快手廣告推廣：快手KA工具行業(yè)7月版《NO.1》

一、IAA行業(yè)投放概況

IAA行業(yè)消耗概覽 :7月整體投放量級趨緩

IAA行業(yè)( IAA游戲+IAA工具) 7月整體投放量級趨勢放緩，環(huán)比增速+ 1% ; IAA游戲行業(yè)7月消耗占比59%進(jìn)入暑期影響環(huán)比增長9% ; IAAT具行業(yè)消耗占比41%，行業(yè)素材沖擊持續(xù)發(fā)酵，環(huán)比下降9%。

Part 1IAA游戲7月投放概況

1、IAA游戲整體消耗趨勢/出價方式對比;

2、IAA游戲行業(yè)快手&聯(lián)盟的CPM/CTR趨勢;

3、分題材數(shù)據(jù)對比;

IAA游戲5- 7月投放量級趨勢變化

5、6月周末及國定假日量級明顯高于工作日，呈周期性波動。7月暑假來臨日均消耗提升，流量波動趨于平緩。

IAA游戲行業(yè)1- 7月分媒體類型消耗分布

快手廣告推廣聯(lián)盟流量已獲得越來越多客戶認(rèn)可，6-7月聯(lián)盟流量消耗占比達(dá)到30%+.

IAA游戲行業(yè)聯(lián)盟投放高CTR拉動高CPM ,競爭力更強

IAA游戲行業(yè)聯(lián)盟C TR遠(yuǎn)高于主站CTR,拉動聯(lián)盟CPM高，聯(lián)盟競爭力更強。

次留雙出價仍為IAA游戲行業(yè)7月主要出價方式,但關(guān)鍵行為出價消耗在7月快速增長

IAA游戲細(xì)分題材7月流量分布

塔防游戲放置掛機游戲消除游戲休閑博弈游戲的聯(lián)盟投放占比已超50% ,動作冒險游戲答題游戲、模擬經(jīng)營游戲逐步增大聯(lián)盟投放。

IAA游戲行業(yè)6月&7月細(xì)分題材C TR&CVR對比

消除游戲類、卡牌推圖類CTR7月 下降明顯，需重點關(guān)注素材質(zhì)量提升;

7月游戲類CVR普遍上漲,模擬經(jīng)營類需加強素材吸引力，可使用快手信息流廣告互動性樣式加強用戶體驗。

IAA游戲行業(yè)7月細(xì)分題材-出價方式對比

次留雙出價仍是各細(xì)分題材主流出價方式;

模擬經(jīng)營類快手廣告營銷平臺客戶率先跑通關(guān)鍵行為出價,消耗占比已達(dá)19%。

小結(jié): IAA游戲行業(yè)7月投放概況

1.暑期流量仍有有挖掘空間

2.聯(lián)盟流量潛在價值高

3.關(guān)鍵行 為可助力優(yōu)化后端效果

Part2IAA工具7月投放概況

1、IAA工具整體消耗趨勢/出價方式對比;

2、IAA工具行業(yè)快手&聯(lián)盟的CPM/CTR趨勢;

3、分產(chǎn)品類型數(shù)據(jù)對比;

IAA工具行業(yè)5-7月整體投放量級趨勢變化

5、6月周末及國定假日量級明顯高于工作日,呈周期性波動。進(jìn)入7月，工具行業(yè)買量趨于平穩(wěn)。

IAA工具行業(yè)1-7月分媒體類型消耗分布

7月依然以上下滑消耗為主，自5月以來IAA工具行業(yè)聯(lián)盟快手電商廣告投放量級穩(wěn)步恢復(fù)中,成為工具行業(yè)客戶新的流量關(guān)鍵增長點。

IAA工具行業(yè)聯(lián)盟CPM更低, CTR更高,有更多低價優(yōu)質(zhì)流量

6-7月部分客戶加大聯(lián)盟投放并注重快手開屏廣告素材的質(zhì)量提升，拉動聯(lián)盟CTR增長明顯,工具行業(yè)可以在聯(lián)盟找到更多低價優(yōu)質(zhì)流量。

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