怎樣根據(jù)快手廣告的預算調整賬戶？

產(chǎn)品及資源推薦

1、產(chǎn)品推薦:通用卡片樣式、開屏RTB、優(yōu)先效果二期、搜索廣告(預上線)

2、產(chǎn)品升級:新actionbar、相似素材細顆粒度披露、程序化創(chuàng)意管理升級、聯(lián)盟宏替換更新

3、信息同步:智能托管自動賠付2.0-支持表單、付費、付費ROI出價

產(chǎn)品推薦|通用卡片樣式一提升廣告點擊率

產(chǎn)品概述:

卡片作為一種強樣式可呈現(xiàn)更豐富的元素和信息，吸引用戶點擊，結合新actionbar可以聯(lián)動更多動畫效果，提升廣告點擊率和轉化優(yōu)化效果。

使用策略

營銷目標:提升應用安裝

版本限制:快手APP&快手極速版29.5.40

廣告位置:上下滑大屏廣告

使用TIPS

營銷信息表達清晰，提煉亮點。

不同產(chǎn)品推廣選擇對應文案，保持用戶體驗統(tǒng)一，有利于后續(xù)轉化。

推薦理由個性化、定制化廣告展示。

產(chǎn)品推薦|效果廣告開屏RTB，強觸達目標客戶

產(chǎn)品概述:

開屏RTB將品牌開屏資源提供給效果客戶，該資源強曝光、高點擊率,依托ocpm模型為效果客戶的品牌曝光+效果轉化雙重賦能，為客戶帶來增量。( 需聯(lián)系對應運營添加白名單)

客戶案例

拉活:行為率達到9%左右，喚起應用率60%+，喚端和首活成本比常規(guī)信息流降低40% ;

拉新:

開屏位置帶動客戶日耗提升89%，激活成本比信息流降低19% ;

同時觸達了快手開屏廣告+信息流的用戶,表單提交成本比僅觸達信息流的用戶低35% ;

使用TIPS

轉化目標：建議先選擇淺層的轉化目標進行投放,積累一定數(shù)據(jù)后再選擇深層的轉化目標;

投放時間：短期跑量、在重大節(jié)點搶占人群的需求的客戶，可在開屏RTB加大投放,如沖年框、暑期、開學季、讀書節(jié)時間點等

廣告創(chuàng)建時間

開屏有預加載,為保證在預期的時間內投出去，建議提前48小時創(chuàng)建

廣告搭建

將開屏與信息流放在不同的廣告組中,方便數(shù)據(jù)區(qū)分;目前已支持mapi ,可通過mapi創(chuàng)建開屏廣告

素材類型

建議制作帶有品牌屬性并具有強轉化特點的素材在開屏場景使用，可參考開眼模版;

素材審核標準

與品牌開屏的審核標準對齊，需符合商業(yè)化品牌素材審核標準及社會、快手平臺價值觀

產(chǎn)品推薦|優(yōu)先效果二期賬戶投放成本更穩(wěn)定

產(chǎn)品概述:

系統(tǒng)自動分配廣告賬戶的預算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告組，從而讓整個廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉化數(shù)，達到效果最優(yōu)。(產(chǎn)品預上線 ，需加白)

功能簡介

系統(tǒng)實時判斷當日預算是否能夠消耗完

a、若當日預算可消耗完(預算設置恰當/偏低) : 系統(tǒng)自動分配賬戶預算到各個廣告組上，花同樣的錢拿到更多的轉化，轉化成本更低，「優(yōu)先效果標識生效;

b、若當日預算消耗不完(預算設置偏高) :優(yōu)先效果功能不生效，此時賬戶狀態(tài)等于常規(guī)投放，「優(yōu)先效果」 標識不生效。

操作入口

快手廣告投放管理平臺一首頁一當日賬戶預算下方，選擇開啟。

使用策略

賬戶選擇

建議使用經(jīng)投放過一段時間、消耗穩(wěn)定的頭部賬戶。避免使用新賬尾部賬戶測試。

賬戶結構

賬戶盡量聚合，避免預算過于分散;賬戶下廣告計劃和廣告組盡量聚合，不重復;不建議測試各種定向(可使用智能定向) ,以免產(chǎn)生空耗。

預算建議

投放初期參考賬戶歷史日消耗能力,投放半小時后可根據(jù)系統(tǒng)披露預算建議調整;避免多次修改預算。如需修改，盡量在較早的時段修改。

投放時段

建議全天投放,或投放時段218小時,保持連續(xù)投放。

廣告停投

盡量不要關停，保持系統(tǒng)模型持續(xù)學習。若賬戶出現(xiàn)超成本情況，建議將賬戶預算下調,讓系統(tǒng)自動調節(jié)成本。

出價工具

單雙出價都支持。

TIPS

優(yōu)先效果與加速探索、一鍵復蘇功能互斥,不能同時使用。

產(chǎn)品推薦| 搜索廣告精準鎖定用戶(預上線)

產(chǎn)品概述:

快手站內用戶搜索習慣已經(jīng)規(guī)模，搜索流量飛速增長。基于此背景,快手廣告平臺將開放搜索場景，精準鎖定強需求用戶，從流量上提升目標轉化。

核心亮點:

主動搜索效果好:用戶主動搜索時,系統(tǒng)自動匹配關鍵詞出相關廣告;

選詞優(yōu)化更靈活:支持客戶自助上傳關鍵詞，精準或拓量訴求均可滿足;

流量藍海價值高:搜索體量大，搜索意圖覆蓋行業(yè)全面，廣告競爭少;

廣告樣式及位置:

媒體范圍:快手主APP、快手極速版

流量入口及位置:搜索框綜合搜索結果頁(簡稱"綜搜" )

