快手廣告推廣：金融行業(yè)9月營(yíng)銷報(bào)告

一、金融行業(yè)9月營(yíng)銷趨勢(shì)

9月金融客戶頁面合規(guī)性調(diào)整及快手審核側(cè)問題，消費(fèi)環(huán)比下降

數(shù)據(jù)解析：9月金融行業(yè)TOP保險(xiǎn)客戶內(nèi)部合規(guī)性調(diào)整，變更落地頁；同時(shí)快手側(cè)審核效率問題；環(huán)比消費(fèi)下降；

9月保險(xiǎn)行業(yè)占金融行業(yè)消費(fèi)78% 主要投放險(xiǎn)種為百萬醫(yī)療險(xiǎn)

數(shù)據(jù)解析

1、保險(xiǎn)行業(yè)9月中旬TOP保險(xiǎn)客戶拿量發(fā)力，消耗占比整個(gè)金融行業(yè)的78%。

2、小貸行業(yè)9月下旬消耗有所上漲，受政策影響月末出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

無封面流量占比90%，成為金融行業(yè)主要投放場(chǎng)景

1、無封面流量占比90%，成為金融行業(yè)主要投放場(chǎng)景。

2、關(guān)鍵指標(biāo)超越行業(yè)均值，更具競(jìng)爭(zhēng)力，更容易獲量。

二級(jí)行業(yè)分場(chǎng)景核心指標(biāo)對(duì)比

二、金融行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意展示

快手信息流廣告創(chuàng)意元素拆解

滑滑版（無封面）核心優(yōu)化元素：視頻內(nèi)容（前3-10s）、作品廣告語、頭像、用戶名稱；

主版（有封面）核心優(yōu)化元素：封面、視頻內(nèi)容 ；

視頻播放頁核心優(yōu)化元素：短快手廣告語、圖片（小圖）、作品廣告語。

保險(xiǎn)視頻優(yōu)化 | 劇情生活類視頻延展保險(xiǎn)場(chǎng)景方向，引起用戶好奇心

3-10s吸睛：以朋友街邊偶遇的生活畫面切 入，吸引眼球；

關(guān)鍵詞：首月“x”元、充分抓住用戶“貪 便宜”喜好的心理；

闡述產(chǎn)品利益點(diǎn)：涵蓋疾病范圍廣、最高600萬保額、保費(fèi)便宜；

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：結(jié)尾展示投保鏈接，引導(dǎo)快手磁力金牛觀眾點(diǎn)擊鏈接輸入個(gè)人信息完成投保。

以朋友街邊偶遇的生活類場(chǎng)景開頭，增加快手營(yíng)銷平臺(tái)用戶代入感；

高額保額，吸引用戶投保；

保費(fèi)便宜、覆蓋疾病范圍廣、操作方便。

三、產(chǎn)品更新升級(jí)

[創(chuàng)意素材搜索&篩選&排序功能]全量上線

產(chǎn)品功能：當(dāng)前快手廣告主新建創(chuàng)意時(shí)，若選擇歷史素材，需要手動(dòng)下拉頁面逐個(gè)查找，影響創(chuàng)意制作效率，此次升級(jí)后可以支持視頻的搜索&篩選&排序，高效提升創(chuàng)意制作效率。

升級(jí)點(diǎn)：

1.可支持按視頻名稱/ID、來源、自定義標(biāo)簽進(jìn)行篩選；

2.可支持按創(chuàng)建時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、消耗、點(diǎn)擊率進(jìn)行排序；

操作入口：效果快手廣告投放平臺(tái)-創(chuàng)建廣告-廣告創(chuàng)意-創(chuàng)意制作-更換作品。

[效果廣告投放平臺(tái)]過濾已轉(zhuǎn)化人群功能上線

產(chǎn)品亮點(diǎn)：目前通過將已轉(zhuǎn)化人群打包進(jìn)行排除的方式，時(shí)效性較差，無法進(jìn)行實(shí)時(shí)排除。通過此功能，能夠更實(shí)時(shí)地排除已轉(zhuǎn)化人群，優(yōu)化快手廣告推廣平臺(tái)廣告主投放效果。

上線功能：在快手廣告后臺(tái)的廣告組層級(jí)增加過濾已轉(zhuǎn)化用戶定向，快手廣告主可選取過濾當(dāng)前廣告組、當(dāng)前快手信息流廣告推廣計(jì)劃、當(dāng)前賬戶、公司主體、當(dāng)前投放App ( 此維度僅針對(duì)應(yīng)用下載類廣告)等不同過濾維度對(duì)人群進(jìn)行排除。

[信息流廣告]賬戶內(nèi)單雙出價(jià)兼容全量上線

產(chǎn)品亮點(diǎn)：

1.單個(gè)賬戶可共存單雙出價(jià)兩種出價(jià)形態(tài)。

2.單雙出價(jià)兼容 降低賬戶維護(hù)成本，提升創(chuàng)建效率，更便于追蹤同賬戶對(duì)比出價(jià)形態(tài)效果

上線功能：

在快手廣告組層級(jí)選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)交互變更,

1.如果選擇深度/單出價(jià)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，該新建unit使用單出價(jià)的出價(jià)形態(tài)。

2.如果選擇淺度轉(zhuǎn)化目標(biāo)會(huì)自動(dòng)彈出深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)下拉框，該新建unit使用雙出價(jià)的出價(jià)形態(tài)。

單出價(jià)操作GIF流程(以付費(fèi)單出價(jià)舉例)

雙出價(jià)操作GIF流程(以激活付費(fèi))

[加速探索] I 輔助探索]全量上線提高賬戶冷啟動(dòng)成功率

加速探索：短期提價(jià)，加速曝光。

?核心優(yōu)勢(shì)

1.解決起量難的問題，使快手廣告組在短期內(nèi)加速曝光，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)到真實(shí)的創(chuàng)意質(zhì)量;

2.無需人工調(diào)整出價(jià)，只設(shè)置探索預(yù)算即可;

3.模型實(shí)時(shí)更新，且學(xué)習(xí)維度更全面，快手廣告賬戶探索會(huì)更加準(zhǔn)確。

輔助探索：參考優(yōu)質(zhì)計(jì)劃模型,加快冷啟動(dòng)。

?核心優(yōu)勢(shì)

在冷啟動(dòng)階段,選擇可以參考的快手廣告組，參考優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的模型，為新創(chuàng)意冷啟動(dòng)提供指導(dǎo)。

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