金融廣告主如何提升快手投放量級？

賬戶診斷-后端效果金融廣告主如何提升投放量級？

定向優化:

●目標用戶要蓋量:提升目標人群覆蓋量(>2000萬) ,避免太精細的定向;

●減少中間環節的用戶流失:高轉化創意高出價，保持競價優勢;高價跑量困難，適當放寬定向;

●借助模型算法逐步放開定向:沉淀后端授信模型后,投放過程中逐步放開定向，讓模型優選人群，提高跑量能力!

素材優化

CPM=CTR*CPC*1000

UEQ=CTR*P3TR*2CTR

●通過多素材提高CTR---素材制作、輸出能力

●提升視頻創意質量---創意策劃、制作能力

賬戶搭建策略

保效計劃 :用于保證廣告主根本考核效果的計劃，綜合了DMP和ocpc兩種優化方式，相應的由于設置定向較多，可覆蓋的人群少,消耗少。

提量計劃 :用于在效果達到的基礎.上，提升消耗量的計劃。相較于保效計劃，放開了DMP的狹窄定向限制，僅保留基礎的性別年齡定向,可讓ocpc有更廣泛的人群覆蓋空間，在達到優化目標的基礎上，擴大消耗量。

快手新用戶拿計劃 :繼續保持老素材和之前測試不好的視頻在線投放，避免浪費視頻，搭配使用ocpc,依然可能獲取之前沒有曝光到的用戶。

測試計劃 :快速測試廣告素材表現的計劃，嚴格對照，快速測試出效果。

賬戶診斷-量及

賬戶診斷-成本

賬戶診斷-后端效果

金融客戶-快手營銷投放節奏

測試期：

?預算:10000元/天;

?時間周期: 7~ 10天;

?總預算: 10萬;

?定向: DMP人群包+激活OCPC

?創意:建議5~10套視頻素材、每個視頻素材搭配5~10套封面;

?出價建議: IOS:激活OCPC出價25元左右;安卓: 激活OCPC出價22元左右

?對接數據:建議對接授信數據，提升效果;

?注意事項:重點關注封面CTR和行為CTR;

穩定期：

?預算: 5萬~10萬

?總預算: 150萬

?定向: DMP人群包+激活OCPC;

?創意:根據測試階段高轉化類別的創意，橫向拓展更多創意，提升賬戶創意數量;

?穩定投放:持續穩定投放，完善賬戶模型，后續通過賬戶模型提升投放效率;

?注意事項:穩定期間需要重點關注賬戶的素材和視頻效果衰減周期，制定上新素材的固定時間周期;

提量期：

?預算: 20萬+

?總預算:持續投放

?定向:基礎定向+OCPC排除人群;

?創意:封面素材和視頻內容高頻輸出,持續上新投放;

?投放方式:激活OCPC和表單OCPC同步投放，提升量級;

?多賬戶投放:引入多代理開啟多賬戶進行并行投放測試，提升競爭度,投放中提升量級;

金融客戶-持續優化策略

投放穩定性:

?為了提升賬戶模型的穩定性，建議保證計劃和賬戶預算的充足;

?投放時間越長，賬戶模型穩定性越高，效果越好;

高頻更新素材:

?快手信息流素材效果衰減較快，需要3~ 5天更新一-批素材;

?對于預算較高的賬戶，每周至少2輪大批量素材上新，每輪上新創意數量>20，可以通過封面和視頻素材的交叉組合，測試優質素材;

賬戶結構：

?清晰的賬戶結構，利于后期的數據分析和優化;

?賬戶結構中建議通過設備+定向+投放形式+時間命名(安卓-DMP借貸-激活0CPC-0501) ;

深度數據對接：

?快手算法和技術目前支持深度轉化的模型，建議通過對接深度轉化的數據，建立更加完善的模型,提升投放的最終效果;

?模型建立并穩定后，可以作用在該產品下的其他賬戶上，減少測試成本; .

賬戶出價建議

高轉化人群高出價,硬定向(性別、年齡)+人群定向(DMP人群包) +高出價+堆素材

寬泛人群正常出價,硬定向（性別、年齡）+ 正常 出價+ 堆素材

金融行業在快手信息流廣告投放策略是什么?有哪些投放形式&投放渠道？想要在快手推廣金融產品可以咨詢巨宣網絡廣告公司。我們會根據每天流量分布，選擇合適的投放時間段，根據客戶的產品，選擇合適的受眾人群進行投放，根據運營調整出價，全面優化，我相信這樣做下來廣告主的廣告效果會一躍而飛！有意向可以咨詢我們的客服小姐姐！

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