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快手廣告推廣：快手KA商業化8月電商行業素材聚焦《NO.1》
發布時間：2023-06-13 22:18:35
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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電商行業大盤數據
流量數據一-8月 分場景數據
分場景分日趨勢: 8月總體流量趨勢較為平穩，月末暑期結束流量波動較大，各客戶與代理商需要及時根據實際情況迭代更新快手信息流廣告素材策略，防止投放量級折損。
基建數據一8月素材建設追蹤
基建上新及重復率：8月基建上新.上升4%，快手開屏廣告投放素材重復率小幅升高7%，高于快手大盤,需要繼續優化重復率問題；
素造使用情況：素材總量呈現周期波動，素造素材量占比提升40% (41%-57%) 。
基建效果一-8月單元半衰期分布趨勢
單元半衰期趨勢:電商行業8月期間單元平均半衰期3.21天,相比于7月延長6%,半衰期分布1-3天平均占比67%+，主要表現為4- 5天的單元占比增加。
*半衰期定義:單元首日消耗日期30天內,從首次消耗日期到峰值后衰減到峰值一半總共所用的天數; (T+ 30指標)
基建效果一-8月 視頻半衰期分布趨勢
視頻半衰期趨勢:快手電商行業8月期間視頻平均半衰期3.21天，相較于7月縮短5%，半衰期分布1-3天平均占比54%,半衰期1 6-30天的視頻量占比下降明顯，需同代理側溝通保證視頻質量。
*半衰期定義:視頻首日消耗日期30天內，從首次消耗日期到峰值后衰減到峰值一半總共所用的天數; (T+ 30指標)
二、電商行業素材聚焦
素材數據一8月素材類型
消耗占比:口播素材類型是消耗Top 1,占整體59%,相比7月占比提升18%，次是劇情場景類,消耗占比25%;
Bctr&Cvr: 劇情場景類素材在Bctr&Cvr均表現最優,建議產出素材時多增加此類快手視頻廣告素材,關注并優化素材質量。
素材數據一8月視頻時長
消耗&數量:視頻在21-30秒消耗占比最多46%，視頻數量占比45%；
Bctr&Cvr:視頻時長在31-40秒間的快手視頻廣告素材,點擊率及曝光轉化率效果最好,為保證觀感和內容闡述,建議時長在31-40s左右。
*Bctr:素材點擊率; Cvr: 曝光轉化率;
素材數據一8月素材標簽
高優標簽："huawei"、”品牌特賣”、 "買手機”、"iPhone12” 、"零食"等標簽在TGI、覆蓋率以及點擊率均表現不錯；
高潛標簽：“頭像”、 "護膚知識” 、“立即搶購” 、”新手機” 、“平板” 、"拖鞋” 等TG|表現優，出現頻率較低,為"潛力股”。
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