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快手廣告推廣：小貸行業(yè)營(yíng)銷白皮書(shū)《NO.1》
發(fā)布時(shí)間：2023-06-13 22:17:00
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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小貸產(chǎn)品營(yíng)銷方案
小貸OCPX模型、建模平臺(tái)量化高價(jià)值人群 、RTA自定義流量篩選、多觸點(diǎn)助攻提效
小貸行業(yè) | OCPX模型
平臺(tái)獨(dú)有+定制深度授信模型解決小貸行業(yè)深度獲客痛點(diǎn)。
建模平臺(tái)：利用一方數(shù)據(jù) 量產(chǎn)高質(zhì)人群
快手管理平臺(tái)廣告主可利用CDP沉淀資產(chǎn)及一方數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化建模，智能化定制產(chǎn)出高價(jià)值人群。
小貸行業(yè) | 快手RTA
支持自定義流量實(shí)時(shí)篩選，動(dòng)態(tài)出價(jià)助力提效。
小貸行業(yè) | 多觸點(diǎn)歸因
非快手真實(shí)歸因數(shù)據(jù)通過(guò)API接口回傳做樣本累積，直接助攻主模型，提高預(yù)估準(zhǔn)確度。
小程序一鍵授權(quán) 有效提升階段轉(zhuǎn)化率
針對(duì)小貸超長(zhǎng)鏈路，一鍵手機(jī)號(hào)授權(quán)鏈路更短，轉(zhuǎn)化更強(qiáng)。
比H5落地頁(yè)更豐富、更直接，更多元的流量機(jī)會(huì)
1.雙列流量獨(dú)享 雙列流量?jī)?nèi)循環(huán)，競(jìng)爭(zhēng)小增量空間大 ;
2.手機(jī)號(hào)一鍵授權(quán) 一鍵手機(jī)號(hào)綁定授權(quán)，鏈路更短，直接跳轉(zhuǎn)至小程序 落地頁(yè)轉(zhuǎn)化 ;
3.流量加持 單獨(dú)的召回通道，冷啟動(dòng)更快，跑量能力更強(qiáng) 。
聯(lián)盟高質(zhì)流量 小貸廣告效能提升
穩(wěn)扎穩(wěn)打，快手聯(lián)盟四大核心優(yōu)勢(shì)高效提升快手電商廣告效銷價(jià)值。
流量聚合：
覆蓋全類別日均15億曝光實(shí)現(xiàn)對(duì) 29個(gè) 一級(jí)行業(yè)、116個(gè) 細(xì)分行業(yè)的全面覆蓋 ，80%頭部媒體覆蓋3億 DAU100%直簽。
場(chǎng)景多元 五大沉浸式場(chǎng)景 多元互動(dòng)模式 短視頻+圖文結(jié)合 滿足不同需求快手營(yíng)銷平臺(tái)廣告主 。
技術(shù)支撐：數(shù)據(jù)定向成熟、資源 匹配高效 ；出價(jià)模型套用，投放 實(shí)時(shí)優(yōu)化 。
監(jiān)控護(hù)航 ：基于大數(shù)據(jù)技術(shù) 實(shí)時(shí)過(guò)濾媒體虛假流量 ；對(duì)作弊行為不計(jì)費(fèi)、不扣費(fèi) 保障客戶利益 。
小貸效果營(yíng)銷策略
行業(yè)特征人群分析 、規(guī)范投放鏈路、出價(jià)&定向策略節(jié)奏、產(chǎn)品高效助力。
小貸行業(yè)高質(zhì)量用戶特征：
小貸行業(yè)優(yōu)質(zhì)人群特征 ：
性別：男＞女 ? 年齡：31-50；
地域：一二線城市通過(guò)率更高 ；
資質(zhì)：社保、公積金、信用卡、車房貸；
學(xué)歷：學(xué)歷越高，通過(guò)率更高 博士=碩士=本科>大專>高中>初中=小學(xué)；
資產(chǎn)：有車、有房、企業(yè)資質(zhì)；
人生階段：已婚＞未婚 。
小貸行業(yè)排除包使用建議：
優(yōu)先級(jí)：一方＞行業(yè) 通用 ；
人群包定向：除客戶 一方排除包之外，行業(yè) 通用千萬(wàn)級(jí)排除包禁用；
通投定向：一方排除 +行業(yè)通用排除。
小貸行業(yè)負(fù)向特征：
多頭：多個(gè)借貸APP；
白戶：無(wú)征信可查；
黑產(chǎn)：批量注冊(cè)申請(qǐng)；
逾期：有逾期不良記錄；
黃賭毒：高風(fēng)險(xiǎn)軟件；
征信不良：征信各種不良；
老用戶：已注冊(cè)放款用戶。
小貸行業(yè)出價(jià)定向投放策略節(jié)奏：
信貸以線上獲客APP內(nèi)完件授信為主要鏈路形式
DMP標(biāo)簽靈活高效運(yùn)用
用戶行為數(shù)據(jù)
移動(dòng)應(yīng)用安裝：金融、教育、汽車、游戲—當(dāng)前/近期安裝、卸載；
應(yīng)用滲透率：中、高、低 ；
快手廣告開(kāi)戶行為意向：行為定向(瀏覽/觀看/互動(dòng)行為)、意向定向，覆蓋金融、教育等高相關(guān)行業(yè)。
用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
