競價優化-全新賠付政策：

4月28日起，根據分時流量狀況進行更合理調價

1、求降低:修改次數增加，由7日定向&出價總修改數< =7變更為定向日修改數< =2and出價日修改數<=2 ;

2、覆蓋周期更長:從7天拉長到14天，以7天為一個賠付周期，每個賠付周期中的金額單獨計算;

3、賠付金額優化:不再按快手廣告組的最高出價賠付，調整為按實際出價去賠付(即階梯式出價賠付)

具體詳細規則見: https://university.kuaishou.com/marketing/knowledge/1107

競價優化-人群探索-智能定向：

挽救衰退快手廣告組，延遲生命周期

1、搭配次留雙出價跑量;

2、其他定向不做限制;

3、效果表現:對比非智能定向快手廣告生命周期提升30%,在減緩素材衰退上有明顯優勢;

4、產品介紹文檔:https://yiqixie qingque.cn/d/home/fcAD81Q4jHKpRkJ0COZnpbeeV#

人群探索-輔助探索：

借助歷史模型，為新快手廣告組提供冷啟動指導

1、參考模型:建議參輔助探索的參考賬戶內/跨賬戶近3天，CVR高的跑量快手廣告組;

2、數量:快手廣告組個數建議設置在3~5個左右;

3、工具行業使用數據:冷啟動提升30%+

產品介紹:https://yiqixie.qingque .cn/d/home/fcACjQ5zckRl8y9wa4MaE6ldg

創意助力-智能托管

一站式管理，提升亡告投放效率

1、確認營銷目標:僅下載戶，支持激活、次留雙出價、付費單出價、付費ROI出價;

2、確認定向限制:默認開啟智能拓量,否則可以勾選不突破年齡等選項保證定向限制;

3、快手廣告開戶效果表現:冷啟動成功率相對非托管提升10%。

4、產品介紹文檔:目 https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcABvyF9ihfdo3ldx7OwOykuL#

創意助力-程序化創意升級：

創意搭建效率提高，材挖掘能力升級

1、產品升級:視頻容量提高,視頻封面關聯性增強，單個程序化創意下可容納風格更迥異視頻;

2、使用策略:單個快手廣告組建議上傳10個視頻，除了選擇支持本地上傳封面,也可以使用歷史封面、推薦封面;

3、產品介紹文檔:國https://yiqixie qingque.cn/d/home/fcABjPOa4YCdvGAHeuxEHxAnY#

3、 聯盟扶持政策

使用場景、對應產品、使用策略

創意助力-綠色審核.

探索更大范圍的素材類型與內容推進起量

1、聯盟快手視頻廣告開戶素材審核標準區分主站，支持如強激勵屬性等形式的素材;

2、聯盟支持強激勵屬性素材,但仍需要提供活動證明。

創意助力-圖文扶持

利用新創意形式探索起量空間

1、聯盟新機遇:素材類型首次支持豎版圖片，可投放到聯盟媒體開展位置;

2、投放物料準備:于五-前準備符合審核標準的高質量素材;

3、申請快手廣告賬戶搭建加白:后期根據操作手冊進行賬戶搭建。

創意助力-互動創意(試玩廣告)

沉浸體驗，提高CVR

1、確認產品屬性:根據產品是否帶激勵屬性決定開發試玩素材方向;

2、 確認開發能力:開發符合審核標準的帶激勵屬性試玩素材;

2、申請賬戶加白:根據操作手冊進行賬戶搭建;

3、產品介紹:https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcADOOfXQ Zo0Lvg2M5MjfTIU#section=h.968e8bqjxdg7

人群探索-聯盟媒體包

管理聯盟快手快手廣告位,提高人群匹配精準度

1、創建自定義媒體包時，定投流量包選擇快手廣告位時個數不低于30個;排除流量包時，快手廣告位的歷史淺度轉化高于50個;

2、優質流量定投放量:可使用行業優質流量包或自定義媒體包，新建新快手廣告組圈定優質媒體高價拿量;

3、優質流量保效:可使用相應的行業優質流量包或自定義媒體包圈定優質流量定投,前期可先反向做排除操作，屏蔽掉后端效果較差的媒體。

六總結

1、流量走勢

●站內外競價流量有所上漲，較為充裕;

●流量呈周期性變化，高峰集中在假期前三日，當天的12時和20時;

●人群畫像變化整體偏年輕化、更下沉。

2、行業數據概覽

●聯盟消耗仍有較大探索空間，網賺類產品與聯盟貼合度高。

3、假期增量策略

●緊跟流量變化趨勢,完成基建儲備與保持良好放量節秦;

●利用多種增量工縣,提高競價能力、探索更大的流量人群，實現增量;

●把握聯盟扶持新機遇,進一步拓展買量規模。

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