快手哪些廣告工具可以幫助社交婚戀行業(yè)實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化？

社交深度指標優(yōu)化發(fā)動機---全鏈路數(shù)據(jù)準確回傳

深度數(shù)據(jù)對接——廣告轉(zhuǎn)化全鏈路——各環(huán)節(jié)鏈路優(yōu)化

后鏈路數(shù)據(jù)準確實時回傳——數(shù)據(jù)積累——模型學習,挖掘優(yōu)質(zhì)用戶,提升次留率/付費等深度指標

后鏈路數(shù)據(jù)反饋模型，模型積累挖掘高價值用戶

OCPC注冊出價使用攻略

適用客戶:考核新增注冊成本，注冊成本不達標

客戶痛點:使用激活出價,注冊成本不可控;激活注冊率低

1、主要優(yōu)化注冊成本，目標注冊成本設(shè)定范圍內(nèi)穩(wěn)定成本;

2、注冊目標人群更精準,有助于激活注冊率的提升, CVR提升,起量快;

3、測試期內(nèi)OCPC注冊超成本支持賠付,賠付規(guī)則同OCPC激活;

①激活數(shù)與注冊數(shù)同時正確回傳;如果激活無法回傳,可回傳正確的注冊數(shù)到注冊接口并使用ocpc注冊出價測試;

②注冊目標成本合理出價,行業(yè)激活注冊率平均值80%+ ;

③注冊出價unit保持穩(wěn)定投放,數(shù)據(jù)持續(xù)回傳;

④注冊出價unit超成本20%以內(nèi)切勿暫停,拉長時間觀察,模型會持續(xù)優(yōu)化。

OCPC注冊出價案例——提升CVR&后端轉(zhuǎn)化

社交行業(yè)4月8日開啟注冊出價，全行業(yè)注冊出價飛速提升，使用注冊單出價客戶激活注冊率相較激活出價更穩(wěn)定，人群更加精準，ARPU值提升明顯;

某社交客戶使用激活出價與注冊出價成本對比,注冊出價激活成本雖然偏高，但注冊成本逐漸拉回，甚至低于激活出價的成本。

付費單出價測試攻略

適用客戶:

考核ROI

ROI不達標

可回傳付費數(shù)據(jù)

客戶痛點:

使用激活出價, ROI波動大不可控;

UP值, ROI不達標

激活付費雙出價跑量困難

1、主要優(yōu)化付費出價從而優(yōu)化ROI等后端指標;

2、高價值付費人群更精準,模型不斷完善,不斷提升付費轉(zhuǎn)化;

3、測試期內(nèi)付費單出價可支持賠付。

①付費次數(shù)及付費金額準確、實時回傳;

②付費單出價要合理出價,建議出價比近七日平均“首日付費人數(shù)成本”高10%-20% ;

③付費單出價組預算設(shè)置合理，建議初期投放組預算設(shè)置2000+ ,穩(wěn)定投放,持續(xù)回傳數(shù)據(jù);

④付費單出價與聯(lián)盟投放互斥，請使用未開通聯(lián)盟賬戶測試。

目標轉(zhuǎn)化出價( OCPM )測試攻略

適用客戶:

賬戶爆成本概率高

上下滑投放占比高 成本不穩(wěn)定

客戶痛點:

上下滑流量OCPC模型爆量概率高

爆成本高影響賬戶冷啟動,影響賬戶模型不易起量

功能要點：

1、以轉(zhuǎn)化為目標,按展示計費,即優(yōu)功能要點化千次曝光成本,按照素材曝光付費;

2、采用更精準的點擊率和轉(zhuǎn)化率預估機制,將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶,在獲取流量的同時,提高算法預估的準確率,轉(zhuǎn)化效果更穩(wěn)定。

3、計費方式由原來的“ 點擊計費”改為“按展示計費oCPM ”,但是目前投放平臺依然顯示“點擊計費”全量上線后會顯示為“曝光計費”

實戰(zhàn)要點

①無論定向什么場景流量,目前OCPM只針對滑滑板流量生效;

②OCPM測試可以賬戶緯度or廣告組緯度加白;

③賬戶緯度加白后,賬戶內(nèi)所有老組新組全部按照OCPM出價;

④廣告組緯度加白,生效后此廣告組將始終按照ocpm方式投放,其他未加白廣告組依然按照ocpc方式投放;

⑤測試階段建議用ab測試ocpm效果,效果正向再擴大投放。

流量新突破--快直播

主播獨有號召力,增強轉(zhuǎn)化

“直播賣貨”習慣養(yǎng)成平臺用戶易接受

直播間平臺管控，保護平臺生態(tài)健康

轉(zhuǎn)化鏈路短,提升轉(zhuǎn)化

社交婚戀行業(yè)可以通過快手直播推廣嗎？婚戀行業(yè)適合哪種廣告展現(xiàn)樣式？出價的方式是怎樣的？客戶想通過快手推廣之后獲得用戶的線索，成本是多少？廣告主可以咨詢專業(yè)的快手廣告代理商——巨宣網(wǎng)絡，我們有豐富的廣告案例和廣告經(jīng)驗，現(xiàn)在開戶5000元起，有意向的廣告主歡迎咨詢我們！！

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