快手哪些廣告工具可以幫助社交婚戀行業實現營銷轉化？

社交深度指標優化發動機---全鏈路數據準確回傳

深度數據對接——廣告轉化全鏈路——各環節鏈路優化

后鏈路數據準確實時回傳——數據積累——模型學習,挖掘優質用戶,提升次留率/付費等深度指標

后鏈路數據反饋模型，模型積累挖掘高價值用戶

OCPC注冊出價使用攻略

適用客戶:考核新增注冊成本，注冊成本不達標

客戶痛點:使用激活出價,注冊成本不可控;激活注冊率低

1、主要優化注冊成本，目標注冊成本設定范圍內穩定成本;

2、注冊目標人群更精準,有助于激活注冊率的提升, CVR提升,起量快;

3、測試期內OCPC注冊超成本支持賠付,賠付規則同OCPC激活;

①激活數與注冊數同時正確回傳;如果激活無法回傳,可回傳正確的注冊數到注冊接口并使用ocpc注冊出價測試;

②注冊目標成本合理出價,行業激活注冊率平均值80%+ ;

③注冊出價unit保持穩定投放,數據持續回傳;

④注冊出價unit超成本20%以內切勿暫停,拉長時間觀察,模型會持續優化。

OCPC注冊出價案例——提升CVR&后端轉化

社交行業4月8日開啟注冊出價，全行業注冊出價飛速提升，使用注冊單出價客戶激活注冊率相較激活出價更穩定，人群更加精準，ARPU值提升明顯;

某社交客戶使用激活出價與注冊出價成本對比,注冊出價激活成本雖然偏高，但注冊成本逐漸拉回，甚至低于激活出價的成本。

付費單出價測試攻略

適用客戶:

考核ROI

ROI不達標

可回傳付費數據

客戶痛點:

使用激活出價, ROI波動大不可控;

UP值, ROI不達標

激活付費雙出價跑量困難

1、主要優化付費出價從而優化ROI等后端指標;

2、高價值付費人群更精準,模型不斷完善,不斷提升付費轉化;

3、測試期內付費單出價可支持賠付。

①付費次數及付費金額準確、實時回傳;

②付費單出價要合理出價,建議出價比近七日平均“首日付費人數成本”高10%-20% ;

③付費單出價組預算設置合理，建議初期投放組預算設置2000+ ,穩定投放,持續回傳數據;

④付費單出價與聯盟投放互斥，請使用未開通聯盟賬戶測試。

目標轉化出價( OCPM )測試攻略

適用客戶:

賬戶爆成本概率高

上下滑投放占比高 成本不穩定

客戶痛點:

上下滑流量OCPC模型爆量概率高

爆成本高影響賬戶冷啟動,影響賬戶模型不易起量

功能要點：

1、以轉化為目標,按展示計費,即優功能要點化千次曝光成本,按照素材曝光付費;

2、采用更精準的點擊率和轉化率預估機制,將廣告展現給最容易產生轉化的用戶,在獲取流量的同時,提高算法預估的準確率,轉化效果更穩定。

3、計費方式由原來的“ 點擊計費”改為“按展示計費oCPM ”,但是目前投放平臺依然顯示“點擊計費”全量上線后會顯示為“曝光計費”

實戰要點

①無論定向什么場景流量,目前OCPM只針對滑滑板流量生效;

②OCPM測試可以賬戶緯度or廣告組緯度加白;

③賬戶緯度加白后,賬戶內所有老組新組全部按照OCPM出價;

④廣告組緯度加白,生效后此廣告組將始終按照ocpm方式投放,其他未加白廣告組依然按照ocpc方式投放;

⑤測試階段建議用ab測試ocpm效果,效果正向再擴大投放。

流量新突破--快直播

主播獨有號召力,增強轉化

“直播賣貨”習慣養成平臺用戶易接受

直播間平臺管控，保護平臺生態健康

轉化鏈路短,提升轉化

社交婚戀行業可以通過快手直播推廣嗎？婚戀行業適合哪種廣告展現樣式？出價的方式是怎樣的？客戶想通過快手推廣之后獲得用戶的線索，成本是多少？廣告主可以咨詢專業的快手廣告代理商——巨宣網絡，我們有豐富的廣告案例和廣告經驗，現在開戶5000元起，有意向的廣告主歡迎咨詢我們！！

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