快手廣告推廣：快手KA工具行業(yè)7月版《NO.3》

產(chǎn)品上線

相似快手廣告素材細顆粒度披露

以在快手廣告營銷創(chuàng)意為例，如下圖中所示,表中增加[素材相似度]列:

1.同客戶快手廣告賬戶推廣產(chǎn)品(同產(chǎn)品名下)如存在相似視頻的創(chuàng)意，展示紅色塊，文字:高。

2.快手信息流廣告庫中如存在相似視頻的創(chuàng)意,展示黃色塊，文字:中。

3.快手信息流廣告庫中如不存在相似視頻的創(chuàng)意，展示，文字:正常。

廣告主/代理商階段性應(yīng)對建議

1 )關(guān)停&刪除重復(fù)素材

建議重點對快手廣告推廣賬戶素材相似度大于50%的賬戶，關(guān)停&刪除其視頻庫里新建的重復(fù)素材，重點關(guān)注推廣快手廣告創(chuàng)意[素材相似度]列中顯示相似度為高」和「中的素材，刪除其關(guān)聯(lián)創(chuàng)意,手動降低賬戶素材相似度到控量安全值以下。

2 )增加原創(chuàng)素材

關(guān)注賬戶素材相似度30% -50%的賬戶，適當清理并增加原創(chuàng)素材及創(chuàng)意關(guān)聯(lián)(增加在推廣廣告創(chuàng)意- [素材相似度]列中顯示為「正常」的素材)，穩(wěn)定控量安全值

產(chǎn)品推介——新版actionbar樣式全量上線

新版actionbar樣式:結(jié)構(gòu)化地展示主圖+主標題+副標題+行動號召按鈕(含文案) ;原有橫條狀的按鈕會限制樣式的拓展空間,新樣式可聯(lián)動通用卡片、弱樣式等更多類型遞進轉(zhuǎn)化，且傳遞信息更多，能夠有效過濾出較有意愿安裝/激活的用戶。

[功能及樣式介紹]

適用范圍:投放下載類且使用了[推薦理由]的快手廣告創(chuàng)意

營銷目標:提升應(yīng)用安裝

支持媒體及版本限制:快手APP29.5.10 &快手極速版≥APP9.5.10

廣告位置:快手上下滑大屏廣告

呈現(xiàn)的內(nèi)容:新actionbar包含主圖+標題+描述+行動號召按鈕(含文案) , 用戶可更加清晰地獲取信息。

展現(xiàn)樣式:廠告播放5s出新actionbar，7s變色。

?預(yù)期效果提升

游戲行業(yè)CTR+0.37%

激活轉(zhuǎn)化率+0.7%

產(chǎn)品推介——快手信息流效果廣告新樣式「通用卡片」

卡片作為一種強樣式，可以呈現(xiàn)更多豐富的元素和信息，吸引用戶點擊。結(jié)合新actionbar可以聯(lián)動產(chǎn)生更多動畫效果，預(yù)期可對快手電商廣告點擊率產(chǎn)生正向影響。

[樣式介紹]

產(chǎn)品名稱:通用卡&MIX卡

適用范圍:下載類廣告

營銷目標:提升應(yīng)用安裝

支持媒體:快手APP29.540&快手極速版≥APP9.5 :

廣告位置:快手上下滑大屏廣告

展現(xiàn)時機: 9s展示卡片

?預(yù)期效果提升

[底紋卡]一預(yù)期CTR+ 1.42%

激活轉(zhuǎn)化率+0.53%

SCVR+ 0.53%

[MIX卡]一預(yù)期CTR+ 0.93%

激活轉(zhuǎn)化率+0.28%

SCVR+0.27%

03IAA行業(yè)7月素材解析

1、TOP BGM分享

2、優(yōu)質(zhì)素材分享

3、7月素材相關(guān)審核規(guī)則通告

7月平臺優(yōu)質(zhì)BGM分享

IAA游戲行業(yè):單人口播類|人群的精準圈定+利益點實操展示引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

靈魂拷問，吸引受眾人群

高頻強化“不用做任務(wù)看廣告”提高用戶興趣，實操展示突破用戶防范心理；

前3s吸睛 :提問式開頭，句句直戳痛點；

單視頻月消耗: 53w CTR: 2.0%；

關(guān)鍵詞:不用看廣告；

快手廣告推廣引導(dǎo)轉(zhuǎn)化:實際操作展示，口播引導(dǎo)下載。

IAA游戲行業(yè)一混合剪輯類 :前3s貼近真實生活,尾幀引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

