快手廣告推廣：快手KA工具行業(yè)3月版《NO.2》

產(chǎn)品推薦一「智能托管」一站式管理提升廣告投放效率

產(chǎn)品推薦一「自動低成本」智能調(diào)控平滑投放

自動低成本： 相比于正常快手廣告投放，自動低成本功能會通過系統(tǒng)智能化調(diào)控成本系數(shù)，在消耗速度比較快且當日預(yù)算能花完的情況下，「自動低成本」可以使當天分時的消耗速度更加平滑，可以 跑出更低的成本。

使用指導(dǎo)

1.預(yù)算設(shè)置

? 一次性設(shè)置好賬戶的天級別預(yù)算，不要頻繁修改，可以用快手營銷平臺賬戶歷史投放日耗作為參考。

? 計劃/組預(yù)算，建議設(shè)置不限 / 寬松一些。

2.加速探索：加白了「自動低成本」的賬戶，自帶探索能力，可不依賴「加速探索」功能。

3.快手廣告投放排期：建議設(shè)置全天投放，非常不建議設(shè)置分時段 投放、會極大削弱自動低成本的探索能力。

4.定向設(shè)置

? 不建議測試多種定向。

? 建議通投或使用智能定向。

三、素材優(yōu)化建議

優(yōu)質(zhì)BGM、優(yōu)質(zhì)素材、審核規(guī)范。

平臺優(yōu)質(zhì)BGM分享

情景對話類|生活化情景引發(fā)共鳴生動展示產(chǎn)品功能

?真實生活場引發(fā)用戶共鳴，情侶小康吸引用戶繼續(xù)觀看

?使用快手廣告推廣產(chǎn)品解決矛盾，生動示產(chǎn)品功能

3-10s吸睛：以網(wǎng)絡(luò)語言作為開端，引出問題沖突點

關(guān)鍵詞：婚紗照

快手開屏廣告引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：演員在情境中闡述產(chǎn)品功能，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

單周總素材曝光量：478.4w

情景對話類|以辦公室領(lǐng)導(dǎo)需求為主線引出產(chǎn)品功能

?上下級對話，以領(lǐng)導(dǎo)精求為前提，輕松對話與1切安利傳遞出產(chǎn)品的可信度

?產(chǎn)品功能動錄制，進一步展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢

3-10s吸睛：生活場景使劇情更加具有真實性、間接 接入產(chǎn)品特點更加具有說服力

關(guān)鍵詞：婚禮準備

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：快手視頻廣告末端提示點擊鏈接下載

單周總素材曝光量： 461.8w

動畫錄屏類|結(jié)合痛點喚起關(guān)注粉嫩界面更加吸引目標用戶

開頭以女生"生理!期"為主線，吸引目標受眾；

強調(diào)功能自動性與科學(xué)性，促使受眾更有下載欲；

3-10s吸睛：以預(yù)測“大姨媽”為題喚起關(guān)注 ；

關(guān)鍵詞：科學(xué)預(yù)測生理期；

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：結(jié)尾強調(diào)點擊鏈接下載；

單周總快手廣告素材曝光量： 289.7w。

采訪測試類|場景選取貼切需求演員形象貼合力強

?戶外背環(huán)境錄制，貼合受眾的需求問題，凸顯功能對應(yīng)需求路人演員形親和力強，引起觀眾共鳴。

3-10s吸睛：拋出提出，引出路人采訪及體驗環(huán)節(jié)；

關(guān)鍵詞：隨時隨地一鍵連接WI-FI；

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：結(jié)尾提示點擊鏈接引導(dǎo)下載；

單周總素材曝光量： 319.1w。

通知發(fā)布類|打破熱點職業(yè)刻板印象突出職業(yè)優(yōu)勢引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

將社會關(guān)注較的職業(yè)作為話題點進一步輕松引出產(chǎn)品功梯；

通知發(fā)布的主人公與話內(nèi)容1 SB匹配以調(diào)侃自我形式增強快手廣告推廣平臺觀眾觀興趣。

3-10s吸睛：歡快BGM與家庭溫馨場景相結(jié)合 多人、 多角度切換吸引用戶觀看 ；

關(guān)鍵詞：程序員、查詢工具 ；

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：結(jié)尾強調(diào)點擊鏈接下載 ；

單周總素材曝光量： 1521.7w。

通知發(fā)布類|結(jié)合 內(nèi)存問題喚起關(guān)注深度解說產(chǎn)品功能

?展層遞進解說產(chǎn)品功能，使觀眾更加了解快手營銷平臺產(chǎn)品優(yōu)勢；

?動畫錄屏與遇知發(fā)布相結(jié)合，促使受眾更有下輸欲；

3-10s吸睛：以清理手機內(nèi)存為題喚起關(guān)注 ；

關(guān)鍵詞：解決手機內(nèi)存問題 ；

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：結(jié)尾強調(diào)點擊鏈接下載 ；

單周總素材曝光量： 677.9w 。

封面優(yōu)化|廣告封面制作案例分享

封面CTR：50.0% 以活動為噱頭，引起快手廣告管理平臺用戶對事件 的好奇，吸引觀看 ；

封面CTR： 31.1% 提問時封面場景，吸引用戶了解 究竟是哪類軟件及如何操作 ；

封面CTR： 29.6% 街頭采訪展現(xiàn)形式，讓用戶好奇 采訪內(nèi)容，增強用戶續(xù)看意圖 ；

封面CTR： 29.3% 多人互動還原生活場景，增加用 戶觀看興趣。

工具行業(yè)常見素材被拒原因及調(diào)整建議

概覽：

x 封面和視頻過于夸大，涉嫌虛假宣傳 ；

x 賺錢類快手廣告涉及夸張性和不勞而獲性描述 ；

x 賺錢類快手廣告活動獎勵未備案 ；

x 賺錢類快手廣告活動內(nèi)容與備案不一致 ；

x 賺錢類快手廣告涉及實際賺取金額夸大 ；

x 賺錢類快手廣告封面和視頻涉及人民幣/硬幣展示 ；

x 賺錢類快手廣告封面必須為視頻抽幀內(nèi)容；

x 賺錢類快手廣告封面和視頻全程缺少警示語 ；

x 封面和視頻涉及保證性承諾 ；

x 封面和視頻過于夸張獵奇，涉及誘騙點擊 ；

x 封面和視頻涉及自然或人為災(zāi)害等敏感內(nèi)容 ；

x 視頻借助新聞報道形式進行宣傳 ；

x 視頻違背社會道德和宣揚負面價值觀 ；

x 視頻中地圖沒有審圖號或未從自然資源部下載；

視頻中地圖沒有審圖號或未從自然資源部下載

被拒原因解讀：視頻中使用地圖但未在自然資源部下載，地圖沒有審圖號，使用的中國 地圖不完整。

具體示例 ：

? 不得涉及不完整的中國地圖。

? 地圖應(yīng)在自然資源部下載。

? 中國地圖沒有審圖號。

調(diào)整建議 ：

? 刪除涉及到地圖的頁面。

? 如需使用地圖，必須是從自然資源部下載且標注著審圖號的地 圖，不得使用卡通類地圖。

游戲行業(yè)想要做快手廣告推廣應(yīng)該怎么辦？快手信息流廣告投放的流程是什么？快手廣告管理平臺應(yīng)該如何操作？對于快手磁力金牛你了解多少？如果您的公司想要快手營平臺投放快手廣告，北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司一個非常好的選擇！詳情咨詢聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)客服！

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