快手廣告推廣：快手KA工具行業(yè)4-5月版《NO.1》

一、4-5月投放數(shù)據(jù)洞察

消耗數(shù)據(jù)、品類分布、核心指標(biāo)

工具行業(yè)數(shù)據(jù)總覽——消耗及CPM走勢(shì)

? 受51假期影響，快手流量上漲，工具行業(yè)5月環(huán)比4月增量24%；

? 51假期期間受工具行業(yè)客戶沖量影響，競(jìng)爭(zhēng)加劇，工具行業(yè)cpm走高；5月底受電商節(jié)預(yù)熱影響，大盤競(jìng)爭(zhēng)力加劇，工具行業(yè)客戶提價(jià)拿量，行業(yè) cpm達(dá)到峰值

工具行業(yè)數(shù)據(jù)總覽——產(chǎn)品類型分析

? 4-5月工具行業(yè)非網(wǎng)賺類產(chǎn)品消耗占比83%，網(wǎng)賺類產(chǎn)品消耗占比17%；

? 4-5月工具行業(yè)top3產(chǎn)品類型分別為：瀏覽器，消耗占比26%；走路類，消耗占比12%；清理類，消耗占比11%。

工具行業(yè)數(shù)據(jù)總覽——分資源位關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)

? 分資源位消耗占比：4-5月份工具行業(yè)上下滑位置消耗占比最高，達(dá)77%，其次為聯(lián)盟，占比17%；

? 參考大盤核心關(guān)鍵指標(biāo)，提升素材核心指標(biāo)表現(xiàn)，有助于提高拿量能力

二、重點(diǎn)產(chǎn)品推介/策略升級(jí)

產(chǎn)品推介:行為意向|優(yōu)先效果|預(yù)估回流|評(píng)論管理4期|試玩廣告

策略升級(jí):賠付規(guī)則升級(jí)|賬戶素材生態(tài)治理

產(chǎn)品推介一「行為意向-系統(tǒng)優(yōu)選」, 精準(zhǔn)選擇最優(yōu)目標(biāo)人群

產(chǎn)品概述:在掌握快手廣告組的自身特點(diǎn)和所屬行業(yè)投放數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,四配出當(dāng)前階段最合適推廠的行為意向人群,從而達(dá)到預(yù)期投放效果的最大化。

? 使用流程 ? 系統(tǒng)優(yōu)選VS非系統(tǒng)優(yōu)選，單元冷啟動(dòng)率提升20%-60%；搭配智能擴(kuò)量投放， 跑量效果更明顯。

? 使用入口：在快手電商廣告后臺(tái)的單元層級(jí)，可看到行為意向定向入口。

目標(biāo)網(wǎng)紅&興趣標(biāo)簽下線，可切換至快手網(wǎng)紅和行為意向使用。

產(chǎn)品介紹文檔：https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcACv0Lvjy5wO7P hT5Uy8NKA。

客戶案例：系統(tǒng)優(yōu)選VS非系統(tǒng)優(yōu)選，單元冷啟動(dòng)率提升20%-60%；搭配智能擴(kuò)量投放， 跑量效果更明顯。

?Q&A

Q:使用系統(tǒng)優(yōu)選后，選擇的其他定向還有效嗎?

A:有效，行為意向定向的系統(tǒng)優(yōu)選功能不會(huì)影響其他定向，與其它定向人群取交集的關(guān)系。

Q:快手信息流廣告推廣賬戶后臺(tái)能看到系統(tǒng)優(yōu)選定向選擇的行為意向分類嗎?

A:不能，隨著投放計(jì)劃所處的不同階段系統(tǒng)會(huì)隨時(shí)進(jìn)行人群優(yōu)化。

產(chǎn)品推介一「優(yōu)先效果」，智能預(yù)算分配，擇優(yōu)投放

產(chǎn)品概述:

系統(tǒng)通過自動(dòng)分配快手廣告計(jì)劃的預(yù)算到各個(gè)快手廣告組上。不斷在各個(gè)快手廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì),并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的快手廣告組,從而讓整個(gè)快手視頻廣告計(jì)劃能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù),達(dá)到效果最優(yōu)。

產(chǎn)品文檔:https://docs.qingque.cn/d/home/eZQDGlRa7. _aEJHyB3. _V18OjmH?identityId=CjOl7JeBWn

功能介紹:該功能期望的效果是花同樣的錢拿到更多的轉(zhuǎn)化,更平滑地花完預(yù)算。因此您將會(huì)感知消耗沒有變少的情況下成本變得更低了，從而提升了ROI；

?功能入口:效果平臺(tái)[推廣]頁面-點(diǎn)擊[創(chuàng)建廣告]按鈕,選擇[營(yíng)銷目標(biāo)]新建快手廣告計(jì)劃時(shí)，新增[優(yōu)先效果]開關(guān),點(diǎn)擊[開啟]按鈕；

操作建議：

? 賬戶選擇：使用已經(jīng)投放過一段時(shí)間、消耗穩(wěn)定的頭部賬戶；

? 賬戶結(jié)構(gòu)：賬戶下快手廣告開戶計(jì)劃和快手廣告組盡量聚合，不重復(fù) ；

? 預(yù)算建議：參考賬戶歷史計(jì)劃的日消耗能力，避免多次修改預(yù)算 ；

? 投放時(shí)段：建議全天投放，或者至少投放時(shí)段>=18小時(shí)，盡量保持連續(xù)投放。

產(chǎn)品推介一「預(yù)估回流」,，準(zhǔn)確判斷投放效果、合理安排投放策略

產(chǎn)品概述:系統(tǒng)通過泛化的特征做一個(gè)預(yù)估回流模型 ,可預(yù)估今日已曝光的快手短視頻廣告投放后續(xù)24小時(shí)可能發(fā)生的全部轉(zhuǎn)化數(shù),將這-數(shù)據(jù)通過投放平臺(tái)披露給優(yōu)化師,幫助優(yōu)化師更準(zhǔn)確地判斷實(shí)際效果,安排投放策略。

?產(chǎn)品背景

效果廣告投放過程中,由于實(shí)際轉(zhuǎn)化行為與消耗產(chǎn)生的時(shí)間(即快手開屏廣告曝光時(shí)間)存在天然的差異，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳延遲而無法判斷快手信息流廣告真實(shí)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化成本，快手廣告平臺(tái)廣告主從而采取暫停、降低預(yù)算等-系列負(fù)向操作 ，掐滅了潛力快手廣告組進(jìn)一步消耗的可能性，最終影響快手廣告主在平臺(tái)的放量。

產(chǎn)品使用說明：

?產(chǎn)品介紹文檔:

htp://docs.qingque.cn/d/home/eZQCkF2notySokNJH7 mzqGFOS?identityId=CItHSNIRh

在山東地區(qū)想要做快手廣告推廣應(yīng)該怎么辦？快手信息流廣告計(jì)費(fèi)模式有哪幾種？快手直播廣告推廣優(yōu)勢(shì)在哪里？快手開屏廣告流程是什么？目前快手廣告推廣樣式是很豐富的，對(duì)快手廣告開戶代運(yùn)營(yíng)等方面內(nèi)容感興趣的廣告主，可以選擇北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司，成本低、效果好！

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