快手廣告推廣：快手KA商業(yè)化7月電商行業(yè)素材聚焦《NO.3》

素材生態(tài)治理 — 一鍵清理工具 功能1

低 質(zhì) 量 廣 告 清 理：

清理規(guī)則 按照創(chuàng)建時間和數(shù)據(jù)（累計轉(zhuǎn)化數(shù)+消耗），支持三種不同力度篩查低質(zhì)量廣告組；

查看和篩選結(jié)果 根據(jù)清理規(guī)則篩選后，掃描結(jié)果可再根據(jù)四個維度再次篩選，維度包括：清理模式、創(chuàng)建時間、最近更新時間、廣告組狀態(tài)；

批量暫停/批量刪除 廣告主可根據(jù)掃描和篩選后的結(jié)果，勾選廣告組，執(zhí)行批量暫停或批量刪除；

素材生態(tài)治理 — 一鍵清理工具 功能2

查看和篩選結(jié)果 按照視頻的「創(chuàng)建日期」時間，掃描結(jié)果默認(rèn)展現(xiàn)為 近7天新上傳photo維度，進行清理掃描。根據(jù)清理規(guī)則篩選后，掃描結(jié)果可再根據(jù)三個維度再 次篩選，維度包括：清理模式、時間范圍、同步清理（組or計劃和組）；

批量暫停/批量刪除 快手廣告主可根據(jù)掃描和篩選后的結(jié)果，勾選快手視頻廣告創(chuàng)意， 執(zhí)行批量暫停或批量刪除；

查看清除歷史 可查看該賬戶三個月內(nèi)的「一鍵清理」工具歷史操作 行為。

素材生態(tài)治理 — 相似素材控量 Update！

內(nèi)容說明：控量判斷門檻：賬戶素材相似度等級3及以上；

控量范圍：快手信息流廣告賬戶內(nèi)所有在投相似素材，包括新建和歷史素材；

豁免規(guī)則：

① 同客戶跨代理商上傳相似視頻，素材不控量； （new）

② 素材因風(fēng)控原因整改下線重新上傳素材，素材不控量；

③ 快手對聯(lián)盟直投廣告，素材不控量（暫不包含優(yōu)選）；

控量程度：賬戶級素材相似度越高，控量程度越強。系統(tǒng)會設(shè)置控量上限值，不會 無限控；

控量結(jié)果：被判斷為相似的素材競爭勝出的機會會降低。

素材生態(tài)治理 — 賬戶級素材相似度披露

內(nèi)容介紹：

快手廣告投放管理平臺首頁披露賬戶級的相似素材占比 ；

重復(fù)度計算以近7日素材所關(guān)聯(lián)創(chuàng)意視角做統(tǒng)計 ；

素材判重范圍是取商業(yè)化素材庫近180天的素材。

界 面 展 示 ：

創(chuàng)意統(tǒng)計：素材相似度；

3%良好，繼續(xù)保持原創(chuàng)素材使用。

素材相似度良好：當(dāng)前賬戶重復(fù)素材情況良好，請持續(xù)保持使用原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材將更容易獲取流量。平臺支持使用原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，重復(fù)素材相互競爭搶量會導(dǎo)致更難起量。

計算公式：

素 材 相 似 度 = （1 – N / M）* 100 %

“素材” 即”視頻“，而非快手開屏廣告創(chuàng)意；

N=單賬戶近 7 日有關(guān)聯(lián)新建或更改創(chuàng)意中的快手原創(chuàng)素材 （被相似度判重模型判斷為原創(chuàng)素材或非相似素材）總 數(shù)；

M=單賬戶近 7 日有關(guān)聯(lián)新建或更改創(chuàng)意中的快手素材總數(shù)；

平臺只統(tǒng)計新建創(chuàng)意所關(guān)聯(lián)素材相似度，歷史創(chuàng)意不涉 及；

素材相似度披露初始日期：5.18。

素材生態(tài)治理 — 重復(fù)素材上傳攔截

為了避免客戶將同一素材重復(fù)上傳，導(dǎo)致賬戶內(nèi)重復(fù)素材比率過高，平臺在上傳環(huán)節(jié)會增 加視頻文件的 MD5 識別，如果識別為同一素材，將會進行素材上傳攔截，優(yōu)化快手廣告主現(xiàn) 有視頻上傳的效率。效果投放平臺視頻庫新增MD5判重攔截重復(fù)素材功能；

在快手廣告平臺（https://ad.e.kuaishou.com）內(nèi)，共計三處模塊涉及功能變化 。

① 視頻庫-本地上傳；

② dsp右上角-用戶信息；

③ 創(chuàng)編-本地上傳。

素材生態(tài)治理 — 判重自查方向

判重：

1.完全相同的快手視頻廣告重復(fù)上傳 同一視頻上傳多次會被判定為相似 ；

2.只改動了音頻或者封面 當(dāng)前判定相似素材不考慮音頻和封面 ；

3.同一人物在相似場景拍攝 場景差異較大，無論人物是否相同， 不會判為相似 ；

4.不同人物在相同場景拍攝 人物差異明顯，場景相近但不相同， 不會判為相似 ；

5.只改了后半段視頻內(nèi)容（片尾） 只改動了文字或者logo 占據(jù)面積較小，改動對判定結(jié)果影響不大 判重 ；

6.同一視頻只做了縮放或 者旋轉(zhuǎn)、亮度調(diào)節(jié) 視頻前半段內(nèi)容在判定算法中權(quán)重 更大，中后段也會參考但權(quán)重低 ；

7.三段式視頻，只改了上下兩部 分的固定內(nèi)容。

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