳遞產品質量，不一定非要把參數掛在嘴邊——畢竟國風小姐姐，萌寵鏟屎官不一定都看得懂配置，普通用戶也是如此。
用目標消費者真正在意的方式實現傳播目的，是嗶哩嗶哩廣告圈層營銷必不可少的思維方式，讓品牌未來潛在的真實用戶成為"自己人"，站在“后浪”潮頭，才是科技類品牌破圈的方向。
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