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快手廣告推廣：快手KA電商行業2021年7月版《NO.1》
發布時間：2023-06-13 22:18:55
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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一、電商行業趨勢及大盤
「流量數據」一7 月電商行業流量趨勢-細分行業
流量趨勢:阿里開屏廣告迅速起量,前后端轉化率提升,量級擴大明顯。拼多多月底后端效果穩定,出價提升20% ,消耗進-步提升。
「流量數據」一7 月電商行業流量趨勢-分轉化目標
■SVIP客戶轉化目標分布 : SVIP客戶當前轉化目標仍以激活為主,占比超過80% ,喚端出價消耗與上月持平;
■非SVIP客戶轉化目標分布:非SVIP客戶轉化目標以激活、表單優化及付費為投放重點。
* SVIP客戶包含阿里、拼多多,以上數據不包含ADX投放消耗部分；
* 非SVIP客戶即電商行業中去除阿里、京東拼多多集團之外的產品。
「核心指標」一7月電商行業參照大盤數據分布
■數據指標: 電商SVIP客戶7月預算釋放,主站快手電商廣告指標均優于非SVIP ;
■消耗占比分布:快手上下滑廣告推廣場景的消耗占絕對優勢,快享因即將下線已降低投放比例,快手開屏廣告和聯盟可作為重點新資源擴量測試。
「核心指標」—7 月電商行業大盤數據分布—細分行業
■數據指標:
a)加粉行業點擊率和出價較高,更易以高CPM獲取高潛人群; P3tr優于其他行業,快手廣告開戶素材內容吸引力較高；
b)醫療平臺P3tr低于其他細分行業,可在素材質量和投放資源上進一步優化;
「基建數據」一7 月電商行業素材建設追蹤
■去重新建photo數&素材占比 :基建量隨周末波動，上新量減少;電商與素造合作占比在月底有較大幅度提升；
■細分行業基建分布 :阿里、加粉、文玩玉石和綜合電商與素造合作較為密切,有較多優質快手廣告投放素材支撐行業增量。
「基建數據」一7 月電商行業冷啟動通過率趨勢
冷啟動趨勢:冷啟動隨代理每周上新情況波動,周末流量高峰有顯著提升；激活因轉化率較低,冷啟動通過率明顯低于其他轉化目標。
「基建數據」一7 月電商行業半衰退期分布趨勢
■半衰退趨勢 :電商行業7月平均半衰退期3.3天,視頻半衰退期分布1-3天占比超60% ,需保持視頻定期保持上新,以滿足平穩投放需求。
二、電商行業素材及聚焦
「素材數據」一7月電商行業 素材時長&類型
■視頻類型:視頻類型以口播為主,占比50% ；
■視頻時長:視頻時長主要集中在21-30s間，占整體的41%。
「素材標簽」-- 7月電商行業 內容元素標簽
■高優標簽: "果蔬”、"iPhone12" 、“華為" 、“美女” 等標簽在TGI、覆蓋率以及點擊率均表現不錯；
■高潛標簽:“驗機”、"特賣”、 “水果”、 "A1" 、“女裝” 、“紙巾”、 "運動鞋" 等TG表現最優,但出現頻率較低,是很有發展勢頭的“潛力股”；
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