提供線上文檔— 客戶技術(shù)開(kāi)發(fā)—自助聯(lián)調(diào)上線一 報(bào)表查看數(shù)據(jù)

優(yōu)點(diǎn)：實(shí)時(shí)上報(bào)，數(shù)據(jù)誤差小

缺點(diǎn)：需客戶具備一定開(kāi)發(fā)能力

3、表單埋點(diǎn)：將公眾號(hào)復(fù)制作為表單回傳，點(diǎn)擊按鈕可直接吊起微信或者去微信搜索。

二、素材準(zhǔn)備-以辣媽為例

2.1、了解產(chǎn)品利益點(diǎn)

素材應(yīng)該選擇產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)利益點(diǎn);

2.2、結(jié)合人群畫(huà)像

了解快手開(kāi)屏廣告投放素材品類(lèi)、品類(lèi)受眾年齡、性別、人群痛點(diǎn)等擴(kuò)展素材方向；

2.3、素材量級(jí)基礎(chǔ)

前期建議準(zhǔn)備視頻5+，單視頻5-10個(gè)封面；

三、開(kāi)通ocpc出價(jià)

1、OCPC出價(jià)方式

表單出價(jià)-優(yōu)化目標(biāo)為表單（復(fù)制微信公眾號(hào)按鈕）

2、開(kāi)通條件：

同代理商&相同產(chǎn)品名下的所有快手廣告賬號(hào)，累計(jì)回傳的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)&深度目標(biāo)總事件數(shù)>=7個(gè)，且單賬戶下相同事件的回傳數(shù)>= 3個(gè)，系統(tǒng)對(duì)相應(yīng)的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)/深度優(yōu)化可見(jiàn)；

3、快速累積方法：

a、1個(gè)計(jì)劃1個(gè)快手廣告組， 設(shè)置少量預(yù)算，用戶ocpc-行為出價(jià)投放積累；

b、至少1條創(chuàng)意（審核通過(guò)），創(chuàng)意層級(jí)-點(diǎn)擊“體驗(yàn)”-輸入在定向范圍內(nèi)快手廣告賬號(hào)，完成7個(gè)不同轉(zhuǎn)化積累；

體驗(yàn)tips：①創(chuàng)意狀態(tài)投放中 ②非程序化創(chuàng)意 ③快手廣告賬號(hào)注冊(cè)7天以上 ④上下滑推廣位優(yōu)先使用極速版體驗(yàn)。

4、賠付規(guī)則

a、賠付期：首次開(kāi)始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個(gè)自然日；

b、賠付說(shuō)明：在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)表單數(shù)大于5個(gè)且轉(zhuǎn)化成本超過(guò)最高目標(biāo)成本的20%以上，則進(jìn)行賠付；如果組累計(jì)不到5個(gè)轉(zhuǎn)化，可以新建創(chuàng)意來(lái)累計(jì)，不算修改；

c、其他要求：

在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過(guò)7次，否則不給予賠償。

賠付政策h(yuǎn)ttps://daxue.kuaishou.com/help（快手效果廣告功能-ocpc功能-2020Q1賠付政策）。

四、正式投放

4.1、賬戶設(shè)置

1、設(shè)置流程：

建立快手廣告計(jì)劃：營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、計(jì)劃預(yù)算；

建立快手廣告組：人群定向組級(jí)預(yù)算、快手廣告排期、出價(jià)；

建立快手廣告推廣創(chuàng)意：快手信息流廣告投放位置上傳素材、提交審核。

2、賬戶設(shè)置建議

賬戶結(jié)構(gòu)：采用1 :n : n的賬戶結(jié)構(gòu)以人群/機(jī)頻類(lèi)型/流量類(lèi)型分計(jì)劃捂建，每個(gè)計(jì)劃。相.創(chuàng)意字段維度保持快。便于分析快手短視頻廣告投放數(shù)據(jù)。

設(shè)置合理預(yù)算：日預(yù)算應(yīng)高于預(yù)期日消費(fèi)，賬戶余額至少3日預(yù)牌;組預(yù)算至少等于特化成本*10 ;

預(yù)算設(shè)置過(guò)窄，受流控策略影響，起量較難。

合理出價(jià)：出價(jià)設(shè)定高于目標(biāo)成本10%- 20%，保證冷啟動(dòng)順利起量。

每天調(diào)整價(jià)格次數(shù)不越過(guò)一一次，調(diào)整幅度小于10%雙出價(jià)時(shí)。深度出價(jià)應(yīng)誠(chéng)按照淺度深度轉(zhuǎn)化率換算。

創(chuàng)意量級(jí)：每個(gè)快手廣告組至少5條創(chuàng)意、電頻封面配比。保持至少1:5、封面之間需委差異化。

4.2、加粉行業(yè)定向及出價(jià)打法-以辣媽為例

1、基礎(chǔ)定向

年齡：25-50；

性別：女性為主，也可以制作素材專(zhuān)門(mén)投放男性（寶爸）

地域：排除偏遠(yuǎn)（新疆、西藏、港澳臺(tái)）

2、DMP定向：

a、定向策略：

b、二方包推薦

c、三方包推薦

3、出價(jià)模式：

4.3、上新節(jié)奏&行業(yè)指標(biāo)

1、視頻與組上新節(jié)奏建議：

注：

a、快手新視頻廣告投放起量觀察周期2-3天，新組24小時(shí)內(nèi)累積曝光2w數(shù)據(jù)有可參考性；

b、出價(jià)高于kpi考核10%-15%，起量后，獲量較為穩(wěn)定，成本穩(wěn)定情況下，1-2天下調(diào)可出價(jià)至kpi考核范圍內(nèi)；

c、不要等，同時(shí)持續(xù)新增創(chuàng)意。快手電商廣告推廣創(chuàng)意數(shù)越多，冷啟動(dòng)周期越短。

d、新賬戶，確保7天內(nèi)起量；

e、全賬戶消耗集中于1-2條視頻，非良性循環(huán)。需加速新增視頻，優(yōu)化消耗結(jié)構(gòu)。

2、行業(yè)投放指標(biāo)參考：

a、前端投放指標(biāo)數(shù)據(jù)：（每周一更新）。

b、快手信息流廣告投放指標(biāo)數(shù)據(jù)：

在南京地區(qū)想要做快手廣告推廣應(yīng)該怎么辦？您了解快手磁力金牛平臺(tái)嗎？快手信息流廣告開(kāi)戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？快手開(kāi)屏廣告推廣有什么特征？什么行業(yè)做快手直播廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果更好一些！現(xiàn)在找北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司，輕松幫您完成快手廣告投放！