快手廣告推廣：快手KA工具行業(yè)3月版《NO.1》

一、三月投放數(shù)據(jù)洞察

消耗數(shù)據(jù)核心指標人群畫像

工具行業(yè)數(shù)據(jù)總覽——消耗及CPM走勢

1.受2月春節(jié)活動的影響快手流量上漲，工具行業(yè)增量，3月流量紅利恢復，環(huán)比2月工具行業(yè)消耗量級下降。

2.受“315消費者權(quán)益日”影響，部分工具類客戶被“點名”（清理類、瀏覽器類等），風控凍結(jié)相關(guān)賬戶，工具行業(yè)消耗量級下降。

3.315對工具行業(yè)的影響在3月中下旬已逐漸恢復，消耗逐漸穩(wěn)定至月初水平。工具行業(yè)快手廣告計費模式CPM較月初小幅增長。

工具行業(yè)數(shù)據(jù)總覽——分資源位關(guān)鍵指標數(shù)據(jù)

1.分資源位消耗占比：3月份工具行業(yè)上下滑位置消耗占比最高，達68%，其次為聯(lián)盟，占比達24%，較2月份增長20%。

2.參考大盤核心關(guān)鍵指標，提升快手廣告開戶素材核心指標表現(xiàn)，有助于提高拿量能力 。

工具行業(yè)數(shù)據(jù)總覽——產(chǎn)品類型分析

1. 3月工具行業(yè)非網(wǎng)賺類產(chǎn)品消耗占比67%，網(wǎng)賺類產(chǎn)品消耗占比33%。

2.網(wǎng)賺類產(chǎn)品消耗占比top 3：充電(47%)>走路(34%)>WIFI(10%)；瀏覽器類3月消耗較2月環(huán)比增長400%+，為3月消耗增長較大類型。

3.非網(wǎng)賺類產(chǎn)品消耗占比top 3：瀏覽器(30%)>清理(20%)>天氣(13%)；天氣類3月消耗較2月環(huán)比增長165%+，為3月消耗增長較大類型。

工具行業(yè)數(shù)據(jù)總覽——網(wǎng)賺類產(chǎn)品人群洞察

性別分布 ：

網(wǎng)賺類工具產(chǎn)品性別區(qū)分明顯，男性占比61%，遠高于女性的39%。

年齡分布：

網(wǎng)賺類工具產(chǎn)品整體偏老齡化，40+人群占比超過70%。

設備品牌：

網(wǎng)賺類工具產(chǎn)品用戶使用于華為手機最多，占比20%+，其次為VIVO&OPPO。

省 份：

重要產(chǎn)品推介 ：

次留雙出價、聯(lián)盟媒體包聯(lián)盟、Lookalike功能、智能托管、自動低成本。

產(chǎn)品推薦—「聯(lián)盟媒體包」精細化流量管理提升投放效果

? 快手廣告投放背景：某拉新客戶通過聯(lián)盟進行流量拓展，希望確保次留的同時降低激活成本。

? 快手廣告投放效果：投放效果正向提升，在使用了聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)媒體包后，次留達成逐漸提升， 激活成本逐漸降低。

產(chǎn)品介紹：

快手廣告投放指導：

? 聯(lián)盟媒體包是聯(lián)盟的流量管理工具，快手廣告主精準識別和篩選投放流量，精 細化管理海量流量資源，以提升投放效果。

? 僅支持定投聯(lián)盟時使用「聯(lián)盟媒體包」，即在選擇投放范圍時需選擇「快手廣告聯(lián)盟」。

? 在定投聯(lián)盟時可選擇使用「行業(yè)優(yōu)質(zhì)流量包」，此流量包是系統(tǒng)根據(jù)所屬 行業(yè)各客戶效果數(shù)據(jù)聚合生成，智能化將流量分配到優(yōu)質(zhì)媒體，以提升投 放效果。

? 在定投聯(lián)盟一段時間后，客戶可在報表中查看相關(guān)快手信息流廣告推廣廣告位效果數(shù)據(jù)，將優(yōu) 質(zhì)效果包或劣質(zhì)效果包聚合，在投放時做定向或排除使用。

? 一個賬戶最多可新增100個聯(lián)盟媒體包。

聯(lián)盟lookalike功能升級

聯(lián)盟Lookalike功能： 以往聯(lián)盟場景下使用DMP平臺的「公域標簽」、「三方精選」、「主題專區(qū)」生成的人群包，其生效人群為聯(lián)盟&主站重合人群；

現(xiàn)在聯(lián)盟場景下使用DMP平臺的「公域標簽」、「三方精選」、「主題專區(qū)」生成的人群包，通過使用lookalike（人群包擴展功能）生成的擴展人群包可包含聯(lián)盟特有人群。

使 用 流 程 指 導

01 入口：磁力萬象平臺→導航欄「人群管理」→對應人群包→拓展 ；

02 填寫拓展信息： 依據(jù)要求填寫需拓展的人群量級、流量使用場景等內(nèi)容 ；

03 人群包生成： 點擊「完成」生成新的拓展包，點擊「詳情」可進行查看 ；

04 快手電商廣告投放： 實際投放時可在廣告組定向人群中勾選已生成的拓展包，正常用于投放，同時可在查看此包預估覆蓋量級 ；

05 人群包效果統(tǒng)計： 實際投放后，可在磁力萬象平臺「人群洞察」&「投放報表」中查看對應人群包投放效果。

產(chǎn)品推薦—「次留雙出價」跑量同時次留效果穩(wěn)定

次留雙出價： 相比于激活單出價，次留雙出價模型會智能尋找更有次留意向的目標人群；

快手廣告主可在廣告后臺設置【激活成本】和【次留成本】，即目標次留率=激活成本/次留成本，算法通 過增加對深度目標的轉(zhuǎn)化率預估，智能出價，實現(xiàn)從激活到次留的效果優(yōu)化。

素材利用

? 次留雙出價+程序化創(chuàng)意+新素材，黃金組合提升快手廣告冷啟動成功率。

? 同一素材，同時投放單雙出價：建議優(yōu)先投放快手次留雙出價廣告，待雙出價渡過學 習期后，再開啟同素材的激活單出價快手電商廣告。

? 同一時間，避免新視頻被重復利用：冷啟動期，同定向下同一視頻如被重復使用， 會分攤冷啟動扶持力，使冷啟動成功率降低。

出價技巧

? 次留率不變的情況下：激活出價和次留出價可同比例提升，高價更容易拿量&人 群質(zhì)量更高。

? 激活出價不變的情況下：初期適當抬高次留出價10%-20%（即適當降低目標次 留率）6h后可恢復目標次留出價，提升冷啟動成功率。

調(diào)整節(jié)奏

? 快手廣告推廣賬戶投放初期建議激活單、次留雙出價unit 1:1搭建，投放后期逐步提升雙出價unit 數(shù)占比，需提升至80%以上，次留率更有保證。

最佳實踐

? 快手直播廣告投放初期：激活單出價消耗占比高于雙出價，次留率波動較大；

? 調(diào)整期：隨著雙出價unit數(shù)量和消耗占比逐步提升，次留率穩(wěn)定且達標。

在四川地區(qū)想要做快手廣告推廣應該怎么辦？快手廣告推廣前需要準備什么？快手直播廣告推廣效果怎么樣？快手電商廣告賬戶操作流程是什么？快手短視頻廣告投放計費模式有哪幾種？搜索北京巨宣網(wǎng)絡廣告有限公司，首充5000元，就可以為您提供產(chǎn)品專屬定制服務！

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項