快手廣告投放：文娛行業(yè)素材常見(jiàn)被拒原因及修改建議《NO.2》

被拒原因集錦—網(wǎng)賺類素材

x賺錢類快手廣告缺少活動(dòng)證明；

x賺錢類快手廣告活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)證明不一致；

x賺錢類快手廣告涉及“分紅”字樣；

x賺錢類快手廣告涉及新聞報(bào)道形式且包含負(fù)面價(jià)值觀；

x賺錢類快手廣告涉及夸張性和不勞而獲性描述；

x賺錢類快手廣告涉及惡意誘導(dǎo)的宣傳方式；

x賺錢類快手廣告封面和視頻全程缺少?gòu)V告語(yǔ)。

賺錢類廣告缺少活動(dòng)證明被拒原因解讀

?快手視頻廣告中所含有的活動(dòng)未提供相關(guān)活動(dòng)證明，如集碎片換手機(jī)活動(dòng)等。

具體被拒示例

?您提交的視頻，涉及具體活動(dòng)推廣，煩請(qǐng)補(bǔ)充相關(guān)活動(dòng)證明，游戲行業(yè)煩請(qǐng)額外補(bǔ)充獲獎(jiǎng)名單，請(qǐng)您補(bǔ)充資質(zhì)后重新提交。

調(diào)整建議

?涉及到集碎片換手機(jī)等活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)都需要在賬戶提交活動(dòng)證明備案，請(qǐng)?zhí)崆皺z查。

?在視頻中刪除未備案的活動(dòng)內(nèi)容。

?提供活動(dòng)證明后可多次體現(xiàn)金額，但每次金額不得超于100，總收益到賬、賬戶收益余額的總金額不得超于1000。

賺錢類廣告活動(dòng)內(nèi)容與備案不一致被拒原因解讀

?視頻中所含有的活動(dòng)在相關(guān)備案中涉及但不一致。

?提交的視頻中涉及推廣的活動(dòng)與實(shí)際產(chǎn)品或落地頁(yè)不一致。

具體被拒示例

?您提交的視頻，涉及推廣的活動(dòng)與實(shí)際產(chǎn)品或落地頁(yè)不一致，如素材為六周年店慶活動(dòng)，實(shí)際產(chǎn)品或者落地頁(yè)為十周年慶，請(qǐng)確保一致性后，重新提交。

調(diào)整建議

?提前了解賬戶提交的活動(dòng)證明備案信息，制作視頻內(nèi)容需與備案一致。

?修改并重新提交活動(dòng)證明備案后再上傳視頻。

賺錢類廣告涉及“分紅”字樣被拒原因解讀

?賺錢類廣告封面和視頻幀中出現(xiàn)“分紅”字樣或圖片內(nèi)容。

具體被拒示例

?您提交的視頻，涉及快手廣告營(yíng)銷平臺(tái)禁投內(nèi)容，請(qǐng)您修改后重新提交。

調(diào)整建議

?修改或刪除賺錢類快手開(kāi)屏廣告封面和視頻幀中出現(xiàn)的“分紅”字樣或圖片內(nèi)容。

?賺錢類快手廣告APP展示場(chǎng)景避免涉及分紅內(nèi)容，如需涉及需進(jìn)行打碼遮擋。

賺錢類廣告涉及使用新聞報(bào)道形式且包含負(fù)面價(jià)值觀被拒原因解讀

?賺錢類快手信息流廣告封面和視頻幀中涉及使用新聞報(bào)道形式推廣，同時(shí)劇情中包含家暴、嫌貧愛(ài)富等負(fù)面價(jià)值觀。

具體被拒示例

?您提交的素材，涉及導(dǎo)向不好的價(jià)值觀，請(qǐng)您先修改后重新提交。

?您提交的素材涉及使用新聞報(bào)道形式，請(qǐng)修改后重新提交。

調(diào)整建議

?賺錢類快手廣告避免使用新聞報(bào)道形式進(jìn)行推廣。可采用街頭訪問(wèn)形式進(jìn)行推廣。

?賺錢類快手開(kāi)屏廣告封面和視頻內(nèi)容禁止涉及負(fù)面價(jià)值觀導(dǎo)向。

?修改或刪除采訪內(nèi)容中涉及到的負(fù)面價(jià)值觀內(nèi)容，如家庭暴力、嫌貧愛(ài)富等。

賺錢類廣告涉及夸張性和不勞而獲性描述被拒原因解讀

?賺錢類視頻涉及出現(xiàn)誤導(dǎo)用戶，承諾高額回報(bào)、不符合現(xiàn)實(shí)邏輯的夸張性文案及不勞而獲的描述，如：立即提現(xiàn)、秒提現(xiàn)、馬上提現(xiàn)等。

