快手廣告投放：全行業(yè)全域營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)《NO.1》

一、用戶層面:短視頻引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新增長(zhǎng)

磁力引擎移動(dòng)用戶增速放緩，存市場(chǎng)的爭(zhēng)奪和獲取越發(fā)嚴(yán)峻

磁力引擎移動(dòng)視頻嶄露頭角

磁力引擎短視頻一路高歌，持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

磁力引擎不只是為了娛樂(lè)，更改變了用戶接收資訊的習(xí)慣

短視頻平臺(tái)也是電視媒體開(kāi)設(shè)賬號(hào)塘曾長(zhǎng)最快的平臺(tái)；

38家省級(jí)以上電視臺(tái)在短視頻平臺(tái)賬號(hào)數(shù)量較年初增長(zhǎng)近2倍，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超其他渠道。

電視臺(tái)媒體號(hào)、政務(wù)號(hào)在快手平臺(tái)快速成長(zhǎng)

>3000萬(wàn)人每日在快手廣告管理平臺(tái)看新聞；

6000+政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐1 408億播放總量68億互動(dòng)總贊；

2000+媒體機(jī)構(gòu)入駐累計(jì)點(diǎn)贊上20億+。

1月31日晚7點(diǎn) 快手廣告推廣開(kāi)始常態(tài)化同步直播；

累計(jì)觀看人次:近2000萬(wàn)；

累計(jì)點(diǎn)贊:近1800萬(wàn)；

媒體號(hào)疫情直播累計(jì)觀看人次: 10億+；

政務(wù)號(hào)疫情相關(guān)視頻播放總量: 250億+。

二、消費(fèi)層面:下沉市場(chǎng)成為消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)能

磁力引擎 下沉市場(chǎng)已成為城市消費(fèi)增長(zhǎng)新生力量，小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)

120 MN

HIGH POTENTIAL GROUP

Low tier city consumers who are optimistic aboutnext 12 months' purchasing power

1. 2億下線潛力人群(對(duì)未來(lái)-年購(gòu)買(mǎi)力表示樂(lè)觀)；

56%每月可支配收入超過(guò)3000元；

26%具備本科及以上學(xué)歷。

磁力引擎下沉市場(chǎng)用戶在潮流時(shí)尚創(chuàng)新等產(chǎn)品消費(fèi)觀上趕超一二線城市

磁力引擎下沉市場(chǎng)已成為企業(yè)增長(zhǎng)新焦點(diǎn)，其中短視頻增長(zhǎng)表現(xiàn)突顯，“ 圈地運(yùn)動(dòng)”正式開(kāi)啟

三、營(yíng)銷(xiāo)層面:短視頻日漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的標(biāo)配

磁力引擎增加廣告預(yù)算的廣告主比例，近十年最低，廣告預(yù)算或?qū)⒊掷m(xù)緊縮

磁力引擎短視頻平臺(tái)更受青睞，KOL、短視頻、直播等營(yíng)銷(xiāo)手段視度持續(xù)上升

磁力引擎短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)步擴(kuò)大

注:短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式包括快手廣告營(yíng)銷(xiāo)、用戶付費(fèi)、電商等

新視界用有溫度的科技提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感流行易逝，風(fēng)格永存記錄百態(tài)生活，真實(shí)連接人人。

磁力引擎160個(gè)視頻里的幻彩世界，豐富地讓你感覺(jué)自己從未見(jiàn)過(guò)世面>

磁力引擎從兒童到銀發(fā)，從炫技到瘋狂!從能人到異士，從敢想到實(shí)現(xiàn)！

從無(wú)名到網(wǎng)紅，從大山深處到制造流行！

從職業(yè)到企業(yè)，從閃亮平凡到C位出道！

從職業(yè)到企業(yè)，從閃亮平凡到C位“出道”！

國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)

1.流量：3億+日均活躍用戶(2020年初)（直播日活用戶數(shù)：1億+）；

200億日均視頻播放次數(shù) ；

NO.7日活用戶APP排名。

2.內(nèi)容：1500萬(wàn)+每日產(chǎn)出UGC內(nèi)容 ；

200億原創(chuàng)短視頻庫(kù)存；

~47%每月上傳作品4件以上的用戶占比 。

3.粘性：2.5億2019 2.5億人發(fā)布作品；

3500億2019累積點(diǎn)贊次數(shù)2億次每日關(guān)注互動(dòng)；

2萬(wàn)年+日均使用總時(shí)長(zhǎng) 。

磁力引擎快手用戶的超強(qiáng)互動(dòng):雙屏看春晚

639億次：快手廣告推廣春晚紅包互動(dòng)量；

5.9億次：紅包站外分享次數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄；

2300萬(wàn)人+：僅“快手廣告星聞”直播間在線峰值人數(shù)；

7.8億次：快手廣告春晚直播間累計(jì)觀看人次；

2524萬(wàn)人最高同時(shí)在線人數(shù)；

>3000萬(wàn)次社交平臺(tái)上曬春晚錦鯉的話題閱讀量。

磁力引擎年輕人活躍，覆蓋消費(fèi)增長(zhǎng)主力和多線城市

磁力引擎[小鎮(zhèn)青年]涌現(xiàn)圈層價(jià)值，與下沉增長(zhǎng)市場(chǎng)共生

每年在快手廣告推廣平臺(tái)上發(fā)布視頻數(shù)28億+；

每年在快手廣告開(kāi)戶上視頻播放數(shù)26000億+；

每年約2.3億小鎮(zhèn)青年.活躍在快手廣告平臺(tái)；

每年在快手廣告上視頻獲贊數(shù)800億+；

每年在快上視頻評(píng)論數(shù)180億+。

磁力引擎[小鎮(zhèn)青年] 為了 更好的自己，他們敢想、敢追、樂(lè)于開(kāi)闊眼界

小鎮(zhèn)青年觀看學(xué)習(xí)型.視頻的占比，較城市青年高出8倍；

37%的小鎮(zhèn)青年有除工資外的賺錢(qián)渠道。

小鎮(zhèn)青年旅行時(shí)最愛(ài)去的國(guó)家

NO.1韓國(guó)、NO.2美國(guó)、NO.3日本、NO.4柬埔寨、NO.5泰國(guó)、NO.6越南、NO.7俄羅斯、NO.8菲律賓、NO.9 新加坡、NO.10老撾。

磁力引擎他們更依賴熟人圈子，口碑傳播更影響其購(gòu)買(mǎi)決策

互相種草，一起剁手；

65位直接通過(guò)熟人下單購(gòu)買(mǎi)易被種草，有需求會(huì)主動(dòng)詢問(wèn)；

對(duì)于熟人推薦的商品更信任,易被種草，有需求會(huì)主動(dòng)詢問(wèn)；

47位會(huì)將覺(jué)得不錯(cuò)的商品推薦給熟人；

58位出于信任或?qū)﹃P(guān)系的維護(hù),直接在熟人處購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品；

28位有與熟人一起拼團(tuán)/砍價(jià)的經(jīng)歷。

在重慶地區(qū)想要做快手廣告推廣應(yīng)該怎么辦 ？快手廣告推廣開(kāi)戶需要什么條件？快手廣告投放有什么展現(xiàn)模式？快手電商廣告賬戶如何搭建？選擇北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司，在多年經(jīng)營(yíng)下，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)！相信它，沒(méi)錯(cuò)的！

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