快手廣告推廣：快手KA電商行業(yè)2021年5月版《NO.2》

「素材解讀」一唯品會(huì) x真人場(chǎng)景x品牌折扣

創(chuàng)意分析:創(chuàng)意開篇以成熟風(fēng)穿搭+產(chǎn)品+實(shí)惠價(jià)格誘導(dǎo)快手短視頻廣告投放平臺(tái)廣告用戶產(chǎn)生觀看動(dòng)機(jī),隨后展示不同的穿搭風(fēng)格及對(duì)應(yīng)折扣價(jià)格,吸引用戶產(chǎn)生興趣, BGM隨口播內(nèi)容調(diào)整聲音大小,緊接若引出產(chǎn)品展示多品類折扣商品價(jià)格,最后引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。

「素材解讀」一橙心優(yōu)選 x真人場(chǎng)景x紅包誘導(dǎo)

創(chuàng)意分析:創(chuàng)意開篇以顧客自述誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生觀看動(dòng)機(jī),引出產(chǎn)品,以顧客身份介紹商品價(jià)格,講述食用過程中的真實(shí)感受,很大程度上提升了用戶的信任感,激發(fā)用戶潛意識(shí),隨后引出平臺(tái)產(chǎn)品種類多,價(jià)格便宜,引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

「素材解讀」一拼多多 x生活場(chǎng)景x差異化認(rèn)知

創(chuàng)意分析:創(chuàng)意開篇以超市購物生活場(chǎng)景來展開故事情節(jié),隨后針對(duì)1元錢的作用產(chǎn)品矛盾展開討論,吸引用戶持續(xù)觀看,吸引快手開屏廣告用戶產(chǎn)生興趣,最后引出產(chǎn)品,凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),并引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。

「榜單推薦」一一文案涉及高頻利益熱詞

?高頻利益點(diǎn)：

"1分錢"、“新人價(jià)”"、 “1元”、“領(lǐng)紅包”、 “包郵"、“秒殺”、“免費(fèi)"、“限時(shí)”、“搶購”、"九成新“、”1折起“、”買一送一“、”廠家直銷“等。

?用戶心理：

[批發(fā)價(jià)] ：廠 家直銷，超低價(jià)；

[1元試用]： 四舍五入不要錢試用,無需歸還免費(fèi)得；

[限時(shí)秒殺]：超低價(jià),限時(shí)限量,不買即使虧；

[免費(fèi)包郵]：舍得花錢,舍不得付郵費(fèi),只要包郵其他都不是事；

「榜單推薦」一6 月節(jié)日&選品推薦

三、產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

「優(yōu)先效果」一-智能解決廣 告主計(jì)劃投放痛點(diǎn)

核心優(yōu)勢(shì)

1.高效設(shè)置定制化計(jì)劃預(yù)算

●能最大限度拿到優(yōu)質(zhì)流量；

●整體最低成本獲取轉(zhuǎn)化；

●預(yù)算建議在快手廣告計(jì)劃投放半小時(shí)放出；

2.自動(dòng)分配廣 告組預(yù)算

●實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)快手廣告組,尋找最佳成效機(jī)會(huì)；

●智能將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的快手廣告組；

●確保整個(gè)快手廣告計(jì)劃獲得最多轉(zhuǎn)化數(shù)；

3.降低計(jì)劃整體成本 ,提升ROI

在當(dāng)日預(yù)算能花完的情況下，「優(yōu)先效果」可以比未打開該功能跑出更多的轉(zhuǎn)化從而達(dá)到成本更低的效果。

4.計(jì)劃消耗更加平滑

預(yù)算花不完的情況下成本無優(yōu)勢(shì),但消耗會(huì)更加平滑,減少突然起量或掉量的情況。通過「優(yōu)先效果」策略,更平滑地花完每日預(yù)算。

「優(yōu)先效果」一智能解決廣 告主計(jì)劃投放痛點(diǎn)

在優(yōu)先效果策略下,系統(tǒng)自動(dòng)分配快手廣告計(jì)劃預(yù)算到各個(gè)廣告組上。不斷在各個(gè)廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì),并實(shí)時(shí).智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的快手廣告組,從而讓整個(gè)快手電商廣告計(jì)劃能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。

「潛力廣告」一高效率提價(jià)拿量

解決快手廣告組智能調(diào)價(jià)痛點(diǎn)

1.實(shí)時(shí)診斷：系統(tǒng)幫助快手廣告主診斷出需要提價(jià)的廣告組,打上「潛力廣告」標(biāo)識(shí)；

2.智能評(píng)估提價(jià)比例：評(píng)估提價(jià)比例、提價(jià)后出價(jià),及預(yù)估2小時(shí)曝光上漲的比例供快手廣告主參考；

