快手廣告推廣：小貸行業營銷白皮書《NO.2》

小貸行業工具助力-智能托管&一鍵復蘇

智能托管高效投放

智能定向： 零經驗也能投對人 智能定向 智能擴量 輔助探索 ；

智能創意 ：程序化創意3.0優選投放 智能抽幀 自動挖掘 自動生成 ；

智能優化： 自動管理與優化快手廣告賬戶診斷 ；

智能出價： 預算把控 系統智能出價 動態預算分配智能成本調控 。

一鍵復蘇起死回生

快手廣告組衰退了？爆成本后掉量？需要提升量級？

系統提價+ 策略扶持 強度調節& 擴量投放 可反復多次 使用 轉化數計入賠付門檻

小貸行業工具助力-自動化規則

自動化規則高效實現賬戶操控,節能提效。

自動化規則可根據投放經驗，預先設置投放規則,實現系統自動盯盤及自動優化功能。

自動監控數據：自動監控賬戶、快手廣告組 多維度關鍵指標數據監控 ；

自動調整賬戶 ：根據預先設置規則自動調整預算、出價、快手信息流廣告狀態；

自動發送通知：根據投放效果自動發送站內消息通知。

行業素材優化指導

行業快手開屏廣告素材類型、劇情優質素材賞析、剪輯優質素材賞析、素材制作建議。

小貸行業素材類型解析

貸款行業素材類型主要以情景劇為主。

貸款行業頭部跑量素材主要以情景劇和剪輯為主，情景劇和剪輯類素材對用戶吸引力較強，P3TR和 CTR較高。

小貸行業優秀素材賞析 ：

劇情類經典案例-致電查額度

開頭：借錢/用錢場景:居家場景，夫妻角色，發起額度電話查詢；

承接：解決痛點場景:座席客服引導用戶查詢，進行賣點解釋，解決用戶痛點；

結尾：行動引導:教育顧客+觀眾，輸入手機號就能領取額度，最快x分鐘到賬。

小貸行業優秀素材賞析

劇情類經典案例-第三人介入引出產品

開頭：借錢/用錢場景:夫妻角色，家中場景，不得已跟高利貸借了5萬，夫妻陷入煩惱；

承接：解決痛點場景:第三人加入(小姨子)加入，阻止借高利貸，拿姐夫手機領取額度并申請貸款；

結尾：行動引導:由問題解決者介紹產品賣點，并引導用戶進行注冊申請；

小貸行業優秀素材賞析

采訪類經典案例-混合對比要和不要

開頭：現身說法:講座+講堂的形式,背景常以科學或常見講堂背景為主,引起觀眾好奇；

承接：科普內容:口播過程中主要以講師語調科普，內容包括現象+體驗是什么+解決了什么問題+推薦；

結尾：行動引導:強調解決了什么問題，最后為推薦快手管理廣告平臺用戶注冊申請；

小貸行業優秀素材賞析

剪輯類經典模案例-趣味素材/場景素材

視頻類型：

趣味/減壓素材；

生活場景素材(如美食、火車站、購物、排隊、街拍等)；

日常聊天素材；

軟件界面素材等；

素材爆點：

視頻素材：趣味性、貼近生活、引起共鳴；

BGM：使用熱i JBGM (光聽音樂就不忍心滑走)；

文字:突出賣點，引導行動；

小貸行業優秀素材賞析

小貸常見視頻類型-腳本模版和關鍵點分析

行業素材審核指南

常見被拒原因、被拒整改建議。

小貸行業常見被拒原因及調整建議

常見被拒理由

警示語問題：借助疑似演播廳或新聞背景場景做推廣， 需全程添加警示語“內容僅為快手電商廣告創意"；

利率問題：涉及非固定、差異化利率展示,需以具體區間形式展示**%~ **% ；

以貸還貸：素材不能涉及以貸還貸內容。

封面/logo：

1.封面及視頻前5秒未體現公司或產品logo ；

2.封面和視頻全程未體現公司或產品logo；

涉及虛假支付：貸款平臺直接掃碼付款涉及虛假的支付功能，貸款素材不可涉及直接通過平臺付款支付功能；

涉及低俗內容：素材不能涉及低俗內容,如女性敏感部分特寫等，不得使用具有低俗導向的場景, 如床上，黑絲等；

小貸行業常見被拒原因及調整建議

警示語問題被拒原因：借助疑似演播廳或新聞背景場景做推廣，需全程添加警示語“內容僅為快手直播廣告推廣創意；

修改建議：創意全程增加警示語“ 內容僅為快手信息流廣告運營創意”或窠修改為發布會形式；

說明：快手直播廣告不得以新聞報道的名義(包含并不僅限于中央電視臺、非央視知名媒體等)，實 質進行的是商品或服務的快手廣告開戶宣傳。

差異化利率描述被拒原因：素材中警示語直接使用如年利率9%起、年利率低至9%等，不符合審核規則；

修改建議：可使用如年化利率為9%~15.4%；

說明：涉及非固定、差異化利率展示，需以具體區間形式展示**%~**%； 無論是否涉及利率宣傳(含固定利率及差異化利率），均需在視頻中以文案形式展 示，并清晰可見；

小貸行業常見被拒原因及調整建議

涉及虛假支付功能被拒原因：素材中涉及貸款平臺可以直接碼付款，涉及虛假的支付功能;

修改建議：去掉相關片段，或者提現到賬了再支付;

說明；金融貸款類客戶,使用貸款平臺直接掃碼付款涉及虛假的支付功能，金融貸款類素材不可涉及直接通過平臺付款支付功能，涉及虛假宣傳;

封面/logo被拒原因:

1.封面及視頻前5秒未體現公司或產品logo；

2.封面和視頻全程未體現公司或產品logo；

修改建議：封面和視頻全程增加產品lgo；

說明：金融類客戶封面和視頻需全程體現ogo/快手管理平臺廣告主公司名稱/產品名稱。

小貸行業常見被拒原因及調整建議

以貸還貸被拒原因：涉及以貸還貸推廣，通過推廠APP借錢來還其他的貸款，屬于不良行為；

修改建議：去掉相關片段；

說明：金融行業封面、標題、文案，不可涉及以貸還貸進行推廣。

涉及低俗內容被拒原因：涉及低俗內容 ，如低俗詞匯、 拍攝角度低俗、人物衣著暴露、聲音/文字低俗、故事情節低俗等；

修改建議：敏感鏡頭畫面刪除，更換;演員衣著不過分暴露；

說明：素材不能涉及低俗內容，如女性敏感部分特寫等，不得使用具有低俗導向的場景，如床上，黑絲等。

保健品行業如何做快手廣告推廣？效果怎么樣？快手信息流廣告賬戶搭建流程是什么？快手競價廣告推廣優勢在哪里？快手廣告營銷有什么政策？你知道快手磁力金牛嗎？想要了解更多快手廣告開戶代運營相關內容，就搜索北京巨宣網絡廣告有限公司！快手廣告收費5000元起！

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