快手廣告推廣：金融行業11月營銷報告《NO.1》

一、金融行業11月營銷趨勢

金融行業大盤消耗趨勢

11月消耗與10月消耗相比路有降低，幅度不大。主由雙十電商節影響流量有所波動; 11月中旬快手廣告開戶審核效率下降導致消耗受影響；

12月迎來客戶補量期，整體流量相對充裕，預估消耗會有漲幅。

金融行業11月分天消耗趨勢

11月分天消耗趨勢相對平穩，沒有大幅增長;受雙十一電商節影響，11月第二周消耗有下降趨勢有所下降；

周末消耗相對穩定，11月整體無封面消耗占比94% ；

金融分行業核心指標

?有封面大盤指標中：

a、封面點擊率高于大盤均值的行業有保險、第三方支付；

b、行為率高于大盤均值的行業有第三方支付、金融綜合平臺、小額貸款、信用卡；

c、3s播放率高于大盤均值的行業有保險；

? 無封面大盤指標中：

a、行為率高于大盤均值的行業有保險、金融財教：

b、3s播放率高于大盤均值的行業有保險、金融財教；

金融各行業消耗占比&CPM走勢

?有封面：

a、保險行業快手廣告推廣消耗占比63%，排名第一；

b、cpm高于大盤均值的行業有金融綜合平臺，金融財教，信用卡；

? 無封面

a、保險行業消耗占比66%，排名第一；

b、cpm高于大盤均值的行業有保險、金融財教、小額貸款、信用卡；

金融行業基建數據—11月行業上新廣告組&視頻速度明顯提升

人群洞察:保險行業用戶以男性，30歲以上人群占比居多

人群洞察：小貸行業用戶以男性占比超過85%，年齡分布主要是在24-40歲

二、優秀素材洞察

金融行業常見五種視頻 劇情類效果最佳

情景劇；

播報類；

圖文類 ；

采訪類 ；

到賬提現；

保險-短險 | 劇情 |父女分離無法重聚的場景，引起用戶的同情心

開播：夫妻離婚、父女分離的情節，容 易吸引用戶眼球； 首月“x”元、最高保障600萬等字眼抓住快手廣告管理平臺用戶的心理 ；

闡述快手信息流廣告產品利益點 涵蓋疾病范圍廣、最高600萬保額、保費便宜 ；

引導快手廣告投放轉化 結尾展示投保鏈接，引導觀眾 點擊鏈接輸入個人信息完成投 保。

保險-短險 |大字報形式劃重點，直擊主題，提高用戶的關注度

B-CTR：0.9%+ ；

P3TR：50%+ ；

開播：以關愛女性為主題，吸引用戶 ；

關注 關鍵詞：首月“x”元、百分百報銷等字眼抓住快手廣告推廣用戶的心理 ；

中段：闡述產品利益點 ；

引導轉化：結尾展示投保鏈接，引導觀眾點擊鏈接投保。

備注：為避免客戶版權糾紛，截圖中的圖片LOGO做了模糊處理。正常制作，需要添加公式名稱/LOGO；

落幕：免費測試保額抓住用戶心理，能夠有效喜迎用戶點擊鏈接，提高快手開屏廣告轉化率。

保險-贈險 |劇情類|街頭偶遇的情節引出產品

B-CTR：1.2%+ ；

P3TR：65%+ ；

開端：以取快遞的生活化場景切入， 能夠引起用戶注意 ；

美女領取快遞需要貨到付款，突然發 現錢不夠，引出產品。

街頭偶遇：不花一分錢等字眼；

以取快遞的生活化場景出現，引起用戶 關注；不花一分錢等字眼，吸引用戶投保；

結尾：快遞小哥講述產品 ；

闡述產品利益點：免費領取贈險，保費 便宜結尾展示投保鏈接，引導觀眾點擊 鏈接輸入個人信息完成投保 ；

備注：為避免客戶版權糾紛，截圖中的圖片LOGO做了模糊處理。正常制作，需要添加公式名稱/LOGO。

保險-贈險 |街頭采訪類|采訪已經領取的用戶現實說法

B-CTR：1.1%+ pP3TR：44%+ ；

開端：免費領取吸引快手磁力金牛用戶注意；

美女主持街頭采訪有一定的視覺吸引 效果，免費領取等字眼能抓住用戶貪 便宜等心理。

真人采訪：提高可信度 ；

街頭采訪不同類型的人對該保險的認知 和建議，通過普通人的言論確定保險的 真實性。

受訪者類型：全面接近大眾生活 ；

不同年齡、不同性別、不同職業的人群 進行采訪，提高了視頻的目標人群，能 吸引更多用戶關注。

備注：為避免客戶版權糾紛，截圖中的圖片LOGO做了模糊處理。正常制作，需要添加公式名稱/LOGO。

金融行業想要做快手短視頻廣告推廣應該怎么做？快手信息流廣告投放優勢在哪里？如何選擇靠譜的快手廣告推廣代理平臺？北京巨宣網絡廣告有限公司在多年經營中，積累了大量經驗，客戶反饋效果非常好！在這里投放快手電商廣告是不錯的選擇！

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