快手廣告推廣：快手KA工具行業7月版《NO.2》

7月IAA工具行業的主要出價方式為次留雙出價,其次為激活單出價,部分客戶開始回傳關鍵行為優化后端效果

IAA工具7月細分產品類型媒體流量占比

快手上下滑大屏廣告和快手廣告聯盟占據投放主導位置;

計步及清理類聯盟占比已超20%，對應產品可對聯盟作重點突破。

IAA工具行業6月&7月細分產品類型CTR&CVR對比

清理類CTR顯著高于其他品類，但7月有所，需加強快手廣告開戶素材引導，提升行為率;

瀏覽器以拉活為主，行為激活率較其他產品低，地圖客戶7月素材方向大幅調整影響整體行為激活率下降。

IAA工具行業7月細分產品類型出價方式對比

7月新增的關鍵行為出價在WiFi及來電秀兩大品類占比提升顯著，清理及計步器類產品也在推進使用中。

小結: IAA工具行業7月投放概況

聯盟流量空間待開發 ；

各產品類型素材CTR亟待提升；

出價方式向效果優化轉移。

02 IAA行業暑期打法

Part 1行業暑期打法核心要點

1、IAA行業放量卡點；

2、保質——放大招:關鍵行為出價投放案例；

3、保量——組合拳:聯盟流量提效玩法。

暑期流量紅利下IAA行業面臨新的投放挑戰

保質——關鍵行為出價,你的用戶你定義

關鍵行為出價是指將關鍵行為的快手營銷平臺用戶事件作為轉化目標，通過回傳關鍵行為數據尋找用戶，模型尋找關鍵行為人群。

可以幫助快手廣告管理平臺廣告主尋找更貼近于客戶考核指標的人群模型,進而提升變現+跑量能力。

保質——關鍵行為出價客戶投放案例

客戶背景: IAA工具后端ROI亟待提升

保量——聯盟流量,組合拳層層精進

聯盟流量特征與IAA行業高度適配；

快手廣告開戶素材使用更高效；

CPM更具競爭力；

用戶屬性更IAA。

組合拳打法保障聯盟投放效果

第1拳:聯盟圖文

快手聯盟素材多樣化，高質量媒體不錯過；

第2拳:聯盟試玩

快手聯盟素材多樣化，高質量媒體不錯過；

第3拳:聯盟深度出價

快手廣告投放轉化目標有保障，次留雙出/關鍵行為出價分級使用。

保量第1拳聯盟素材多樣化 ,高質量媒體不錯過

聯盟圖文投放背景

聯盟圖文投放案例

保量第2拳——激勵視頻沉浸式體驗 ,聯盟試玩加強轉化效果

快手廣告聯盟目前支持在激勵視頻場景下的試玩廣告形式，即快手視頻廣告播放結束后自動彈出試玩快手廣告頁面,試玩過程中或試玩結束后快手廣告推廣用戶可以點擊下載app或跳轉到appstore ,完成轉化行為

保量第3拳轉化目標有保障 ,次留雙出/關鍵行為出價分級使用

某客戶聯盟關鍵行為測試方案

測試前期-選區間，測起量

選取1個賬戶加白測試；

定向18歲以上人群；

參考歷史關鍵行為率，平推1 5倍出價測試；

測試中期-增基建，穩成本

測試賬戶數增加至6個；

在投unit數量擴大17倍；

以階梯降價的方式逐步降低成本；

測試后期-拓定向，擴品類

出價持續調優,賬戶數量增加至20+，測試通投定向；

引入全產品線測試。

Part 2效果廣告產品迭代通告

1、[視頻庫 程序化創意]管理升級；

2、[相似素材] 細顆粒度披露；

3、[ 新版actionbar)樣式全量上線；

4、[通用卡片] 樣式全量上線。

產品升級——效果廣 告投放平臺視頻庫程序化創意管理升級

快手效果廣告投放平臺-視頻庫升級后，提高快手廣告投放平臺的程序化創意資產管理能力,解決目前現有刪除和數據缺失問題，完善平臺能力并提升效率。

升級點1:素材授權

快手廣告主授權后，將允許系統通過素材挖掘能力使用「已授權」視頻進行投放;取消授權后，將停止該快手廣告開戶素材挖掘繼續投放該視頻，井同步刪除歷史挖掘后關聯的創意(不影響報表數據查看)。

升級點2:關聯創意數

[資產-視頻庫」中[關聯創意數」統計自定義創意數+程序化創意數的總數。點擊「關聯創意數」會可跳轉查看對應自定義和程序化的創意數量，點擊條數可跳轉至快手推廣頁。推廣頁將展示該規頻關聯的所有自定義或程序化創意

酒水飲料行業想要做快手廣告推廣應該怎么辦？快手搜索廣告推廣有什么特點嗎？快手信息流廣告賬戶開通流程！快手短視頻廣告推廣開戶需要多長時間？北京巨宣網絡廣告有限公司專注于互聯網廣告推廣，有專業的團隊可以運營賬戶，詳情咨詢巨宣網絡客服！

公司優勢

開戶流程

注意事項