快手廣告營銷：辦卡類客戶快手投放方案

一、數據對接

1、目的：聯通回傳鏈路，回傳轉化數據，幫助快手廣告主跟蹤轉化效果，便于快手廣告營銷平臺優化；

2、數據對接方式：

a、【JS代碼安裝】對接文檔：https://yiqixie.com/d/home/fcACSd6zseEw91CUBezyw44pi

優點：部署簡單，無需廣告具備程序開發能力

缺點：可能存在數據誤差

b、【快手落地頁廣告api對接】對接文檔：https://yiqixie.com/d/home/fcACjQFu3lSI1QT7ktc7TCH9e

優點：實時上報，數據誤差小

缺點：需客戶具備一定開發能力

3、表單埋點：

1、OCPC/M表單（相當于付費）出價：將“付款成功”作為表單回傳，event_type=15

優勢：辦卡成本可控

劣勢：快手廣告開戶素材起量率相對低、消費穩定性差

2、OCPC/M表單付費雙出價：將（郵費+付款頁）的“確認支付”按鈕作為表單數據回傳event_type=9，“付款成功”作為深度優化目標購買回傳event_type=15

優勢：起量率高，消費穩定

劣勢：辦卡成本有小幅波動

二、素材準備

2.1、了 解快手廣告推廣素材關鍵指標及提升動作

2.2、了解產品權益

快手廣告素材應該選擇產品的優勢權益

2.3、結合人群畫像擴展素材方向

了解快手短視頻廣告投放素材品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點等擴展素材方向；

2.3、結合人群畫像擴展素材方向

了解快手直播廣告投放素材品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點等擴展素材方向；

2.4、素材量級基礎

前期建議準備視頻5+，單視頻5-10個封面

三、開通ocpc出價

1、OCPC出價方式：

a、表單出價-優化目標為表單。

b、深度轉化/雙出價-選擇優化目標為激活、表單時，才可以出現深度轉化入口。目前支持次留、注冊、付費三個維度深度優化。

2、開通條件：

同代理商&相同產品名下的所有廣告賬號，累計回傳的基礎優化目標&深度目標總事件數>=7個，且單賬戶下相同事件的回傳數>= 3個，系統對相應的基礎優化目標/深度優化可見；

3、快速累積方法：

a、1個計劃1個廣告組， 設置少量預算，用戶ocpc-行為出價投放積累。

b、至少1條創意（審核通過），創意層級-點擊“體驗”-輸入在定向范圍內快手廣告推廣賬號，完成7個不同轉化積累。

體驗tips：①創意狀態投放中 ②非程序化創意 ③快手廣告推廣賬號注冊7天以上 ④快手上下滑推廣告位優先使用極速版體驗。

4、賠付規則：

a、賠付期：首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日

b、賠付說明：

-表單類：在賠付時間范圍內，廣告組累計表單數大于5個且轉化成本超過最高目標成本的20%以上，則進行賠付

c、其他要求：

在賠付時間范圍內，總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次，否則不給予賠償。

賠付政策：https://yiqixie.com/d/home/fcAAlCCC0SWrl6viCSHLTQato

四、正式投放

4.1、賬戶設置

1、設置流程：

2、快手廣告投放賬戶設置建議

4.2、辦卡行業定向及出價打法

1、基礎定向：

年齡：24-40；

性別：男：女=6:4，分特權&素材角度做性別定向

地域：根據客戶物流而定是否需要排除偏遠地域（西藏、新疆、港澳臺）

2、DMP定向：

a、定向策略：

3、出價模式：

4.3、上新節奏&行業指標

1、快手視頻廣告與組上新節奏建議：

注：

a、新視頻起量觀察周期2-3天，新組24小時內累積曝光2w數據有可參考性；

b、出價高于kpi考核10%-15%，起量后，獲量較為穩定，成本穩定情況下，1-2天下調可出價至kpi考核范圍內；

c、不要等，同時持續新增創意。創意數越多，冷啟動周期越短。

d、快手信息流廣告投放新賬戶，確保7天內起量；

e、全賬戶消耗集中于1-2條視頻，非良性循環。需加速新增視頻，優化消耗結構

2、行業投放指標參考：

a、前端投放指標數據：（每周一更新）

在湖南地區想要做快手廣告投放應該怎么做？快手視頻播放頁廣告營銷技巧有什么？快手短視頻廣告推廣需要多少錢？快手直播廣告展現樣式有哪些？如果您的公司想要在快手廣告營銷平臺投放視頻廣告，那么選擇北京巨宣網絡廣告有限公司是非常好的！

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