具體被拒示例

?視頻描述中涉及夸張性描述，立即提現(xiàn)。

?視頻描述中涉及夸張性文案或不勞而獲性文案，立即提現(xiàn)，秒提現(xiàn)。

調(diào)整建議

?充分了解活動(dòng)內(nèi)容，制作真實(shí)符合活動(dòng)內(nèi)容的視頻，不因過(guò)分凸顯產(chǎn)品及活動(dòng)內(nèi)容而使用夸張性或不勞而獲性描述。

?修改/刪除涉及夸張性或不勞而獲性描述的視頻幀。

賺錢類廣告涉及惡意誘導(dǎo)式宣傳方式被拒原因解讀

?素材中出現(xiàn)通過(guò)惡意誘導(dǎo)的內(nèi)容或提示框的方式，包括但不限于通過(guò)一些獵奇、蹭熱點(diǎn)、博眼球等形式，引誘用戶進(jìn)行下載，但實(shí)際提供的活動(dòng)內(nèi)容與宣傳存在巨大反差。

具體被拒示例

?現(xiàn)金提現(xiàn)誘導(dǎo)；您提交的素材涉及通過(guò)現(xiàn)金微信直接提現(xiàn)誘導(dǎo)用戶下載。

?紅包領(lǐng)取誘導(dǎo)；您提交的素材涉及下載即領(lǐng)紅包誘導(dǎo)用戶下載。

?中獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取誘導(dǎo)；您提交的素材涉及未參與任何活動(dòng)但提示用戶中獎(jiǎng)?wù)T導(dǎo)下載。

調(diào)整建議

?涉及上述活動(dòng)內(nèi)容需要提供相關(guān)活動(dòng)證明并加蓋公章。

?快手廣告推廣素材需在封面及視頻全程畫(huà)面上方或左右兩側(cè)明顯位置添加針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的警示語(yǔ)說(shuō)明，如參與活動(dòng)的條件、產(chǎn)品、數(shù)量、時(shí)間范圍等，且與活動(dòng)證明保持一致，不得引人歧義或內(nèi)容位置不明顯造成用戶誤解。

?快手落地頁(yè)廣告中需詳盡表述活動(dòng)的全部流程，如參與活動(dòng)的條件、產(chǎn)品、數(shù)量、時(shí)間范圍等。

賺錢類廣告封面和視頻全程缺少警示語(yǔ)被拒原因解讀

?封面和視頻未按要求全程標(biāo)注警示語(yǔ)，或警示語(yǔ)不清晰不完整。

?“全程標(biāo)注”解讀：素材文字內(nèi)容或場(chǎng)景展示部分均需添加警示語(yǔ)。

具體被拒示例

?封面和視頻涉及活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，但全程無(wú)“獎(jiǎng)勵(lì)金額以實(shí)際完成任務(wù)為準(zhǔn)”警示語(yǔ)。

?封面和視頻涉及新聞采訪樣式，但全程無(wú)“內(nèi)容僅為快手視頻廣告創(chuàng)意”警示語(yǔ)。

調(diào)整建議

?有駕駛車輛場(chǎng)景，需添加提示語(yǔ)“安全出行，請(qǐng)遵守交通規(guī)則”；

?賺錢類快手廣告封面和視頻需全程標(biāo)注警示語(yǔ)，且“獎(jiǎng)勵(lì)金額以實(shí)際完成任務(wù)為準(zhǔn)”和“請(qǐng)勿充值轉(zhuǎn)賬”兩個(gè)缺一不可；

?賺錢類快手廣告涉及街頭采訪樣式類型的，封面和視頻需全程標(biāo)注警示語(yǔ)“內(nèi)容僅為廣告創(chuàng)意”；

小說(shuō)行業(yè)廣告特殊性問(wèn)題

1.小說(shuō)推公眾號(hào)樣式需特批備案；

2.輕應(yīng)用下載名稱需要與軟著備案名稱一致；

3.不可出現(xiàn)同性戀劇情；

4.快手落地頁(yè)廣告涉及推廣單篇小說(shuō)點(diǎn)擊閱讀需要跳轉(zhuǎn)到APP下載頁(yè)面形式；

5.避免軍事、政治敏感內(nèi)容；

6.微恐類素材（如靈異，風(fēng)水、迷信等）可在聯(lián)盟直投中進(jìn)行投放。

美妝行業(yè)想要在快手廣告營(yíng)銷平臺(tái)投放快手信息流廣告需要什么資料？如何選擇好的快手短視頻廣告素材？快手電商廣告投放技巧有哪些？快手廣告推廣開(kāi)戶需要審核多久？有興趣的廣告主現(xiàn)在找北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司，首充只需5000元！

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