快手廣告推廣：快手KA商業化7月電商行業素材聚焦《NO.1》

一、電商行業大盤數據

流量數據 —7月 分場景數據

分場景分日趨勢：快手上下滑廣告&快享整體流量趨勢較為平穩，聯盟流量受各行業暑期沖量影響自7月中旬起流量競爭加 劇；

基建數據 — 7月 素材建設追蹤

基建上新及重復率：7月各大電商預算收斂，基建上新數量也同步衰減，快手電商廣告素材重復率每周周末小幅升高，周初恢復；

塑造使用情況：前半月素造產量較少占比平均37%左右，后半月素造創意數量緩慢提升，素造基建占比平均43%+；

基建效果 —7月 單元半衰期分布趨勢

單元半衰期趨勢：電商行業7月期間單元平均半衰期3.03天，半衰期分布1-3天平均占比65%+，其中16天+半衰期 占比逐步降低，需進一步加強組層級上新數量。

*半衰期定義：單元首日消耗日期30天內，從首次消耗日期到峰值后衰減到峰值一半總共所用的天數；

基建效果 —7月 視頻半衰期分布趨勢

視頻半衰期趨勢：快手電商廣告推廣行業7月期間視頻平均半衰期3.65天，半衰期分布1-3天平均占比51.2%+，其中7.26-7.31 期間視頻半衰16天+為0，需同代理側溝通保證視頻加速更新。

*半衰期定義：快手視頻廣告首日消耗日期30天內，從首次消耗日期到峰值后衰減到峰值一半總共所用的天數；

二、電商行業素材聚焦

素材數據 — 7月 素材類型

消耗占比： 口播素材類型是消耗Top 1，占整體 50%，其次是劇情場景類，消耗占比 33%；

Bctr&Cvr：劇情場景類快手素材在Bctr&Cvr均表現最優，建議產出素材時多增加此類素材，關注并優化快手視頻廣告素材質量。

素材數據 — 7月 視頻時長

消耗&數量：視頻在21-30秒消耗占比最多46%，快手視頻廣告數量占比41%，在31-40s數量僅占14%，但產生了18%的消耗，更易起量；

Bctr&Cvr：視頻時長在31-60秒間的快手廣告推廣素材，點擊率及曝光轉化率效果最好，為保證觀感和內容闡述，建議時長在30-45s左右。

素材數據 — 7月 素材標簽

高優標簽： “果蔬”、“iphone12”、“華為”、“美女”等標簽在TGI、覆蓋率以及點擊率均表現不錯；

高潛標簽：“驗機”、“特賣”、“水果”、“AJ1”、“女裝”、“紙巾”、“運動鞋”等TGI表現最優，但出現頻率較低，是 很有發展勢頭的“潛力股”；

優秀視頻解讀 — 辣媽計劃 x 劇情場景 x 社會話題

創意形式：劇情場景；

腳本題材：經濟不獨立的家庭地位 ；

選品：加粉；

利益點：操作簡單無門檻、隨便打理 ；

亮點：善用社會話題及關鍵詞（婆媳關系、 經濟不獨立、家庭地位、被嫌棄）。

素材評分：

跑量能力： ★★★

轉化效果： ★★★★★

第一印象： ★★★★

內容感官： ★★★★

素材創新：★★★

優秀視頻解讀 — 唯品會 x 劇情場景 x 正能量引導

快手廣告推廣素材解讀：

創意形式：劇情場景 ；

腳本題材：相親+正能量 ；

選品：服飾 ；

利益點：超低價格、顯檔次 ；

亮點：引導正能量，不應因穿著、社會地位和財富多少而被區別對待，為自己而活。

素材評分：

跑量能力： ★★★

轉化效果： ★★★★★

第一印象： ★★★

內容感官： ★★★★★

素材創新：★★★

在快手廣告推廣平臺投放廣告需要準備什么資料？快手信息流廣告投放有什么價值？快手廣告推廣開戶需要多長時間？快手電商廣告推廣有什么注意事項？快手廣告投放需要多少錢？快手開屏廣告投放特點！快手廣告賬戶如何搭建？詳情咨詢可以聯系巨宣網絡客服！

公司優勢

開戶流程

注意事項