快手廣告推廣：金融行業10月營銷報告《NO.2》

產品迭代使用 | 程序化創意無封面場景新增作品廣告語，有效助力效果

無封面場景

視頻素材 ：

視頻測試期： 例如3個視頻搭配4個文案 8-14個組合即可，避免組合過多導致探索測試費用過多 ；

優質視頻深挖期： 1-2個測試出的優質視頻搭配5個文案即可 ；

作品快手廣告語 .

有封面場景

封面圖片：1個視頻搭配5個封面&5個封面快手開屏廣告即可 8-14個組合即可，主要提升封面CTR 使用“關鍵幀截取”或“單獨設計”等制作 方式，提高質量及相關性。 原生度越高的封面點擊率越高 ；

封面廣告語：建議自設計“氣泡”形式和位置 注意色彩搭配/氣泡透明度等設計元素問題。

程序化創意作用：系統優選創意，自動搭配組合，提升測試效率，有效提升快手電商廣告生命周期。

10月常見被拒原因及調整建議

禁投內容涉及癌癥或車禍現場等禁投內容，降低快手營銷平臺用戶好感度 ；

被拒原因： ? 涉及禁投內容，保險類素材封面使用重大疾病，如癌癥或車禍現場等做 推廣，視頻推廣產品涉及理財險等；

調整建議： ? 建議刪除相關素材，使用合規的劇情內容進行快手信息流廣告推廣；

10月常見被拒原因及調整建議

負面價值觀 涉及不良導向和負面價值觀的內容，影響用戶體驗

被拒原因： ? 涉及社會不良現象，如兒女不孝、家庭關系不和諧、敗家、拜金主義等，使網民 產生不良情緒；

調整建議： ? 建議使用積極正面的人物和劇情內容進行推廣；

備注：核心被拒原因在于涉及社會不良現象等負面價值觀，建議使用弘揚社會正能量的快手廣告開戶素材；

10月常見被拒原因及調整建議

素材內容低俗 指劇情內容過于低俗，與產品關聯度低

被拒原因： ? 涉及低俗內容、如低俗詞匯拍攝角度低俗、人物衣著暴露、聲音/文字低俗、 故事情節低俗等，與產品推廣相關度低；

調整建議： ? 素材建議使用貼合正常生活場景、弘揚社會正能量的劇情內容；

10月常見被拒原因及調整建議

封面與產品內容不符 指封面圖片與公司和產品信息關聯度差

被拒原因： ? 封面使用與視頻內容和產品推廣不相關的圖片，涉嫌獵奇和誘騙點擊行為。

調整建議： ? 素材建議封面圖片使用與視頻內容和產品推廣具有較強關聯性的圖片做推廣； 封面與視頻內容毫無關聯性

備注：核心被拒原因在于封面 未體現公司或產品信息，建議使用與視頻內容、產品高度 相關封面圖片做推廣；

三、產品更新升級

【策略升級】- oCPX?檻調低

項目背景：隨著OCPX后鏈路數據積累 & 單雙出價達成率進一步提升，結合快手廣告主對進一步降低OCPX使用門檻的迫切訴求，進一步降低門檻要求，提升快手廣告主使用oCPX的啟動效率。

「營銷目標 = 提升應用安裝 / 提高應用活躍」

條件一：賬戶維度，相應的“轉化事件”回傳數>=1

條件二：應用包維度，用轉化追蹤聯調過相應的“轉化事件”。安卓按照package name，iOS 按照下載鏈接提取app id。

以上兩個條件滿足一個即可，組層級出價模塊可展現相應的優化目標。

「營銷目標 =收集銷售線索 / 獲取電商下單 / 推廣品牌活動 」

條件一：賬戶維度，相應的“轉化事件”回傳數>=1，組層級出價模塊可展現相應的優化目標。

【程序化創意2.0】全量上線

總創意數可支持:5(視頻)*4(封面)*3(作品廣告語)*6(貼紙)*6(封面廣告語)=2160種組合。

「升級點」

? 策略更側重滑滑形態，適應平臺的流量情況；

? 創意競爭力增強，算法策略優化后跑量更快。

? 新創意冷啟動優化，成功率更高。

「新功能上線」

? 智能抽幀：從視頻中自動抽取多幀圖片，優選后作 為封面，本方案無需手動上傳圖片。

? 素材挖掘：從素材庫中挖掘出優秀的素材合成創意， 參與投放。

[一鍵清理工具] 全量上線

「產品亮點」幫助快手管理平臺廣告主方便的查看、管理和刪除僵尸快手廣告營銷組，控制平臺創意暴漲帶來的風險,提升客戶的賬戶管理效率。

清理規則

●深度清理:

創建了5天以上，近7天累計轉化數<=10且累計消耗<= 20￥的快手廣告組，默認選中；

●中度清理:

創建了5天以上，近7天累計轉化數<=5和累計消耗<=10$的快手廣告組；

●輕度清理:

創建了5天以上，近7天累計轉化數<=2和累計消耗<=5$的快手廣告組。

【創意層級-動態詞包交互升級】全量上線

產品功能：

支持在快手廣告語任意位置插入文案，提升文案編輯的靈活性，對字符計數邏輯進行優化，避免作品廣告語顯示不全的問題，提升客戶的使用體驗。

升級點：

字符計數邏輯優化-避免快手廣告語顯示不全；

插入交互升級-支持在廣告語文案的任意位置插入詞包；

刪除交互升級-支持整個詞包被選中一鍵刪除。

操作入口：

效果快手廣告投放平臺一創建廣告一快手廣告開戶創意- -創意制作一作品廣告語一動態詞包。

[完全僵尸創意狀態批露]減少賬戶內部競爭提升管理效率

產品功能：對于過審后被系統判定為[完全僵尸創意]的，在創意列表-狀態文案后增加提示，顯示文案“該創意被系統判定低質量，將不再參與競價，建議關停”；

僵尸創意定義：創建時間>N天仍然無消耗的創意，系統將判斷該創意是僵尸創意;

備注:僵尸創意的判定邏輯:創大于1 0天仍然無消耗的創意;

操作入口：效果快手廣告投放平臺一推廣管理一快手廣告創意一一「狀態」列。

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