開頭用貼近真實原生內(nèi)容吸引快手營銷廣告有平臺用戶，提升B3TR ;

選擇車元素火熱題材(露車標等細節(jié)) ;

前3s吸睛 :貼近快手真實原生內(nèi)容 (美食元素 )

單視頻月消耗: 103w BCTR : 1.3%

關(guān)鍵詞:模擬開車遨游中國

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化:尾幀部分加入美女+食物的元素

IAA工具行業(yè):劇情類|投訴劇情吸睛,高頻強調(diào)賣點+引出產(chǎn)品引導(dǎo)下載

劇情引發(fā)用戶好奇,引入產(chǎn)品賣點

官方回應(yīng)，再次引入賣點，安利用戶轉(zhuǎn)化

前3s吸睛:劇情引發(fā)快手廣告投放用戶好奇

單視頻月消耗: 390w CTR: 1.68%

關(guān)鍵詞:能不能不要發(fā)紅包啦

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化:高頻強調(diào)賣點，動畫引導(dǎo)下載

IAA工具行業(yè):劇情類|創(chuàng)意劇情引入產(chǎn)品賣點，數(shù)字金幣元素強化用戶感官

劇情引發(fā)用戶同情，老板善意拉近用戶好感

紅包素材加強刺激用戶下載興趣

前3s吸睛 :劇情引發(fā)用戶好奇

單視頻月消耗53w CTR: 2.0%

關(guān)鍵詞: 百分百獲得隨機金幣

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化:高頻強調(diào)賣點，動畫引導(dǎo)下載

IAA工具行業(yè):錄屏剪輯類| 告知型,指定目標人群，高頻輸出核心信息

開頭以“居然還有人不知道"提問引發(fā)用戶好奇心；

針對特定人群輸出定制化福利指定手機品牌用戶特有福利,巧用時間提醒。

前3s吸睛:

“居然還有人不知道"引發(fā)用戶好奇心

單視頻月消耗: 53w CTR : 14%

核心賣點:指定手機品牌用戶特有福利，巧用時間提醒

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化:結(jié)尾強調(diào)指定手機品牌用戶特權(quán)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

7月素材相關(guān)審核規(guī)則通告

更新重復(fù)無效素材清理工具

及時清理賬戶內(nèi)重復(fù)素材，減少無效擠占，較多的重復(fù)素材將影響賬戶獲取廣告流量。

?視頻水印相關(guān)審核規(guī)則

視頻不得包含無效水印(水印允許廣告主使用自己的公司名稱或logo/已提供軟著授權(quán)的游戲名稱/有51%以上控股關(guān)系公司提供的授權(quán)水印內(nèi)容)、無效彈幕等內(nèi)容(允許添加滾動水印字幕說明) , 水印需要與快手廣告素材具有強相關(guān)性。

?棋牌類游戲下載包審核規(guī)則

僅只可涉及單一端口。單-端口兌換出口涉及具體金額、話費金額不可超過500元,活動內(nèi)容超過500元需提供相關(guān)活動聲明和流水進行備案。不可涉及具體物品、虛擬電商卡的兌換。

?游戲行業(yè)使用魔力建站審核要求

(1 )棋牌捕魚行業(yè)、官斗行業(yè)、馬甲包投放形式不可使用魔力建站;

( 2)推廣內(nèi)容:如推廣APK下載，只可跳轉(zhuǎn)至APK包，不可再跳轉(zhuǎn)至其他H5快手落地頁廣告;如推廣游戲預(yù)約，可為線索收集，不可再跳轉(zhuǎn)至其他H5落地頁;

( 3 )建站內(nèi)視頻:建站內(nèi)可使用視頻組件，內(nèi)容可為CG動畫、游戲?qū)嶋H畫面、游戲演示畫面等;需同時符合廣告索材相關(guān)審核要求;視頻不可自動播放;

(4 )相關(guān)性:建站中所涉及到的視頻、圖片、文字需與開戶的游戲產(chǎn)品具備定相關(guān)性 ;如涉及游戲名稱需與APK產(chǎn)品名稱或備案的預(yù)約游戲名稱完全一致;

建筑行業(yè)想要做快手廣告推廣應(yīng)該做什么？快手廣告開戶代理選擇哪里？快手視頻廣告推廣流程是什么？快手電商廣告推廣有什么優(yōu)勢？對于快手廣告營銷平臺您了解多少？想要做快手廣告推廣就選擇北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司！

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