3.低成本拿量：對(duì)快手廣告組針對(duì)性提價(jià),實(shí)現(xiàn)「潛力廣告」的精準(zhǔn)放量,從而達(dá)到增加少量的成本即可明顯增加投放量的效果。

「潛力廣告」一高效率提價(jià)拿量

兩種出價(jià)方式

?系統(tǒng)推薦

支持四檔：5%、10%。 15%、20% ,文案提示不同提價(jià)幅度對(duì)應(yīng)的曝光提升比例。默認(rèn)選擇提價(jià)5%檔位；

調(diào)整幅度：優(yōu)先嘗試5%的幅度提價(jià),激進(jìn)期嘗試10%的幅度提價(jià)；

?自定義：支持廣告主自定義出價(jià)。

智能開關(guān)機(jī)制

?開啟機(jī)制：系統(tǒng)判定快手廣告營銷平臺(tái)廣告組為潛力廣告,系統(tǒng)會(huì)在出價(jià)-欄打上「潛力廣告標(biāo)識(shí)。

?關(guān)閉機(jī)制：系統(tǒng)判定廣告組是否符合潛力廣告,如果不符合,系統(tǒng)會(huì)在第一一時(shí)間下掉出價(jià)-欄將「潛力廣告」標(biāo)識(shí)下掉。

「標(biāo)簽榜單」一高效人群營銷參考標(biāo)簽

鎖定目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

功能簡(jiǎn)介：系統(tǒng)自動(dòng)洞察挖掘投后優(yōu)質(zhì)人群特征，輸出多維度標(biāo)簽排行榜，為快手廣告主提供人群營銷參考標(biāo)簽，助力高效鎖定目標(biāo)人群，持續(xù)優(yōu)化投放策略。

應(yīng)用場(chǎng)景：廣告主在選擇定向或者創(chuàng)建人群包時(shí)，可通過標(biāo)簽效果排行榜獲得數(shù)據(jù)參考，根據(jù)營銷訴求，選擇效果顯著的標(biāo)簽進(jìn)行打包投放，形成“投放-優(yōu)化-再投"的正向循環(huán)，不斷優(yōu)化定向策略。

「標(biāo)簽榜單」一高效人群營銷參考標(biāo)簽

[點(diǎn)擊效果榜單]

系統(tǒng)基于近7日人群點(diǎn)擊投放數(shù)據(jù),以列表形式為快手廣告主提供點(diǎn)擊效果較優(yōu)的人群標(biāo)簽榜。可根據(jù)需求在五大類別的榜單切換,選擇排序方式,系統(tǒng)即可提供包括具體標(biāo)簽名稱與人群覆蓋量等參考指標(biāo)。

[轉(zhuǎn)化效果榜單]

系統(tǒng)基于近7日人群點(diǎn)擊投放數(shù)據(jù),以列表形式為快手廣告主提供效果較優(yōu)的人群標(biāo)簽榜。可根據(jù)需求在五大類別的榜單切換,選擇排序方式,系統(tǒng)即可提供包括具體標(biāo)簽名稱與人群覆蓋量等參考指標(biāo)。

「受眾分析」一-定向標(biāo)簽助力客戶降本增效

為客戶提供投后受眾點(diǎn)擊維度、轉(zhuǎn)化維度全量畫像查看和標(biāo)簽圈選,賦能客戶洞察挖掘投后優(yōu)質(zhì)人群特征,輸出多維度標(biāo)簽數(shù)據(jù),為客戶提供人群營銷參考,助力客戶高效便捷生成目標(biāo)人群包,持續(xù)正向優(yōu)化投放策略。

深度洞察：支持客戶自定義選擇近7天內(nèi)任意時(shí)間或近14天時(shí)間、快手信息流廣告計(jì)劃、廣告組維度投后的受眾的全量畫像透視洞察和畫像標(biāo)簽下載分析。

專屬指標(biāo)：支持客戶分別以行為指標(biāo)和轉(zhuǎn)化指標(biāo)(轉(zhuǎn)化指標(biāo)根據(jù)客戶所屬行業(yè)不同會(huì)有細(xì)分不同)洞察分析投后受眾的畫像標(biāo)簽表現(xiàn)。

便捷圈選：支持客戶分別從用戶屬性、行為意向、快手網(wǎng)紅3維度洞察分析投后目標(biāo)受眾。

汽車行業(yè)想要在快手廣告營銷平臺(tái)投放快手信息流廣告應(yīng)該準(zhǔn)備什么？快手短視頻廣告投放有什么優(yōu)勢(shì)？快手廣告推廣開戶有什么優(yōu)惠政策嗎？快手電商廣告營銷優(yōu)勢(shì)在哪里？快手廣告推廣就選擇北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司！專業(yè)，有效果！

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