產(chǎn)品功能

營銷目標支持:提升應用安裝、獲取銷售線索、獲取電商下單

出價類型: oCPM單出價、oCPM雙出價

關鍵詞:支持本地上傳、智能擴詞

賬戶結構

可單獨新建搜索廣告推廣計劃，計劃創(chuàng)建流程同信息流

新增添加關鍵詞頁面

數(shù)量限制

一個賬戶內搜索廣告計劃≤500 ;

一個計劃內推廣組≤50 ;

一個組內關鍵詞數(shù)≤1000 ;

一個組內自定義創(chuàng)意數(shù)≤15

產(chǎn)品升級|新actionbar-更貼合用戶體驗

產(chǎn)品概述:

新actionbar包含主圖+主標題+副標題+行動號召文案,廣告信息結構化展示，可聯(lián)動通用卡片、弱樣式等遞進轉化，能夠有效過濾低意愿安裝/激活的用戶。

使用策略

營銷目標:提升應用安裝

版本限制:快手&快手極速版APP29.5.10

廣告位置:上下滑大屏廣告

適用范圍:投放下載類*使用[推薦理由)的廣告創(chuàng)意

使用TIPS

展示新actionbar時，原有的[推薦理由]效果不展示; [推薦理由] 的文案作為副標題出現(xiàn)。

客戶案例

某客戶使用提升應用安裝+推薦理由的廣告創(chuàng)意后,廣告CTR絕對值提升0.66%、CVR絕對值提升0.43%。

產(chǎn)品升級一聯(lián)盟細分場景支持宏替,篩選流量優(yōu)化后端

聯(lián)盟消耗趨勢:

交通行業(yè)消耗僅占總消耗8% ,且交通行業(yè)平均cpm高于網(wǎng)服行業(yè)122% ,競爭力較高,在便利貼下線后更能快速補充流量缺口

聯(lián)盟宏替換值更新:

更新記錄: deeplink鏈接支持賬戶ID、計劃ID、推廣組ID、創(chuàng)意ID和OAID宏替換

POS宏替換規(guī)則如下圖:

產(chǎn)品升級|素材治理一相似素材細顆粒度披露

產(chǎn)品概述:

為了便于對素材相似的程度判斷,平臺側在原有賬戶層級相似度披露基礎上，增加廣告計劃、廣告組、廣告創(chuàng)意更細顆粒度的素材相似度披露，廣告主在上傳素材時，可顯示新上傳的視頻與系統(tǒng)中已存在的視頻對比重復程度(高、中、正常)

披露規(guī)則指標解釋

1、統(tǒng)計維度:細顆粒度披露是以創(chuàng)意維度進行統(tǒng)計并披露相似度。

2、素材判重范圍:是取商業(yè)化素材庫近180天有關聯(lián)新建或更改創(chuàng)意的素材(不包，含末開啟創(chuàng)意及不包含未過審狀態(tài)創(chuàng)意)。

3、披露范圍:本次披露范圍僅為視頻信息流，非信息流視頻類素材和開屏，本次暫不披露。

解決建議

1、關停&刪除重復素材

建議重點對賬戶素材相似度大于50%的賬戶，關停&刪除其視頻庫里新建的重復素材，重點關注推廣廣告創(chuàng)意- [素材相似度]列中顯示相似度為「高」和「中」的素材，刪除其關聯(lián)創(chuàng)意。

2、 增加原創(chuàng)素材

關注賬戶素材相似度30%- 50%的賬戶，適當清理并增加原創(chuàng)素材及創(chuàng)意關聯(lián),穩(wěn)定控在安全值范圍。

功能解析

1、廣告創(chuàng)意

同客戶賬戶推廣產(chǎn)品(同產(chǎn)品名下)如存在相似視頻的創(chuàng)意，展示紅色塊，文字:高。

信息流廣告庫中如存在相似視頻的創(chuàng)意，展示黃色塊,文字:中

2、廣告組

[相似素材(高/中/正常)]列，展示廣告組中包含高、中、正常分別的相似素材占比。

3、廣告計劃

在[相似素材(高/中/正常) ]列，展示廣告計劃中包含高、中、正常分別的相似素材占比，當鼠標移入至此板塊，觸發(fā)[相似素材詳情]。

產(chǎn)品升級|程序化創(chuàng)意升級一提升管理效率

升級背景:

①開啟素材挖掘的程序化創(chuàng)意，如需停止素材挖掘,需要刪除視頻庫中的視頻,導致數(shù)據(jù)查看不便、追蹤關聯(lián)創(chuàng)意做停投的處理效率低。

②無法查看視頻庫內真實關聯(lián)創(chuàng)意數(shù)，升級前僅統(tǒng)計自定義創(chuàng)意。

升級點說明

1、素材授權

廣告主授權后，將允許系統(tǒng)通過素材挖掘能力使用「已授權」視頻進行挖掘和投放。

2、關聯(lián)創(chuàng)意數(shù)

點擊「關聯(lián)創(chuàng)意數(shù)」可跳轉查看對應自定義和程序化的創(chuàng)意數(shù)量，點擊條數(shù)可跳轉至推廣頁,推廣頁將展示該視頻關聯(lián)的所有自定義或程序化創(chuàng)意。

TIPS

「已授權」狀態(tài)素材不可刪除，刪除視頻需要視頻由「已授權」修改為[未授權」狀態(tài)。

程序化創(chuàng)意數(shù)=審核中+部分審核末通過+投放中的程序化創(chuàng)意。

產(chǎn)品同步|智能托管自動賠付2.0

產(chǎn)品背景:

智能托管期賠付6月10日已支持激活單雙出價的出價類型 ， 本次升級將支持表單出價、付費出價和付費ROI出價方式的賠付。

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