快手廣告推廣：快手KA工具行業(yè)8月版《NO.1》

IAA行業(yè)消耗概覽: 8月整體消耗呈上漲趨勢

IAA行業(yè)8月暑期增量加速,環(huán)比增速+11% ;

IAA游戲行業(yè)8月消耗占比69%，進入暑期環(huán)比增長23% ;

IAA工具行業(yè)消耗占比31%，行業(yè)素材沖擊持續(xù)發(fā)酵抑制增速

IAA行業(yè)投放概況

Part 1 IAA游戲8月投放概況

1、IAA游戲整體消耗趨勢/出價方式對比;

2、IAA游戲行業(yè)快手廣告&聯(lián)盟的CPM/CTR趨勢;

3、分題材數(shù)據(jù)對比;

IAA游戲行業(yè)6-8月分媒體類型消耗分布

6、7月周末及國定假日依然保持較高量級,并呈周期性波動。8月除月末關(guān)鍵行為消耗增長峰值外，其余時段流量趨于平緩。

IAA游戲行業(yè)2-8月分媒體類型消耗分布

8月受關(guān)鍵行為提量影響，主站快手廣告上下滑樣式消耗有大幅提升。

IAA游戲行業(yè)聯(lián)盟投放高CTR拉動高CPM ,競爭力更強

IAA游戲行業(yè)聯(lián)盟CTR遠高于主站CTR ,拉動聯(lián)盟CPM高，不可忽略，仍是擴量必爭陣地。

關(guān)鍵行為出價8月消耗高速增長,已占據(jù)IAA游戲行業(yè)接近50%份額

IAA游戲細分題材8月流量分布

受主站關(guān)鍵行為出價影響，各品類主站投放占比擴大，主站消耗漲幅超10%。

模擬經(jīng)營、消除游戲、答題游戲、放置掛機品類主站投放占比增長迅速。

IAA游戲行業(yè)7-8月細分題材CTR&CVR對比

多品類客戶CTR8月下降明顯,需重點關(guān)注素材質(zhì)量提升;

8月放置掛機、模擬經(jīng)營類CVR上漲明顯，動作冒險類需加強素材吸引力,可使用互動性樣式加強快手廣告管理平臺用戶體驗。

IAA游戲細分題材8月流量分布

關(guān)鍵行為出價增長迅速,未覆蓋品類客戶可重點關(guān)注;

模擬經(jīng)營類、答題類客戶關(guān)鍵行為出價占比持續(xù)攀升，占比超50%。

IAA行業(yè)投放概況

Part 2 IAA任務(wù)工具8月投放概況

1、消耗趨勢&流量分布

2、 IAA工具行業(yè)快手&聯(lián)盟的CPM/CTR趨勢

3、分題材數(shù)據(jù)對比

IAA任務(wù)工具8月整體投放量級平緩

8月流量充足，上半月平穩(wěn)增長，下半月受行業(yè)環(huán)境影響，量級下降趨勢，月末因頭部客戶增量整體提升明顯。

IAA任務(wù)工具1月~ 8月流量分布情況

8月工具行業(yè)82%覆蓋在快手上下滑大屏廣告，聯(lián)盟流量有8%的漲幅,重要影響因素:啟動聯(lián)盟定向包及拓展圖文廠告。

IAA工具行業(yè)聯(lián)盟CPM更低, CTR更高,有更多低價優(yōu)質(zhì)流量；

IAA工具行業(yè)聯(lián)盟CTR遠高于主站CTR，但CPM低于主站，在出價和CVR上還需提升；

IAA工具行業(yè)1月-8月快手&:聯(lián)盟CPM變化趨勢；

IAA工具行業(yè)1月-8月快手&聯(lián)盟CTR

IAA工具8月出價方式方式占比

IAA工具行業(yè)8月集中在雙出價形式，雙出價使用率占比到了83% ,付費出價提升明顯。

IAA任務(wù)工具8月流量分布情況

快手上下滑大屏和快手廣告聯(lián)盟占據(jù)投放主導(dǎo)位置;

瀏覽器、清理類、wifi等 主投放品類的聯(lián)盟投放占比超過15% ;

IAA任務(wù)工具8月分品類分出價方式占比

激活次留雙出價在任務(wù)工具top4消耗品類中占比超過45% ;地圖單付費出價占比達22% ,高于其他品類。

IAA工具行業(yè)8月細分產(chǎn)品類型C TR&CVR對比

8月多品類CTR均有提升，清理類和地圖類產(chǎn)品需提升素材質(zhì)量;

8月多品類CVR下降,清理、地圖、wifi預(yù)計與流量變化關(guān)系較大。

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