快手廣告推廣：快手KA商業化7月電商行業素材聚焦《NO.2》

優秀視頻解讀 — 1688 x 口播 x 批發價

快手廣告投放素材解讀：

創意形式：口播 ；

腳本題材：媽媽很會買；

選品：小空調、茶吧機、連衣裙 ；

利益點：超低價，統統幾十塊 ；

亮點：帶入情節（會買的媽媽）引發好 奇，配合超低價吸引用戶下載轉化。

素材評分：

跑量能力： ★★★★

轉化效果： ★★★★★

第一印象： ★★★★

內容感官： ★★★★

素材創新：★★

優秀視頻解讀 — 蘑菇街 x 劇情場景 x 一折起

素材解讀：

快手廣告推廣創意形式:劇情場景

腳本題材:路人改造

選品:連衣裙

利益點:商場同款1折起

亮點:路人改造 +前后變化差距大，搭配超低折扣，喜歡就整套購買，簡單省事

素材評分

跑量能力:★★★★

轉化效果:★★★★★

第-印象:★★★★★

內容感官:★★★★★

素材創新:★★★

「素材分析」—— 小年魚 x 錄屏應用 x 品牌低價

快手廣告投放素材解讀：

創意形式:錄屏應用；

快手廣告營銷腳本題材:商品細節展示+潮流音樂；

選品:卡西歐手表；

利益點:低價購買、新人1000元紅包、首單返現、大牌滿減；

亮點:近距離細節展示+超低價選品。

素材評分：

跑量能力:★★★★

轉化效果:★★★★

第一印象:★★★★★

內容感官★★★★★

素材創新:★★

熱門選品套路詳解 — 3c爆品 手機

創意形式十腳本題材十品牌系列十活動利益點。

創意形式：口播、劇情場景、圖片快閃、品牌宣傳、動畫、大字報、原生錄屏、生活片段…….

快手電商廣告推廣腳本題材：好物推薦、街頭采訪、開箱分享、明星代言、中間商差價、價格對比、盲盒、商家讓利…….

品牌系列：蘋果手機、Iphone 12、華為手機、華為nova、華為mate、華為榮耀 、小米手機…….

活動利益點：品牌特賣、低價購買、新人專享、分期免息、虧本補貼高價賣、1折起、低價撿漏

選品風向標 — 7月 節日&選品推薦

三、素材生態治理 Plus

素材生態治理 — 治理背景&影響

治理背景：

素材生態治理項目核心目的是為更好服務廣告主的營銷體驗，通過重新定義商業化廣告相似素 材的判定邏輯、優化快手廣告平臺素材流量分配模型等科學有效的機制，從而為廣告主提供一個相對公平、 透明、良性的廣告競爭環境。

尊重原創、使商業化廣告每一個原創素材都有機會成為爆款，更加公平普惠。

負向影響：

無法享受新視頻的補貼扶持；

根據相似內容等級不同，會受到 不同程度的策略控量；

觸發頻控策略起量難；

應對方案

提升新建素材的原創能力；

減少換湯不換藥的素材生產；

盡量減少一個新建素材在不同快 手ID下的共用；

素材生態治理 — 治理節奏

5月20日：賬戶層級素材相似度披露；

6月1日：快手廣告素材判重范圍修改為180天；

6月2日：MD5重復素材上傳攔截；

6月21日：相似素材控量策略上線；

7月15日：相似素材細顆粒度披露；

7月29日：一鍵清理工具50%放量上線。

*名詞解釋：MD5是文件簽名，相當于我們的指紋一樣，世界獨一無二的；MD5識別：如果識別為同一素材，將會進行素材上傳攔截，優化廣告 主現有視頻上傳的效率。

素材生態治理 — 細粒度相似度披露

為了便于客戶對相似素材的程度判斷，平臺側在原有賬戶層級相似度披露基礎上，增加廣告計劃、廣告組、廣告 創意更細顆粒度的素材相似度披露；

廣告主在上傳素材時，可顯示新上傳的視頻與系統中已存在的視頻對比的重復程度（高、中、正常），引導廣告 主及時調整投放策略及根據投放情況優化，提升素材豐富度，同時提升業務端相似素材的排查時間和人力成本。

素材生態治理 — 一鍵清理工具介紹

一 鍵 清 理 工 具 是 什 么？

是一款可以方便廣告主查看、管理低質量廣告組，以及幫助客戶高效清理賬戶內相似素材以及關聯的創意，快速 降低賬戶內相似素材數量的工具。

Q：A：一 鍵 清 理 工 具 能 夠 做 什 么？

低質量廣告清理 — 定期清理低質量廣告，可以避免占用賬戶預算，減少內部競爭，有效提升賬戶管理效率。

重復無效素材清理 — 及時清理賬戶內重復素材，減少無效擠占，較多的重復素材將影響賬戶獲取廣告流量。

在云南地區想要做快手廣告推廣應該怎么辦？快手電商廣告投放有什么商業價值？快手信息流廣告推廣開戶需要多長時間？快手短視頻廣告投放優勢在哪里？如果您的公司想要做快手廣告開戶代運營等業務，北京巨宣網絡廣告公司是正確的選擇！

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