快手汽車廣告的效果受哪些因素影響？

消耗數(shù)據(jù)-4月交通行業(yè)整體消耗數(shù)據(jù)

1、消耗趨勢: 4月交通行業(yè)消耗持續(xù)上漲,尤其是綜合服務(wù)平臺全量恢復(fù)投放,帶動大盤消耗上漲，整體消耗環(huán)比3月.上升86% ;

2、細(xì)分行業(yè)消耗分布:汽車綜合服務(wù)平臺4月消耗增速加快,消耗占比擴(kuò)大至88% ,環(huán)比3月上漲7pp ;出行服務(wù)陸續(xù)復(fù)投&放量,消耗上漲26% ;汽車廠商受客戶預(yù)算影響消耗下降8%。

消耗數(shù)據(jù)-4月交通行業(yè)分日消耗數(shù)據(jù)

1、分日消耗趨勢:隨著汽車行業(yè)頭部客戶全量恢復(fù)投放，4月份交通行業(yè)整體消耗較為穩(wěn)定;消耗占比網(wǎng)服大盤趨勢略有波動。

行業(yè)大盤-4月交通行業(yè)分場景數(shù)據(jù)

1、信息流/上下滑:交通行業(yè)各資源位指標(biāo)均優(yōu)于網(wǎng)服大盤,尤其是主流場景信息流&上下滑,素材整體質(zhì)量較好;

2、便利貼/聯(lián)盟:交通行業(yè)聯(lián)盟整體數(shù)據(jù)指標(biāo)高于網(wǎng)服，競爭力較強(qiáng),建議重點探索聯(lián)盟流量;便利貼與大盤基本持平;

3、分流量資源位:交通行業(yè)上下滑消耗占比最大;信息流&快享消耗占比高于網(wǎng)服大盤,聯(lián)盟增量空間較大，可重點測試便利貼因產(chǎn)品規(guī)劃后續(xù)逐步下線,建議盡快調(diào)整快享預(yù)算,減少投放占比;

行業(yè)大盤-4月交通行業(yè)素材上新數(shù)據(jù)

1、 分日視頻上新及重復(fù)率:

4月份交通行業(yè)全量恢復(fù)投放，加大素材上新量級,但素材質(zhì)量有所下滑;整體去重素材上新量較3月上漲114%，素材重復(fù)率較3月下滑8pp，4月較網(wǎng)服大盤低14pp ;素材上新呈周期性波動，節(jié)假日明顯低谷，建議加大節(jié)假日素材儲備，增強(qiáng)假期拿量能力;

行業(yè)大盤-4月交通行業(yè)素材上新數(shù)據(jù)

1、視頻活躍率: 4月汽車交通行業(yè)在投素材數(shù)上漲明顯，整體活躍率55%，環(huán)比3月上漲8pp，與網(wǎng)服大盤基本持平;素材活躍率下半個月略有下滑,建議加大優(yōu)質(zhì)素材上新，及時清理僵尸創(chuàng)意，提升賬戶健康結(jié)構(gòu);

2、素造&非素造素材活躍率:素造視頻衰退周期長，素造視頻平均活躍率57%，比非素造視頻活躍率高4pp，建議加大素造素材占比，提升素材整體質(zhì)量。

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