快手廣告投放：文娛行業素材常見被拒原因及修改建議《NO.1》

奧運期間素材審核注意事項

奧運素材管控內容

7月中旬開始為奧運會特殊節點，部分客戶素材內容可能會涉及奧運會相關內容，按照規定奧林匹克標識未經授權不得用于商業廣告、制作商標或其他任何商業性用途。特此對奧運期間素材審核規范進行說明。

?快手視頻廣告中未經授權不能使用奧林匹克相關活動標識；

?廣告中未經授權不能出現奧林匹克相關標識的內容；

?禁止出現蹭奧林匹克熱度的快手廣告；

?如有授權請按上述奧林匹克標志權利方提交相關授權，請運營單位對授權嚴格進行真實性核實；

奧林匹克標志的定義

?國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；

?奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱；

?中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標志；

?中國境內申請承辦奧林匹克運動會的機構的名稱、徽記、標志；

?在中國境內舉辦的奧林匹克運動會的名稱及其簡稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口號、“主辦城市名稱+舉辦年份”等標志，以及其組織機構的名稱、徽記；

?《奧林匹克憲章》和相關奧林匹克運動會主辦城市合同中規定的其他與在中國境內舉辦的奧林匹克運動會有關的標志；

被拒原因集錦—非網賺類素材

x封面和視頻內容不符合社會主義核心價值觀

x封面和視頻涉及淫穢低俗內容

x封面和視頻涉及粗俗描述性語句

x封面和視頻全程缺少警示語

x封面和視頻涉及快手廣告推廣平臺禁投內容

x封面、視頻和音樂內容未經第三方授權

x封面文案涉及快手廣告投放推薦歧義

x封面和視頻涉及恐怖類題材

x封面和視頻涉及惡意誘導式宣傳

封面和視頻內容不符合社會主義核心價值觀被拒原因解讀

?封面和視頻內容不符合社會主義核心價值觀。

?封面和視頻內容涉及暴利、炫富仇富等負面價值觀。具體被拒示例?您提交的素材，涉及導向不好的價值觀，請您先修改后重新提交。

?您提交的視頻，含有“賣慘、社會道德、倫理負面價值、炫富仇富拜金主義”等，請您修改后重新提交審核。

?您提交的快手廣告開戶素材，涉及宣揚以暴制暴、極端的復仇心理和行為，如惡勢力群毆械斗催債等，使網民產生負面情緒，請您修改后重新提交。

調整建議

?修改/刪除涉及不符合社會主義核心價值觀的圖片及視頻幀。

?避免使用社會敏感性話題內容及圖片等進行視頻制作。

封面和視頻涉及淫穢低俗內容被拒原因解讀

?快手開屏廣告封面和視頻涉及淫穢低俗內容，如親吻、激吻、猥褻女性等。

?封面和視頻內容過分暴露，具有低俗導向。

?封面和視頻涉及低俗描述性文字或語句，如身體起反應等。

具體被拒示例

?您提交的快手廣告推廣素材內容劇情過于低俗，請您修改后重新提交，如：表情猥瑣、尾隨女性、剛見面就進房間等，請您修改后重新提交。

?您提交的封面，涉及過分暴露，如穿著比基尼、內衣內褲、肉色緊身、透視裝、吊帶襪，漏溝、過分露腿、漏底褲等，具有低俗導向，請您修改后重新提交。

調整建議

?快手廣告封面和視頻需注意動作及內容尺度，不得包含淫穢低俗內容。

?親吻動作不得在封面出現，視頻內也不得出現多次和時間過長的親吻場景。

?文案描述需避開低俗詞匯，如侍寢、肉番、我上你下、夜夜承歡等。

?刪除封面和視頻中包含挑逗動作的圖片及視頻幀。

封面和視頻涉及粗俗描述性語句被拒原因解讀

?封面和視頻涉及粗俗描述性文字或語句，如你這個死老婆子等。

?封面和視頻涉及粗俗不文明用語，如NB、草泥馬、屌絲等。

具體被拒示例

?您提交的快手視頻廣告，涉及粗俗不文明語言，如“NB、屌絲、草泥馬、我里個giaogiao、你瞎啊、死老婆子“等，請您修改重新提交。調整建議

?文案描述需注意避開粗俗文字或語句：如懷了***的種、屌絲、癟三、勞資/老子/老娘、替你爸收尸等。

?刪除封面和視頻中包含粗俗描述的圖片及視頻幀。

封面和視頻全程缺少警示語被拒原因解讀

?封面和視頻未按要求全程標注警示語，或警示語不清晰不完整。

?“全程標注”解讀：故事內容類素材文字內容或場景展示部分均需添加警示語“本故事純屬虛構”。

具體被拒示例

?您提交的素材，沒有或未全程體現“本故事純屬虛構”警示語，且清晰可辨，請您修改后重新提交。

