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快手廣告推廣：KA金融行業商業化報告4月
發布時間：2023-06-13 22:16:58
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（71）
一、金融行業數據
4月中下旬金融行業逐步恢復，獲量能力顯著增強
4月初受到國家公祭日影響，快手信息流廣告波幅較大；4月中旬開始，金融大盤逐步恢復，獲量能力顯著增強。
保險行業多個爆款素材跑出，競價能力增強消耗顯著上升
保險行業4月中下旬多個優質快手開屏廣告素材跑出，增量效果明顯 ；
貸款行業在4月份整體較為平穩。
無封面流量占比83%，已然成為金融行業主要投放場景
無封面場景流量占比83%，成為金融行業主要快手廣告投放場景。
4月創意生命周期提升明顯，單產品日均素材量小幅下滑
4月份保險行業單產品日均新素材量較3月小幅下 滑，需加快素材上新，提升迭代效率 ；
相較于3月份，4月整體快手廣告賬戶開通素材生命周期有所提升， 30%以上的素材消耗天數達到8-14天。
二、素材模塊
保險行業優質素材案例：遵循視頻經典結構，正能量故事形成反轉
3-10s吸睛：老頭趴車上吃饅頭，引發好奇 ；
關鍵詞：吃饅頭、趴在車上、幫車主看東西， 正能量，好心人（故事反轉）；
闡述產品利益點：高保額、保障范圍、保費低、可報銷 ；
關鍵詞：生病沒錢只能吃饅頭（觸發同情心）、客服電話（專業 可信任） ；
引導轉化：口播點擊鏈接，演示填表流程。
三、功能迭代
oCPM：模型升級，提高算法預估準確度，轉化效果更穩定 。
目標轉化出價（oCPM）
Optimized Cost per Mille，是以轉化為目標，按展示計費，即優化千次曝光成本；在快手上下滑大屏廣告場景上，按 照素材曝光計費
采用更精準的點擊率和轉化率預估機制，將快手電商廣告展現給最容易產生轉化的用戶 ；
在獲取流量的同時，提高算法預估的準確率，轉化效果更穩定。
競價排序方式
有封面場景：eCPM=預估actr*預估轉化率*目標轉化出價*1000 ；
無封面場景：eCPM=預估轉化率*目標轉化出價*1000 ；
預估actr=封面點擊數/封面曝光數 ；
預估轉化率=優化目標數/素材曝光數 。
計費方式
展示計費=下一名eCPM+0.01 ；
功能測試：目前處于白名單機制，可聯系相關客戶運營/銷售；
DMP：增加基礎定向打包&擴展人群包支持分流量場景。
1.加平臺設備基礎數據緯度打包功能 。
功能詳解 ：操作系統、運營商、網絡環境、設備型號等基礎定向維度支持打包投放。
2.DMP平臺-擴展人群包支持選擇流量場景 。
功能詳解 ：支持選擇快手信息流廣告場景/上下滑大屏廣告場景擴展人群 。
信息流位置支持落地頁前置投放，增加落地頁到達入口
功能介紹 ：針對快手廣告視頻播放頁進行交互形式的優化，有效 提升視頻播放頁的轉化效率，增加用戶到達快手落地頁廣告的入口，減少流失，提升最終轉化效果 ；
功能測試 ：該功能暫處于白名單測試期，如需測試可溝通 對應的客戶運營/銷售。
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