快手廣告營銷：辦卡類客戶快手投放方案

一、數(shù)據(jù)對接

1、目的：聯(lián)通回傳鏈路，回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助快手廣告主跟蹤轉(zhuǎn)化效果，便于快手廣告營銷平臺優(yōu)化；

2、數(shù)據(jù)對接方式：

a、【JS代碼安裝】對接文檔：https://yiqixie.com/d/home/fcACSd6zseEw91CUBezyw44pi

優(yōu)點：部署簡單，無需廣告具備程序開發(fā)能力

缺點：可能存在數(shù)據(jù)誤差

b、【快手落地頁廣告api對接】對接文檔：https://yiqixie.com/d/home/fcACjQFu3lSI1QT7ktc7TCH9e

優(yōu)點：實時上報，數(shù)據(jù)誤差小

缺點：需客戶具備一定開發(fā)能力

3、表單埋點：

1、OCPC/M表單（相當(dāng)于付費）出價：將“付款成功”作為表單回傳，event_type=15

優(yōu)勢：辦卡成本可控

劣勢：快手廣告開戶素材起量率相對低、消費穩(wěn)定性差

2、OCPC/M表單付費雙出價：將（郵費+付款頁）的“確認(rèn)支付”按鈕作為表單數(shù)據(jù)回傳event_type=9，“付款成功”作為深度優(yōu)化目標(biāo)購買回傳event_type=15

優(yōu)勢：起量率高，消費穩(wěn)定

劣勢：辦卡成本有小幅波動

二、素材準(zhǔn)備

2.1、了 解快手廣告推廣素材關(guān)鍵指標(biāo)及提升動作

2.2、了解產(chǎn)品權(quán)益

快手廣告素材應(yīng)該選擇產(chǎn)品的優(yōu)勢權(quán)益

2.3、結(jié)合人群畫像擴展素材方向

了解快手短視頻廣告投放素材品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點等擴展素材方向；

2.3、結(jié)合人群畫像擴展素材方向

了解快手直播廣告投放素材品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點等擴展素材方向；

2.4、素材量級基礎(chǔ)

前期建議準(zhǔn)備視頻5+，單視頻5-10個封面

三、開通ocpc出價

1、OCPC出價方式：

a、表單出價-優(yōu)化目標(biāo)為表單。

b、深度轉(zhuǎn)化/雙出價-選擇優(yōu)化目標(biāo)為激活、表單時，才可以出現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化入口。目前支持次留、注冊、付費三個維度深度優(yōu)化。

2、開通條件：

同代理商&相同產(chǎn)品名下的所有廣告賬號，累計回傳的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)&深度目標(biāo)總事件數(shù)>=7個，且單賬戶下相同事件的回傳數(shù)>= 3個，系統(tǒng)對相應(yīng)的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)/深度優(yōu)化可見；

3、快速累積方法：

a、1個計劃1個廣告組， 設(shè)置少量預(yù)算，用戶ocpc-行為出價投放積累。

b、至少1條創(chuàng)意（審核通過），創(chuàng)意層級-點擊“體驗”-輸入在定向范圍內(nèi)快手廣告推廣賬號，完成7個不同轉(zhuǎn)化積累。

體驗tips：①創(chuàng)意狀態(tài)投放中 ②非程序化創(chuàng)意 ③快手廣告推廣賬號注冊7天以上 ④快手上下滑推廣告位優(yōu)先使用極速版體驗。

4、賠付規(guī)則：

a、賠付期：首次開始消耗當(dāng)天及其之后總計7個自然日

b、賠付說明：

-表單類：在賠付時間范圍內(nèi)，廣告組累計表單數(shù)大于5個且轉(zhuǎn)化成本超過最高目標(biāo)成本的20%以上，則進行賠付

c、其他要求：

在賠付時間范圍內(nèi)，總計修改出價/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過7次，否則不給予賠償。

賠付政策：https://yiqixie.com/d/home/fcAAlCCC0SWrl6viCSHLTQato

四、正式投放

4.1、賬戶設(shè)置

1、設(shè)置流程：

2、快手廣告投放賬戶設(shè)置建議

4.2、辦卡行業(yè)定向及出價打法

1、基礎(chǔ)定向：

年齡：24-40；

性別：男：女=6:4，分特權(quán)&素材角度做性別定向

地域：根據(jù)客戶物流而定是否需要排除偏遠地域（西藏、新疆、港澳臺）

2、DMP定向：

a、定向策略：

3、出價模式：

4.3、上新節(jié)奏&行業(yè)指標(biāo)

1、快手視頻廣告與組上新節(jié)奏建議：

注：

a、新視頻起量觀察周期2-3天，新組24小時內(nèi)累積曝光2w數(shù)據(jù)有可參考性；

b、出價高于kpi考核10%-15%，起量后，獲量較為穩(wěn)定，成本穩(wěn)定情況下，1-2天下調(diào)可出價至kpi考核范圍內(nèi)；

c、不要等，同時持續(xù)新增創(chuàng)意。創(chuàng)意數(shù)越多，冷啟動周期越短。

d、快手信息流廣告投放新賬戶，確保7天內(nèi)起量；

e、全賬戶消耗集中于1-2條視頻，非良性循環(huán)。需加速新增視頻，優(yōu)化消耗結(jié)構(gòu)

2、行業(yè)投放指標(biāo)參考：

a、前端投放指標(biāo)數(shù)據(jù)：（每周一更新）

在湖南地區(qū)想要做快手廣告投放應(yīng)該怎么做？快手視頻播放頁廣告營銷技巧有什么？快手短視頻廣告推廣需要多少錢？快手直播廣告展現(xiàn)樣式有哪些？如果您的公司想要在快手廣告營銷平臺投放視頻廣告，那么選擇北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司是非常好的！

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