調整建議

?故事內容類快手廣告封面和視頻需全程標注“本故事純屬虛構”警示語。

?有駕駛車輛場景，需添加提示語“安全出行，請遵守交通規則”。

封面和視頻涉及快手禁投內容被拒原因解讀

?封面和視頻中出現吸煙、飲酒、紋身等內容。如素材劇情中涉及飲酒動作和無節制飲酒場景。

具體被拒示例

?涉及飲酒;您提交的視頻，涉及快手廣告營銷平臺禁投內容，請您修改后重新提交。

?涉及吸煙;您提交的視頻，涉及快手廣告管理平平臺禁投內容，請您修改后重新提交。

?涉及紋身;您提交的視頻，涉及快手禁投內容，請您修改后重新提交。

調整建議

?刪除封面和視頻中涉及飲酒動作和無節制飲酒的內容。

?檢查封面和視頻是否涉及快手禁投內容，如有，修改后再上傳視頻。

?刪除封面和視頻涉及快手禁投內容的圖片及視頻幀。

封面、視頻和音樂內容未經第三方授權被拒原因解讀

?封面、視頻和音樂中涉及第三方動漫、影視、圖片等片段且未經第三方授權。

?封面和視頻內容中涉及韓國明星代言。

具體被拒示例

?您提交的視頻，涉及借助原版動漫或原著進行宣傳，需提供動漫或原著授權或刪除相關素材，請您修改后重新提交。

?您提交的視頻，涉及音樂版權無授權，需提供相關音樂授權或刪除相關素材，請您修改后重新提交。

?您提交的視頻，涉及韓國明星代言，請您修改后重新提交。

調整建議

?刪除未經第三方授權的音樂、圖片及視頻幀。

?不可使用其他平臺版權音樂，如《芒種》，不可使用低俗音樂，如《東京熱》。

?使用快手廣告推廣平臺授權的音樂制作視頻，無需提供授權資質。

?因限韓令未解除，封面和視頻內容盡量不要涉及韓國明星。

?刪除含有韓國明星的圖片及視頻幀。

封面文案涉及快手推薦歧義被拒原因解讀

?封面標題、文案中出現“推薦”、“薦”字樣。

?封面文案中的推薦內容會被用戶誤解為快手信息流廣告推薦。

具體被拒示例

?您提交的封面涉及快手電商廣告推薦歧義。

調整建議

?刪除封面中出現的“推薦”、“薦”字樣的內容。

?將“推薦”替換為“熱門”等其他近似文案內容，如“推薦指數”更改為“熱門指數”。

?增加主語，如“XXX推薦指數”“XXX熱門指數”等。

封面和視頻涉及恐怖類題材被拒原因解讀

?封面和視頻內容涉及封建迷信（冥婚、風水、改運、祭祀等）。

?封面和視頻內容涉及恐怖、暴力、血腥場景和人物形象。如封面涉及血跡，會被下線。

?視頻背景音樂營造氛圍過于恐怖。

具體被拒示例

?您提交的快手廣告封面圖片、封面文案，含有“蛇胎、鬼胎、鬼妻、冥婚、僵尸、鬼怪、風水、改運”等，請您修改后重新提交審核。

?您提交的快手廣告封面圖片、視頻，出現真實血跡、血漬場景或特寫，請您修改后重新提交審核。

調整建議

?修改/刪除涉及封建迷信、暴力恐怖場景&人物、真實血跡、碎尸趕尸等內容的圖片及視頻幀。

?不過分營造恐怖氛圍，使用不涉及驚悚恐怖氛圍的背景音樂。

?使用滾屏方式播放靈異恐怖類文案。

?血跡場景模糊化處理或使用非真實血跡場景（如綠色/藍色血跡）。

?修改/刪除涉及血跡的封面內容。

封面和視頻涉及惡意誘導式宣傳方式被拒原因解讀

?素材中出現通過惡意誘導的內容或提示框的方式，包括但不限于通過一些獵奇、蹭熱點、博眼球等形式，引誘用戶進行下載或者購買，但實際提供的產品或服務與宣傳存在巨大反差。

具體被拒示例

?絕對化用語誘導；您提交的素材以絕對性說法承諾產品的功效和質量，誤導消費者購買或引流直播間。

?價格反差誘導；您提交的素材活動價格與實物價格有巨大差距，如19.9元買電動車；

?優惠促銷、贈送誘導；您提交的快手廣告開戶素材通過活動促銷等方式誘導用戶購買，但實際客戶獲取前需一定條件，引發用戶誤解。

調整建議

?涉及上述活動內容需要提供相關活動證明并加蓋公章。

?素材需在封面及視頻全程畫面上方或左右兩側明顯位置添加針對活動內容的警示語說明，如參與活動的條件、產品、數量、時間范圍等，且與活動證明保持一致，不得引人歧義或內容位置不明顯造成用戶誤解。

?快手落地頁廣告中需詳盡表述活動的全部流程，如參與活動的條件、產品、數量、時間范圍等。

在河北地區想要做快手廣告推廣應該怎么如何操作？快手信息流廣告推廣需要多少錢？快手直播廣告投放效果怎么樣？快手廣告推廣需要多長時間？快手廣告投放位置在哪里？北京巨宣網絡廣告有限公司專業從事互聯網廣告推廣，有專業團隊運營賬戶！

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