基礎(chǔ)屬性：性別、年齡、地域、設(shè)備價(jià)格等分別運(yùn)算取交集投測(cè)；
大宗消費(fèi)：買(mǎi)房、裝修、租房、買(mǎi)車等分別運(yùn)算交/并集投測(cè)；
財(cái)產(chǎn)狀態(tài)：有/無(wú)車、有/無(wú)房；
居住分層：一線or三四線、城鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村、豪華/高端等；
學(xué)歷：高中、專科、本科、碩士；
人生階段：婚否、育兒等。
快手廣告行為數(shù)據(jù)
精準(zhǔn)快手廣告轉(zhuǎn)化：根據(jù)歷史投放的快手廣告輻射人群的點(diǎn)擊、瀏覽、轉(zhuǎn)化等行為， 支持主體/賬戶維度的曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，自定義時(shí)間段運(yùn)算做排除或重定向
行業(yè)分類：行業(yè)轉(zhuǎn)化人群，涵蓋目前快手所有一二級(jí)行業(yè)數(shù)據(jù)， 可重點(diǎn)運(yùn)算貸款、教育、游戲、電商等用戶重合度高的行業(yè)人群測(cè)試；
商業(yè)興趣：模型根據(jù)快手廣告代理平臺(tái)網(wǎng)址、用戶行為判定，以金融相關(guān)行業(yè)優(yōu)先級(jí)更高定向；
產(chǎn)品關(guān)鍵詞：包含對(duì)某關(guān)鍵詞感興趣人群，核心以貸款、信用卡、公積金等關(guān)鍵優(yōu)先級(jí)更高；
行業(yè)分類：可重點(diǎn)運(yùn)算貸款、教育、游戲、電商等用戶重合度高的行業(yè)人群測(cè)試；
汽車行業(yè)標(biāo)簽
買(mǎi)賣(mài)車輛與金融貸款行業(yè)相關(guān)性比較大，以上標(biāo)簽均可參與定向測(cè)試；
小貸行業(yè)工具助力-冷啟動(dòng)黃金三件組合
輔助探索 、程序化 創(chuàng)意 、加速探索。
新建廣告組跑量困難，模型不穩(wěn)定？未過(guò)冷啟動(dòng)組占比大，拉高成本？--加速探索幫你解決
解決起量難的問(wèn)題：通過(guò)加速探索，使快手信息流廣告管理平臺(tái)廣告組在短期內(nèi) 加速曝光，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)到真實(shí)的創(chuàng) 意質(zhì)量。
操作更簡(jiǎn)單： “加速探索”無(wú)需人工調(diào)整出價(jià)， 只設(shè)置探索預(yù)算即可。節(jié)省優(yōu)化 的時(shí)間成本。
模型有效探索：模型實(shí)時(shí)更新，且學(xué)習(xí)維度更全 面，探索會(huì)更加準(zhǔn)確。
新廣告組擔(dān)心效果不好？廣告組找人不準(zhǔn)確，效果差？--輔助探索快速學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)人群
產(chǎn)品能力 ：冷啟動(dòng)階段，通過(guò)輔助探索，選擇可以參 考的優(yōu)質(zhì)廣告組的模型，為新快手廣告組冷啟 動(dòng)提供指導(dǎo)，提升模型穩(wěn)定性；
使用策略 ：參考賬戶內(nèi)近3天，CPA大于10個(gè)跑量能力 強(qiáng)、CVR高、轉(zhuǎn)化成本低的快手廣告組，參照快手廣告組個(gè)數(shù)建議設(shè)置在3~5個(gè)左右。
效果數(shù)據(jù)：金融行業(yè)快手廣告推廣廣告主通過(guò)輔助探索使用，冷啟 動(dòng)通過(guò)率提升200%+。
智能拼接 模型優(yōu)化 效率提升 ：視頻&貼紙&封面快手開(kāi)屏廣告語(yǔ)自動(dòng)拼接：可支持最多 10個(gè)視頻；總創(chuàng)意數(shù)可支持:10(視頻)*3(作品廣 告語(yǔ))*6(貼紙)=180種組合；
小貸行業(yè)“冷啟動(dòng)工具”效果數(shù)據(jù)
使用效果：小貸行業(yè)通過(guò)加速探索、輔助探索、 程序化創(chuàng)意2.0等工具使用，對(duì)比 未使用廣告組，冷啟動(dòng)通過(guò)率漲幅 明顯，分別上漲442%、200%、 80%。
江西地區(qū)想要做快手信息流廣告推廣應(yīng)該怎么辦？快手電商廣告投放展現(xiàn)模式有哪些？快手短視頻廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么？快手開(kāi)戶代運(yùn)營(yíng)找哪里？快手直播廣告投放技巧！快手廣告投放平臺(tái)操作流程是什么？選擇北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)5000元起，感興趣的廣告主趕緊聯(lián)系起來(lái)吧！
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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